2013-12-22 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
關(guān)于趨勢分析法的定義簡單理解就是,通過趨勢分析可以知道變化情況,為預(yù)測未來發(fā)展方向提供幫助。這個(gè)數(shù)據(jù)分析方法比較簡單,也是我們semer最早就掌握的分析方法。
你還記得你當(dāng)初為什么拼命給幾個(gè)關(guān)鍵詞抬價(jià)嗎?因?yàn)閷?duì)比昨天的數(shù)據(jù)你發(fā)現(xiàn)他的點(diǎn)擊下降了,你發(fā)現(xiàn)他的排名下降了。盡管這樣簡單粗暴的調(diào)整不夠科學(xué),很多人還是樂此不疲,那么趨勢分析如何高效應(yīng)用呢?
關(guān)鍵詞趨勢、搜索詞趨勢、轉(zhuǎn)化趨勢等結(jié)合分析;還有一點(diǎn)就是數(shù)據(jù)的多,起碼要有一個(gè)月的數(shù)據(jù)才能得出一個(gè)相對(duì)客觀的結(jié)果。關(guān)鍵詞和搜索詞用到的數(shù)據(jù)指標(biāo)有時(shí)間(日期)、消費(fèi)、均價(jià),轉(zhuǎn)化指標(biāo)有時(shí)間、數(shù)量和成本。
一、搜集數(shù)據(jù)
基于以上的數(shù)據(jù)指標(biāo)來搜集相關(guān)數(shù)據(jù),關(guān)鍵詞和搜索詞的數(shù)據(jù)在搜索詞報(bào)告都有體現(xiàn),所以只需要下載這一分?jǐn)?shù)據(jù),入口:推廣管理》數(shù)據(jù)報(bào)告》搜索詞報(bào)告(時(shí)間單位分日)。轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)需要自己統(tǒng)計(jì),指標(biāo)不多統(tǒng)計(jì)起來也不麻煩。
二、整理數(shù)據(jù)
采用excel或者是python來輔助整理,開水網(wǎng)絡(luò)采用的是python。
更快上手推薦使用excel數(shù)據(jù)透視,搜索詞報(bào)表同時(shí)包含關(guān)鍵詞與搜索詞,需要分開提取;關(guān)鍵詞存在重復(fù)的情況,也有一個(gè)搜索詞觸發(fā)多個(gè)關(guān)鍵詞的情況,需要整理出某一個(gè)詞的完整數(shù)據(jù)。之所以使用數(shù)據(jù)透視表,是因?yàn)榭梢詣?dòng)態(tài)地改變它們的版面布置,以便按照不同方式分析數(shù)據(jù),求和計(jì)數(shù)等計(jì)算功能也非常實(shí)用。
1、選擇全部賬戶數(shù)據(jù),插入》數(shù)據(jù)透視表按圖設(shè)置字段即可,搜索詞的數(shù)據(jù)只需要將行字段調(diào)整為搜索詞,點(diǎn)擊數(shù)據(jù)將值切換為點(diǎn)擊。(網(wǎng)站推廣營銷)
競價(jià)優(yōu)化分析如何巧妙是使用趨勢分析法
2、完成后將透視表數(shù)據(jù)結(jié)果復(fù)制到新表。粘貼記得選擇粘貼值,得到如下消費(fèi)數(shù)據(jù)。
競價(jià)優(yōu)化分析如何巧妙是使用趨勢分析法
3、選擇總消費(fèi)前20的關(guān)鍵詞,插入折線圖。
三、競價(jià)優(yōu)化分析如何巧妙是使用趨勢分析法
趨勢分析得到無非是上升下降兩種結(jié)果,提前把握點(diǎn)擊消費(fèi)增加的詞是不是我們需要的。是則需要拓展相關(guān)關(guān)鍵詞,以及在頁面做好相應(yīng)的流量承接,由于消費(fèi)占比較大,還需要考慮預(yù)算是否充足,影響其他關(guān)鍵詞的展現(xiàn);不能帶來好的轉(zhuǎn)化就要小心了,因?yàn)檫@類詞將往往在近期有很高的消費(fèi),降價(jià)、刪除、否定視情況而定。
還有一類就是下降,下降的常見因素是網(wǎng)民搜索指數(shù)和關(guān)鍵詞的排名的變化,當(dāng)然還有賬戶地域、匹配方式或者預(yù)算調(diào)整等需要考慮。這類關(guān)鍵詞如果能帶來可觀的轉(zhuǎn)化,就需要把量提升上來了。搜索量減少可以填充更多類似關(guān)鍵詞,實(shí)在不行也無能為力,只有靜觀其變。
新聞標(biāo)題:sem競價(jià)如何巧妙的使用趨勢分析法?
轉(zhuǎn)載來于:http://m.newbst.com/news/21444.html
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