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店鋪搜索流量驟降該怎么辦?

2013-09-29    分類: 網站建設

有經歷的淘寶賣家都知道,在電商運營中有這么一種場景,不用經過心累的運營就能直接獲得巨大的店鋪淘寶流量,這就是有著淘寶流量助推器之稱的直通車。怎么用好這個強壯推手,其運營過程中又有哪些應該留意的地方?

 店鋪搜索流量驟降該怎么辦?

Q:直通車質量分提不高怎么辦?

 

A:直通車的影響要素有許多,包含點擊率、轉化率和類目相關性產品等等,其中賣家最簡單出問題的地方是點擊率。

 

大部分商家以為點擊率是他的資料,處理這個問題,首要,要將競爭對手的資料和自己的資料進行一個類比的測驗,找出自己的距離。第二,經過人群的辦法挑選好精選人群,終究哪一類人群是利好的哪些不是,把不利好的人群盡可能的屏蔽掉,然后進步直通車質量分。尤其是想做高點擊率的高客單價產品,因為在整個平臺上低客單價的人群占比相對較大,所以高客單的產品要盡可能屏蔽掉一些不需要的淘寶流量,把精準人群和資料優化做好才能把質量分進步。

 

Q:怎么進步直通車轉化率?

 

A:轉化率會受許多要素的影響,但怎么做好直通車的轉化率?首要就要把每個關鍵詞理解為一個途徑,然后轉變為做途徑辦理。在這個基礎上,把轉化率較低的途徑、或許直接不轉化的關鍵詞途徑進行挑選和掃除。

 

其次,再從人群的維度,看哪些人群途徑轉化的欠好就將其進行屏蔽,哪些地域途徑轉化率欠好也進行屏蔽。咱們能夠經過直通車的后臺或許生e經的一些相關數據從地域、城市的維度,去把轉化率欠好的途徑進行一個篩檢,然后進步直通車轉化率。

 

Q:為什么有時候相同的關鍵詞直通車的轉化率卻不如查找的轉化率?

 

A:這是許多賣家經常會遇到一個問題。原因是,直通車的千人千面是由人工經過精選人群的設置去完結的,而天然查找的千人千面是體系在控制的,一般許多賣家的直通車的精選人群是沒有做好千人千面的調整優化的,或許直接就沒有做,這樣就等于說天然查找在拿一個精準人群的淘寶流量,而直通車拿的是通投人群淘寶流量,因此直通車的轉化率就不如天然查找了。

 

Q:直通車ROI太低怎么辦?

 

A:賣家一定要正視這個問題,不同階段直通車的方針是不一樣的,比方在全體沖量階段就不能徹底盯著ROI而是看沖量階段銷量完結度;如果在最后沖量完結階段,直通車的意圖就變成添加銷量和盈余,這個階段就要更加關注ROI。

 

處理這個問題仍是環繞商家的階段性方針來看。在樸實尋求ROI的階段,經過對自己不同關鍵詞的ROI途徑進行挑選,把欠好的途徑進行降價,下降它的點擊單價然后進步ROI;關于點擊單價高導致的ROI低的狀況,就要下降自己的客單點擊單價;關于一些點擊單價不高,可是因為轉化率低,構成難以產出的狀況,商家就要調整它的方位,比方往前調整,看看是否能添加轉化率,然后經過供給轉化率來進步ROI。

 

Q:為什么直通車一停手淘查找淘寶流量就下降了?

 

A:直通車是整個查找淘寶流量的推動器,它不僅讓手淘給商家淘寶流量、對產品進行測驗,還在累積一個銷量要素的權重。所以一般直通車一關商家的查找淘寶流量就往下掉有兩種可能性,一種是商家的銷量權重累積不行,還有一種就是產品本身的點擊率、轉化率相比照較差。

 

處理這個問題有兩個辦法:榜首,將自己的轉化率和競爭對手同類型產品的轉化率構成比照,看看自己的轉化率是不是比他人弱;從點擊率方面,能夠從直通車淘寶流量解析數據透視里面的職業的關鍵詞點擊率去比照,看看自己的點擊率是不是比他人低了,如果是自己產品本身的原因,就要優化你的產品。第二:如果是銷量累積權重不行的話,表明你直通車關的過早了,你的銷量累積不行。

本文標題:店鋪搜索流量驟降該怎么辦?
文章分享:http://m.newbst.com/news/3600.html

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