網(wǎng)站建設(shè)圖片旋轉(zhuǎn)器，滑片，無(wú)論你怎么叫這玩意，它在網(wǎng)絡(luò)上無(wú)處不在。輪播圖在電商網(wǎng)站主頁(yè)上廣泛應(yīng)用，大多數(shù)電商網(wǎng)站的主頁(yè)上都有它：
wallmart主頁(yè)上的輪播圖
但輪播圖對(duì)用戶(hù)真的有意義嗎？或者它只是設(shè)計(jì)者用來(lái)偷懶，將內(nèi)容一股腦塞進(jìn)去的工具呢？
不論將這個(gè)問(wèn)題拋向誰(shuí)，他們都會(huì)告訴你，“輪播圖就是個(gè)反面模式（anti-pattern）。”輪播圖的壞名聲來(lái)自多方面。Erik Runyon 主持的一項(xiàng)研究表明，只有1%的瀏覽者點(diǎn)擊了輪播圖——而且其中84%用戶(hù)都只會(huì)點(diǎn)擊第一張圖。在 Jared Smith 的網(wǎng)站“我應(yīng)該使用輪播圖嗎？（Should I use a carousel?）”中，Jared Smith說(shuō)，如果可以的話(huà)，你不該使用輪播圖。也許，Jared網(wǎng)站上評(píng)論來(lái)自L(fǎng)ee Duddell，他總結(jié)了輪播圖最普遍的問(wèn)題：
輪播圖是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理最后的救命稻草，如果網(wǎng)站制作設(shè)計(jì)主頁(yè)上有什么一定會(huì)被用戶(hù)忽略的東西，可以將他們放在輪播圖上，不過(guò)如果要我說(shuō)的話(huà)，不使用輪播圖是最好的。
事實(shí)上，若是注意一定的細(xì)節(jié)，首頁(yè)上的輪播圖是可以發(fā)揮很好的作用的。本文將分析這些執(zhí)行上的細(xì)節(jié)，并概述如何設(shè)計(jì)一個(gè)好的輪播圖。
輪播圖是什么
輪播圖是在網(wǎng)站制作設(shè)計(jì)首頁(yè)上展示信息的一種方式。為了讓用戶(hù)不用滾動(dòng)屏幕就能看到更多內(nèi)容，設(shè)計(jì)師們利用輪播圖來(lái)大化信息密度。輪播圖有多種形狀和大小，但本文中談及的輪播圖具有以下特性：
－它顯示在首頁(yè)的頂部，并占據(jù)不用滾動(dòng)即可顯示的頁(yè)面上相當(dāng)可觀的面積。
－同一個(gè)地方會(huì)展示多頁(yè)內(nèi)容，雖然一次只展現(xiàn)一個(gè)頁(yè)面；每頁(yè)中包含圖片以及小段文字。
－會(huì)有指示器表明，這個(gè)輪播圖中不止一張圖片。
輪播圖的優(yōu)點(diǎn)
－輪播圖使得主屏上最重要的位置可以展示多頁(yè)內(nèi)容。
－頁(yè)面頂部顯示了更多的信息，用戶(hù)有更大的可能性看到它們。
輪播圖的缺點(diǎn)
－用戶(hù)經(jīng)常性地忽視輪播圖，連帶著里面所有的內(nèi)容（就算自動(dòng)滾動(dòng)也無(wú)濟(jì)于事噢～）——用戶(hù)壓根就不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間注意頁(yè)面的頂部。所以，你不能指望他們能看完輪播圖里所有內(nèi)容。
－設(shè)計(jì)師常常認(rèn)為輪播圖是一組圖片，但用戶(hù)卻只會(huì)在意他們看到的那一張圖片。輪播圖中的一組圖片，也許能夠精準(zhǔn)地展現(xiàn)你的產(chǎn)品和服務(wù)，但如果用戶(hù)只看到一組圖片中的一張，他也許就會(huì)誤解你的產(chǎn)品。
設(shè)計(jì)好輪播圖的方法
內(nèi)容為王
“內(nèi)容為王”這句話(huà)大家都很熟悉。輪播圖里的內(nèi)容，決定了輪播圖質(zhì)量的上限。無(wú)論交互多么簡(jiǎn)單，不相關(guān)的內(nèi)容都會(huì)帶來(lái)糟糕的用戶(hù)體驗(yàn)。這里需要提到幾條重要的準(zhǔn)則：
－當(dāng)內(nèi)容很無(wú)聊或者對(duì)用戶(hù)一點(diǎn)幫助都沒(méi)有，就別用輪播圖了（例如，他們不關(guān)心的促銷(xiāo)信息）。這樣的輪播圖只會(huì)使用戶(hù)分心，卻不能讓他們點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi);
－輪播圖中的內(nèi)容千萬(wàn)不要看起來(lái)像廣告。由于廣告條盲點(diǎn)現(xiàn)象（Banner Blindness），大多數(shù)用戶(hù)會(huì)直接忽略像廣告的輪播圖。如果輪播圖選擇了和網(wǎng)站制作設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)其它部分相匹配的字體和圖片，那么它看起來(lái)就像網(wǎng)站的一部分，而不是惹人煩的廣告。
不要這樣做。Drugstore.com在輪播圖中使用了廣告外觀的內(nèi)容
－輪播圖要仔細(xì)排序。記住，最初那頁(yè)內(nèi)容比之后的內(nèi)容吸引了多得多的關(guān)注。因此，第一頁(yè)的內(nèi)容不僅要選擇最重要的，而且要能夠推銷(xiāo)后幾頁(yè)的內(nèi)容。之后的頁(yè)面也應(yīng)該按照重要性來(lái)排序。
－輪播圖永遠(yuǎn)不應(yīng)該作為用戶(hù)進(jìn)入某項(xiàng)功能和內(nèi)容的唯一途徑。將重要的信息同時(shí)放在輪播圖和頁(yè)面其他位置是個(gè)好主意，這樣用戶(hù)就有更大可能性去看到它。
－當(dāng)需要用戶(hù)看到所有內(nèi)容時(shí)，不要使用輪播圖。就算你的輪播圖做得非常好，也要記住，大部分用戶(hù)是不會(huì)看完每一頁(yè)內(nèi)容的。
限制輪播圖的頁(yè)數(shù)
輪播圖中的滑頁(yè)要少于五頁(yè)，因?yàn)橛脩?hù)不會(huì)去讀更多的內(nèi)容。對(duì)于數(shù)量的限制也有助于用戶(hù)探索內(nèi)容。
提供進(jìn)度指示器
標(biāo)示輪播圖中的頁(yè)數(shù)，并指明用戶(hù)目前在哪一頁(yè)。這能讓用戶(hù)感覺(jué)一切盡在掌控。
類(lèi)似于點(diǎn)的圖標(biāo)表明了一共有多少滑頁(yè)，而用戶(hù)目前又在哪一頁(yè)
確保內(nèi)容在手機(jī)上也清晰
隨著移動(dòng)領(lǐng)域的需求開(kāi)始變得不容忽視，為移動(dòng)端優(yōu)化輪播的內(nèi)容成為了最為緊要的任務(wù)。文字和圖片越清晰，用戶(hù)就越能理解你的宣傳內(nèi)容。這就是當(dāng)內(nèi)容縮小到只有手機(jī)屏幕那么小之后，也要確保輪播圖中的每個(gè)字都清晰的原因。而且當(dāng)你將網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容移植到手機(jī)上時(shí)，也一定要確保文字的清晰度。
不要這樣做。手機(jī)上都看不清輪播圖上的文字了。
設(shè)計(jì)合適的導(dǎo)航控件
－確保導(dǎo)航控件顯示在輪播圖之內(nèi)，而不是在它下面或是折疊起來(lái)。這樣不論是大屏幕還是小屏幕都不會(huì)出問(wèn)題。下面是兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)的例子：
不要這樣做。dell主頁(yè)上的輪播圖中根本沒(méi)有向前/向后的輪播圖控件。導(dǎo)航控件僅僅是輪播圖下面幾個(gè)不起眼的小點(diǎn)。
這樣做。apple主頁(yè)上提供了顯著且易于辨認(rèn)的前后翻頁(yè)控件。
－讓鏈接，按鈕與其它元素顯著區(qū)分，并且尺寸易于識(shí)別與點(diǎn)擊。尺寸太小，靠得太緊，或者放在復(fù)雜背景上的按鈕（前頁(yè)／后頁(yè)以及頁(yè)面選擇按鈕）即不容易看見(jiàn)，也不容易點(diǎn)擊。
不要這樣做。天梭的網(wǎng)頁(yè)上，向前翻頁(yè)和向后翻頁(yè)的按鈕在淺色背景下是很容易看見(jiàn)和點(diǎn)擊的，但是在暗色背景下幾乎看不到了（譯者眼都要瞎了才看到orz）。
－在手機(jī)設(shè)備上，請(qǐng)支持滑動(dòng)手勢(shì)。這不是說(shuō)，像向前／向后翻頁(yè)的輪播控件就不可以使用了，但他們應(yīng)該作為滑動(dòng)翻頁(yè)手勢(shì)的補(bǔ)充。
這樣做。在手機(jī)設(shè)備上支持滑動(dòng)手勢(shì)。
使用自動(dòng)滾動(dòng)時(shí)的要點(diǎn)
自動(dòng)滾動(dòng)的輪播圖引導(dǎo)用戶(hù)看完所有的內(nèi)容。如果想自動(dòng)滾動(dòng)發(fā)揮大效果的話(huà)，還需要注意這四個(gè)細(xì)節(jié)：
－手機(jī)網(wǎng)頁(yè)上永遠(yuǎn)不要使用自動(dòng)滾動(dòng)。因?yàn)樽詣?dòng)滾動(dòng)也許會(huì)讓用戶(hù)點(diǎn)擊到錯(cuò)誤的滑頁(yè)上。
－確保滾動(dòng)速度不要太快。輪播圖有時(shí)滾動(dòng)得太快，用戶(hù)都看不清上面的信息了，這讓他們十分沮喪。當(dāng)然，太慢的速度也會(huì)讓用戶(hù)感到厭倦。你要測(cè)試出一個(gè)合適的時(shí)間間隔，或者至少要估計(jì)一下，一般用戶(hù)讀完圖片上的文字需要多久。你甚至可以考慮每頁(yè)圖片都根據(jù)信息量，設(shè)置不同的滾動(dòng)時(shí)間。如果不能確定你使用了合適的滾動(dòng)時(shí)間——那就不要使用自動(dòng)滾動(dòng)了。
－讓用戶(hù)來(lái)主導(dǎo)（控制感能產(chǎn)生信任感）。當(dāng)鼠標(biāo)在移動(dòng)到輪播圖上時(shí)，請(qǐng)暫停自動(dòng)滾動(dòng)。以免將用戶(hù)想要閱讀，或是點(diǎn)擊的那頁(yè)跳轉(zhuǎn)過(guò)去了。當(dāng)用戶(hù)有任何主動(dòng)交互行為時(shí)（如，點(diǎn)擊輪播控件），就徹底暫停自動(dòng)滾動(dòng)，因?yàn)辄c(diǎn)擊這個(gè)行為有很強(qiáng)的主動(dòng)性，你要將決定權(quán)交給用戶(hù)。
－不要停在輪播圖的最后一頁(yè)。要反復(fù)地播放輪播圖中所有的分頁(yè)。
輪播圖的替代者
主頁(yè)輪播圖最常見(jiàn)的毛病是內(nèi)容的缺乏：用戶(hù)并不知道下一張分頁(yè)會(huì)顯示啥，也不知道他們?yōu)槭裁葱枰P(guān)心。因此，他們可能不會(huì)看完所有輪播圖。為了解決這個(gè)問(wèn)題，你也許可以考慮使用主頁(yè)橫幅（Hero image）來(lái)替代輪播圖。和輪播圖相比，主頁(yè)橫幅有以下優(yōu)勢(shì)：
－用戶(hù)能夠?qū)Ｗ⒂谝粡垐D片而不是分散注意力到多張圖片上。而且一張靜止的主頁(yè)橫幅，比不停滾動(dòng)的輪播圖安靜優(yōu)雅多了。
－當(dāng)設(shè)計(jì)師知道他們只能選一張圖片時(shí)，也許會(huì)比選一組圖片時(shí)更謹(jǐn)慎。
在原本放置輪播圖的位置放上首頁(yè)橫幅，能夠優(yōu)化你的內(nèi)容。舉個(gè)例子，下面這張截圖來(lái)自 Amazon 的首頁(yè)，設(shè)計(jì)師選擇了一張首頁(yè)橫幅來(lái)強(qiáng)調(diào)主打產(chǎn)品——Kindle Paperwhite。這張圖在提供信息的同時(shí)，很好地吸引了注意力。
Amazon 選擇了與網(wǎng)頁(yè)全局導(dǎo)航欄像匹配的顏色和字體，所以這個(gè)首頁(yè)橫幅與主頁(yè)很好的融合，并 不像討人嫌的廣告。
另一個(gè)例子——New Balance 在主頁(yè)上推廣了他們最新款跑鞋，并突出地展示了用戶(hù)能找到這個(gè)產(chǎn)品的按鈕。
結(jié)論
如果用戶(hù)對(duì)你的輪播圖不感興趣，這也許并不是輪播圖的錯(cuò)。就像其他的內(nèi)容，輪播圖也需要有吸引力才能起到效果。如果只是為了在屏幕上增加內(nèi)容的話(huà)，那么就不要使用輪播圖。還記得嗎？輪播圖的質(zhì)量由內(nèi)容決定。如果內(nèi)容不夠精彩，就別強(qiáng)扭瓜啦。然而，如果內(nèi)容足夠好，輪播圖將是吸引用戶(hù)注意力的一種優(yōu)雅的方式。因此，到底要不要用輪播圖呢？

如果能給用戶(hù)展示合適的內(nèi)容，就該用。

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