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SEM數(shù)據(jù)分析如何入手?

2013-12-20    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

大部分都是剛?cè)胄械男率指們r(jià)員和年后跳槽的競價(jià)員的,基本上都在咨詢新接手一個賬戶該如何做數(shù)據(jù)分析?今天小編就和大家聊聊新接手的賬戶如何做SEM數(shù)據(jù)分析,希望可以幫助到大家。

SEM數(shù)據(jù)分析如何入手?

一、五大數(shù)據(jù)(了解賬號的基本情況)

前期拿到賬戶后先要從詞量、地域覆蓋面、用戶本錢、ROI、歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)五個方面對賬戶做大致的理解,以便于后續(xù)停止細(xì)致化的數(shù)據(jù)剖析愈加高效。

1) 詞量能夠反映出當(dāng)前廣告投放覆蓋到用戶的比例;

2) 地域覆蓋面能夠反應(yīng)出公司業(yè)務(wù)的覆蓋域,后期會分離市場狀況,做出針對性的調(diào)整戰(zhàn)略;

3) 用戶本錢分離ROI能夠反應(yīng)出當(dāng)前的SEM效果;(投入產(chǎn)出比,線索成本)

4) 理解賬戶的歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn),在前期操作賬戶的時(shí)分停止短期效果預(yù)測能夠做為重要的參考根據(jù)。

初期需要你對以上五個方面數(shù)據(jù)了然于心,這對于你后期制定SEM戰(zhàn)略會有很大的協(xié)助。

二、日報(bào)表(用戶近期行為變化)

日報(bào)表常常可以直接的反映出數(shù)據(jù)的變動、市場、用戶行為的一個變動。展示、點(diǎn)擊、消費(fèi)、轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化本錢、用戶本錢以及ROI等做成曲線圖,看看整體趨向,假如各項(xiàng)變動不是很明顯,表明目前項(xiàng)目處于穩(wěn)定狀態(tài),假如變動比較明顯,就要找出同期數(shù)據(jù)作比照,如果差距較大,那么就從展示到消費(fèi),一項(xiàng)一項(xiàng)指標(biāo)層層遞進(jìn)查看,找到是哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題,然后再細(xì)致剖析可能招致這些問題的緣由,予以處理;

三、競爭對手與市場變化

查看競爭對手是否在投放類似廣告,同時(shí)監(jiān)控投放力度;競爭對手單位時(shí)間內(nèi)是否籌劃了大力度的營銷活動,從而導(dǎo)致對整體效果的變動等等。時(shí)刻關(guān)注競爭對手的廣告表現(xiàn)行為,也是數(shù)據(jù)剖析中不可或缺的環(huán)節(jié);

四、賬戶剖析

前面的一和二也屬于賬戶整體數(shù)據(jù)剖析,但是這一步我們需求對關(guān)鍵詞進(jìn)行細(xì)致剖析(反推思想)。

假如賬戶搭建比較完善,并且每個關(guān)鍵詞都有獨(dú)一編碼的話(追蹤代碼),我們需要分離轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),細(xì)致剖析每個關(guān)鍵詞的推廣轉(zhuǎn)化狀況,然后再經(jīng)過關(guān)鍵詞推廣單元和方案的剖析,肯定各個單元和方案的轉(zhuǎn)化狀況;做到這一步之后我們再次反推,從方案轉(zhuǎn)化推至單元轉(zhuǎn)化,再從單元推至關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化,找到問題本源(消費(fèi)詞,匹配詞,著陸頁等)處理問題;

計(jì)算關(guān)鍵詞的ROI,給關(guān)鍵詞估值,看是否在自己的預(yù)估范圍。

總之學(xué)會運(yùn)用反推的思想去對待問題的變化十分重要,也是每一個SEM從業(yè)人員必須學(xué)會的基本能力。內(nèi)容僅供參考,希望對您的學(xué)習(xí)有所幫助。

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