說到做軟文營銷，相信許多人腦補的第一畫面要么是公司的XXX產品獲得XXX大獎了;要么是公司與XXX牛逼企業達成了某種合作;要么是老板的XXX子公司成立了……與公司有關的重大事件。因為在這些小伙伴的認知看來，軟文營銷能做的也就這些內容了。

只要你稍稍留心，其實不難發現，不少火熱的品牌之所以讓人覺得它熱門，名氣大，其中一個原因就是它總能以各種各樣的理由發布各式各樣的內容推送到你面前，時常活躍在你眼前，今天是品牌故事的分享軟文，明天是新品上市的內容推廣，后天又是借著某個熱點事件發表自己的觀點看法……一年的365天，他們總有講不完道不破的“故事”。

這些講不完道不破的“故事”從何而來?追根究底，這些“故事”無非就幾大方面內容。

一、品牌介紹

無論是大品牌還是小企業，在做軟文營銷時都免不了一篇系統的、客觀的整體品牌介紹。一篇整體的品牌介紹主要是為了讓讀者快速了解企業，避免客戶想要了解企業大概情況時，無從下手。

此外，全面的品牌介紹還有利于樹立正規可信的企業形象，從功能上來說，類似于百度百科，當客戶檢索品牌名時，有信息可讀。

二、品牌故事

品牌故事是軟文營銷的代表性類別，從品牌故事中，最容易傳達企業的價值觀與理念，拉近品牌與讀者的感情。然而說起品牌故事很多人會且只會想到創建故事，一篇文章寫完，便再也找不到品牌故事的切入點。

其實品牌故事除了最典型的創始人故事，企業的轉折故事與代表人物故事更有看點，更具備情感感染力。比如品牌轉折故事的轉折點，便是一眾死板新聞中最吸引人的存在。而代表性人物則能使企業形象豐富，不像創始人故事給人高高在上的疏離感。

三、活動宣傳

活動宣傳是當下企業最常用的軟文話題，其重要程度自不必說，只是在利用軟文營銷做活動宣傳時，應當注意營銷的完整性，從活動預期到活動報道，最后到活動總結與下期展望。一方面，完整的活動報道可以增加活動影響力，延長活動熱度，另一方面，完整的活動報道也可以彌補企業宣傳期的空白。

四、產品信息

產品信息是軟文營銷的另一巨頭。在日常宣傳產品信息時，除了新上線的產品與活動中的產品可以宣傳外，還有其他三個角度可以宣傳產品。

首先是套餐式宣傳，通過介紹同一系列產品或者一個套餐的產品為宣傳增加看點;其次是產品功能角度宣傳，以某一特定功能為主題，介紹該品牌的所有指定功能的產品，為選擇困難癥患者提供參考依據;最后是時令產品，即不同季節，不同氣候下適合的產品介紹，通過時間來推廣產品可以有效提高銷量。

五、客戶反饋

賣家說一千句好，不如買家一句好。與其絞盡腦汁地去思考怎么自賣自夸更自然，還不如讓買家來為自己發聲呢。整理好各類代表性買家的反饋意見，可以在用戶糾結時期幫助其打消顧慮。若遇到非常典型或者有趣的買家反饋信息，甚至可以單獨寫一篇軟文，以增加企業與消費者之間的親密度、產品的可信度。

六、熱點事件

不少企業之所以難找到企業宣傳點，絕大多數是因為不會蹭熱點，只要會蹭熱點，天天都是宣傳期，處處都是宣傳點。企業一般可以蹭的熱點包括行業熱點、競爭對手熱點、合作方熱點、社會時事熱點以及節日節氣熱點，在蹭熱點時，不一定要像其他幾種宣傳方式一樣詳細的去報道產品相關信息，也可以通過以發表企業觀點的形式不動聲色的蹭一波熱點。

以上便是企業可拿來做軟文營銷宣傳點，說事做文章的六大內容方向。只要結合這六大方面方向來做好軟文營銷內容規劃，哪還有什么品牌宣傳空窗期?

標題名稱：企業如何通過軟文營銷來宣傳品牌？
文章起源：http://m.newbst.com/news/24144.html

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