設計的登陸頁面轉換的指南

成都網站設計著陸頁頁面是專門設計來完成轉換目標。偶爾，一個首頁作為著陸頁（盡管有些人認為，一個主頁就永遠不會真的登陸頁面），但在許多其他情況下，特殊的頁面是具體的營銷活動創造了。
轉換目標可以包括從采購要求信息自由的一切。一旦你有了一個明確的目標，了解你的市場，你可以創建、測試和優化登陸頁面，將更好地實現這些目標。

為什么你需要登陸頁面
一個營銷人員所犯的大的錯誤是什么樣的廣告…發送流量到他們的主頁。
一個營銷人員所能犯的大的錯誤是把流量從任何廣告或公關活動，到他們的主頁。您的主頁可能有點方向或直接連接到活動發送流量到它。能讓游客感到困惑。
相比之下，登陸頁面，可以直接連接到你的活動。它可以重復用于廣告或公關材料，當訪客登陸頁面上的語言和圖像，他們是通過什么你想做的事而有。它創造了一個更具凝聚力的經驗，和一個讓客人舒適，而不是迷茫。
著陸頁存在捕捉和保持你的訪客的關注，在某種程度上，一個網頁是不可能做。他們也關注你的訪問者關注你希望他們看到的信息，而不是僅僅把他們淹沒在一片在你的主頁上的信息。

了解目標市場
你的登陸頁的目標市場是你需要了解的第一件事。顯然，你需要了解你想知道的任何類型的網頁設計時相同的人口統計信息。但也有一些額外的重要的東西，當設計一個登陸頁面具體：
這些游客來自哪里？他們通過點擊的廣告嗎？它是搜索廣告，文字廣告，橫幅廣告，還是其他什么東西？
或者他們來自一個公關活動？他們來自社會媒體？新聞網站？博客論壇
他們希望當他們到達你的著陸頁是什么？他們有購買意向？報名？獲得更多的信息？或者別的什么東西？
當你了解這些問題的答案，可以更好地調整設計的來源。

了解著陸頁文案作品
一般有兩種思想流派在登陸頁應該如何工作。
“老學校”的說法是長的復制效果，相當于一個多頁的銷售信由天直郵營銷。我們都見過那些頁面：你只是保持滾動不休通過信息和行動，通常在小于設計良好的頁面。（這些都是用白色的背景，經典的頁面淡黃色突出的區域，和紅色的標題和行動的呼吁，我們大多數人都很熟悉。）
這個pickevent著陸頁是長期形成的復制的一個很好的例子。

其他學校的思想是較短的復制，可能打破多個頁面，形成一個銷售漏斗中，是要走的路。各有優缺點，每個人可以更好地適合不同類型的轉換目標。
短的拷貝往往是更適合于要求具有低成本，低承諾的行動，或低風險的感知（認為簡報注冊或免費試用）。他們的工作也為脈沖驅動轉換目標更好。短的復制也可以當你的公司或產品 已經眾所周知了，這么少的解釋是必要的。
時間，投入越多的能量，壓力，或金錢的人需要做，較長的副本應
長文案的工作更好地與基于需要的轉換目標，當有一個更高的感知風險（因此被游客需要更多的保證）。這也是更好的產品時，新的或復雜的，更多的解釋是必要的。在最基本的條件，時間，投入越多的能量，壓力，或金錢的人需要做，較長的副本應。
長抄答案更多的潛在用戶的問題，減少焦慮。這也可以讓更多的客戶沒有聯系你，更多的信息先進行購買，簡化流程和降低成本。長文案絕對可以導致更多的轉換比短復制在很多情況下。舉個例子，增加轉化率專家瘋狂蛋的轉化率由363%左右通過他們的主頁20倍的時間比對照版。
當然，當你已經知道他們要找的，一個較短的網頁可以提高轉換率。以，例如，體育特色這篇文章增加11%的轉換，由三分之一縮短頁面。
而你，作為設計師，不可寫副本，你可以幫助誰寫的副本創建的或長或短的復制基于感知的市場（特別是如果誰寫的副本不是專業的文案）。

不管你是長或短，分手的副本，使它能更容易地閱讀是很重要的（或掃描）。
經常有一個登陸頁面的四個基本組成部分：
標題；
子頭；
必須了解的信息；
了解信息的好。
較短的副本，分手就沿著這四個部分可以足夠。但較長的副本，你會想要在文本中創建額外的休息。
它可以使用像點和附加副標題打碎的東西更多。

使用的設計元素，打破了復制，太。插入圖像、線條、格式不同的地區，等可以成為一個偉大的方式來劃分和單獨的內容，以一種使其視覺吸引力和容易閱讀。
在分手的復制另一個注意：包括呼吁采取行動的時間間隔在整個頁面。當一個客人準備采取行動，你不想讓他們一直滾動在哪里做。理想情況下，你應該至少有一個電話在每個頁面的作用。

只能有一個轉換的目標
每個網頁只能有一個單一的轉換目標。這個目標可能會要求更多的信息，進行購買，注冊一個試用，或者別的什么。
如果你試著去關注多個目標之間的分裂，你的稀釋效應。所以決定哪些目標是最重要的，并專注于。你總是可以添加額外的目標（如定制時事通訊）的確認頁面上的初始目標達到后。

考慮關注率
你的登陸頁的關注率有在您的網頁的轉換相比，進球數多少鏈接（這應該是一個）。所以如果你有一噸的鏈接頁面上，沒有直接通往轉換目標，然后提高你的注意力比。理想的情況是，你想要這個比率是1:1。
如果你有一個以上的目標，你應該多運動，有一個以上的登陸頁面
這是另一個原因，登陸頁面的工作比簡單地把人送上一個鏈接到你的主頁。你的主頁可能會接近類似的關注比10:1，25:1，甚至100:1。這意味著有太多的東西，爭取你的訪客的關注超出你實際想要達到的目標。
記住：你的登陸頁應該集中在一個特定的目標。如果你有一個以上的目標，你應該多運動，有一個以上的登陸頁面。

了解競爭
在你開始你的著陸頁設計，確保你知道競爭對手在做什么。他們都是做銷售的頁面與噸的副本？或者他們在一系列的頁面創建一個銷售漏斗做短的副本嗎？他們使用的登陸頁面呢？
一旦你已經知道競爭對手在做什么，你可以決定你要多少偏離行業規范。你可能不想偏離太遠，或者你可能想做一些完全不同的東西。
那里的交通是從哪來的？
交通到達著陸頁通常是來自一個有兩個來源：付費廣告或公關/市場營銷活動。廣告可能包括視頻廣告、社交媒體廣告、搜索廣告、或橫幅或文字廣告在網站上。公關或營銷的來源可能包括新聞發布、非付費社交媒體的更新，博客（無論是在您的博客或別人的），或新聞媒體。
當流量是來自廣告，你的信息，發送流量到您的登陸頁面完全控制。當它來自PR的消息，雖然，它可能更難控制消息。你的著陸頁可能需要更直接的解釋，因為你不知道客人已經到達時多少信息。
確保你的信息匹配
當你從一個廣告驅動的游客，他們到達的登陸頁面有相同的消息作為廣告為例，它非常重要，如果你的廣告是提供免費試用，然后確保登陸頁面還提供了一個免費試用，而不是簡報注冊。
如果你使用橫幅廣告或視頻廣告，確保風格相呼應的是，廣告和登陸頁面之間。保持圖像，顏色，和像一個競選的所有元素之間的一致性。如果使用文字廣告，確保在你的廣告標題是清晰地回蕩在復制你的著陸頁。
你有過信息控制相同的水平，當你從你自己駕駛的游客來源：即社會媒體或您的公司博客（或有時贊助在其他博客）。所以確保你的信息之間的匹配以及這些來源。
當用戶從公關的源，是你控制之外的到達，你可以在副本發送到您的網站訪問者的影響不大。在這種情況下，你需要確保你的標題告訴他們為什么他們那里，他們會發現。你可以試著回聲用于新聞稿的語言，但意識到這可能會改變取決于源。

第一印象很重要
第一印象你的著陸頁給出的是至關重要的。一個壞印象還可以做什么之前，導致訪問者離開。一個好的印象會適得其反。
一個好的對你的著陸頁的第一印象的關鍵是很簡單的：
一個明確的標題；
一個深思熟慮的設計；
適當的視覺；
強烈呼吁行動。
這四個因素一起立即給您的訪客有你的網站，他們可能會發現。當然，頁面的內容也是頁面的成功至關重要，但那是第一印象之后。
檢查了ghost對于一個好的第一印象的一個很好的例子網站。它擊中了所有上述的要點。

行動：最重要的元素
一個登陸頁面的整個點是讓用戶采取具體行動。因此，你的行動電話是頁面上最重要的元素。一般來說，調用一個頁面的作用是一個按鈕，盡管有時它是一個鏈接或表單。這一因素的優化可以大大提高你的轉化率。還有一些部分最行動的呼吁。有按鈕的設計（或形式或鏈接），頁面上的位置，復制，和它周圍的內容。
一個簡單的改變，你可以增加你的行動號召轉換副本是改變物主代詞。用“我”代替“你”總是導致更高的轉換數。不同的案例研究表明，它幾乎可以加倍你的點擊率，這一個簡單的改變。個性化的行動號召，巧妙地傳達一個現有的關系沒有把它在用戶的臉。

你的行動號召按鈕的顏色也可以讓用戶如何應對巨大的差異。雖然沒有一個單一的顏色，將工作最適合每一個登陸頁面，有一件事似乎是真的無論是行動的召喚按鈕需要站出來，從一切網頁上。
你的顏色是藍色和綠色的嗎？用紅色或橙色按鈕。是你的網頁大多是中性的嗎？然后幾乎任何鮮艷的顏色可能會比另一種更好的色調的中性。
這個棒球場著陸頁是行動的召喚按鈕，脫穎而出，形成了鮮明的對比與周圍的頁面的一個很好的例子。

你可能會認為用紅色表示“停止”的游客。但有研究表明，在某些情況下可以超越綠色紅色。本案例研究關于性能的網站顯示，改變他們的行動號召按鈕，從綠色到紅色顯示，紅色按鈕增加轉換21%綠色按鈕；這個最有可能的解釋是，整個頁面使用了大量的綠色，因此綠色按鈕不站出來為多對頁面為紅色按鈕沒有。
你要注意你的行動電話是不是由其他內容擁擠。給它一個合理的緩沖來自其他內容使它脫穎而出，吸引更多的關注。
你把你的電話到頁面上的作用也是非常重要的。理想情況下，你希望你的行動電話，出現在你的登陸頁面的時間間隔，根據頁面的長度。如果你的頁面很短，一個行動可能就足夠了。然而，如果你的頁面很長，你會想打給定期行動在整個頁面，所以當你的訪問者他們準備行動，他們不需要去尋找如何。
花時間來正確測試和優化你的行動呼吁，為了大化你的轉換。一周（或月）或兩花測試你的著陸頁可以造成巨大的收益超過你的競選詞。
號召行動的其他常見的類型是直接在登陸頁面形式。在這種情況下，按照上面就顏色相同的標準（對比），復制，使你的行動號召站出來。但是其他的關鍵是要確保形式要求盡可能少的信息來降低用戶已經做出承諾。
如果你能滿足他們需要的只使用一個電子郵件地址，那么只需要一個電子郵件地址。如果你必須要有一個較長的形式（如需付款），考慮將它分成兩部分。即使考慮到第二頁的形式，只是用一個按鈕在登陸頁面本身。

標題是關鍵
而在登陸頁面的副本最應該由撰稿人，而不是作為設計師的你，知道怎樣做一個好的著陸頁標題仍有有用的知識。一個好的著陸頁標題考慮誰的目標市場是什么，他們?重新尋找，并解決了這些需求。你要強調你的產品或服務提供的主要利益。
你的標題也應面向行動的動力。它應該是明確的、積極的。不要專注在你的標題上的負。你的標題應該是只要需要，不走極端。把它直到它盡可能的影響力。
一個很好的例子是dropmark站點標題“你所有的東西都放在一個簡單的，可視化的，私人的地方”傳達的服務的關鍵利益的同時，也被簡單的。
dropmark
圖片應該加強消息
你用你的著陸頁的圖片應該加強你的整體信息。圖像應該傳達你的拷貝的表達相同的印象。
要記住的一點是，人類面對一切（即使它是一個卡通或其他字符）更容易吸引眼球比任何一個頁面上的其他元素。這意味著人的臉讓你在某些情況下標題。現在，這不一定是壞事。但這并不意味著你需要采取額外的照顧，面對的問題是支持你的消息。
而照片中的人是一個很好的選擇，還有其他的。如果你的著陸頁是一個應用程序或其他在線服務，然后截圖可以向參觀者展示他們真正得到一個偉大的方式。同樣的物理產品：包括它的照片。

整點是用圖像來加強你的信息，降低感知風險對你的訪問者，并使他們更傾向于采取行動。
股票與原始照片
如果你把你的產品的照片（或使用截圖），那么顯然你會有原始圖像。但如果你使用更一般的照片，那么你需要決定是否使用股票或原始照片。每個有選擇的利弊：
照片通常比原始照片更便宜。他們也可能給你訪問的照片，沒有現實的可能在你的預算類型；
當然，照片意味著你沒有專用的圖像，這意味著你的競爭對手可以利用相似或相同的圖像；
原始照片一般比圖片的成本，但他們給你完整的創意控制。如果你能負擔得起的原始圖像，然后他們經常是更好的選擇。

將視頻
根據您的產品和您的轉換目標，添加高質量的視頻到你的著陸頁可以提高轉化率的一個好方法。視頻可以增加時間的游客花費在你的頁面長度，可以更好地傳達你的信息，一些游客可能不想打擾閱讀大量文本。視頻也可以傳達更復雜的產品或服務比文本。

溝槽充分利用視頻來解釋他們的產品：
溝槽
視頻功能，你或你的員工也可以增加在你的訪客的信任。人們信任其他人，而不是網站。
有一件事我非常推薦不 做說到視頻，雖然是自動播放視頻只要有人登陸頁面。每一個轉換捕獲你的方式，你可能會趕走三人反感。
如果你創建一個截屏，然后將記錄您的音頻后你錄的視頻本身。這允許你創建一個更專業的錄音，你不會聚焦在一兩點。
另一種方法將視頻在您的網站是使用它在您的電話的背景作用。如果做得好，可以提請注意你的行動呼吁，同時也提供了更多的解釋你的產品。檢查了dragdis例如登陸頁面：

而視頻可以到您的登陸頁面的一個很好的補充，不覺得這是必要的。你可以創建一個非常專業的登陸頁面轉換成無視頻。它可以在某些情況下是一個有用的除了。

文章名稱：設計的登陸頁面轉換的指南
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