當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，各類各類推廣的手段也被企業(yè)紛紛利用起來，筆者認(rèn)為有必要分析一些某些推廣方法的優(yōu)缺點(diǎn)，給企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷有點(diǎn)借鑒作用。

首頁要關(guān)注的是搜索引擎營銷，搜索引擎的營銷主要有兩種方式，SEO和PPC。

搜索引擎好化（SearchEngineOptimization），又稱為搜索引擎優(yōu)化，為近年來較為流行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，主要的目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進(jìn)而增加銷售的機(jī)會。

PPC是英文PayPerClick的縮寫形式，其中文意思就是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。點(diǎn)擊付費(fèi)廣告是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

下面來分析各類方法的優(yōu)缺點(diǎn)：

一、SEO

優(yōu)點(diǎn)：無需為點(diǎn)擊付費(fèi)(不是持續(xù)投入)，搜索用戶更相信自然排名，產(chǎn)生更多的轉(zhuǎn)化率。關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定一旦排上名次，將持續(xù)很久，效果及佳能引起廣大網(wǎng)民的注意和信賴，對公司形象有很多幫助。

缺點(diǎn)：無法保證位置，缺乏編輯控制，需要持續(xù)努力，環(huán)境多變(搜索引擎算法改變)，外部因素難控制(外部鏈接)。

二、搜索引擎競價排名推廣

優(yōu)點(diǎn)：見效快，即投即顯，想排在那個位置就會出現(xiàn)在哪個位置。

缺點(diǎn)：費(fèi)用高靠點(diǎn)擊次數(shù)每次收費(fèi)，及有可能會遭到同行及其它的惡意點(diǎn)擊，不能得到網(wǎng)民的信賴，感覺你是在用錢往上面砸。

三、搜索引擎固定贊助商排名廣告

優(yōu)點(diǎn)：費(fèi)用低，見效快。適合中小企業(yè)。

缺點(diǎn)：關(guān)鍵詞單一，只有在搜索購買的關(guān)鍵詞時才可出現(xiàn)，不能自由控制。且在前幾名不穩(wěn)定循環(huán)。

四、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放

優(yōu)點(diǎn)：效果好，力度大，見效快。直觀更顯特色。

缺點(diǎn)：費(fèi)用稍高，時間較短暫(可以包全年或半年)

筆者認(rèn)為：付費(fèi)推廣和搜索引擎優(yōu)化協(xié)調(diào)使用形成好的搜索引擎推廣表現(xiàn)。50/50分或80/20分，好好調(diào)節(jié)來達(dá)到想要而盈利的搜索廣告效果.

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