2021-02-04 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
前幾天,“歐陽娜娜和vlog讀法”上了微博的熱搜。
截止到今天,#歐陽娜娜vlog讀法#的微博話題討論閱讀量已經(jīng)達(dá)到了2.8億,這些現(xiàn)象都在表明Vlog的熱度持續(xù)不斷上升。
最近大家可能聽到,各大平臺開始對vlog進(jìn)行流量扶持或者是對創(chuàng)作者進(jìn)行現(xiàn)金等各方面的獎勵,vlog的熱度最近也居高不下。
那么,為什么各大平臺大力扶持vlog以及創(chuàng)作者呢?vlog到底是不是新的流量寵兒?
來源:百度指數(shù)
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什么是vlog?
vlog的意思是視頻博客,本質(zhì)上是記錄生活,只不過表達(dá)方式由圖文轉(zhuǎn)化為視頻。
vlog多為記錄作者個人的日常生活,主題非常廣泛,可以是各種生活瑣事的集合,也可以是參加大型活動的記錄等等。
vlog準(zhǔn)確的來說是屬于舶來品,但是最近很多平臺都開始大力發(fā)展vlog,本土上vlogger的創(chuàng)作者也越來越多。
2018年是短視頻爆發(fā)的一年,抖音、快手等短視頻平臺逐漸開始抓住用戶的注意力,內(nèi)容視頻化也形成了主流,但是視頻的時長基本很短,不能稱之為vlog,只能說是短視頻。
那么,短視頻和vlog有什么區(qū)別呢?
1、表達(dá)目的不一樣
因?yàn)槎桃曨l受時長的限制,需要在很短的時間表達(dá)創(chuàng)作者的想法,所以承載了很高的內(nèi)容密度,不能稱之為視頻博客。
短視頻的內(nèi)容能夠很快的抓住用戶的注意力,所以短視頻的核心競爭力是內(nèi)容。
如果要長時間保持生命力,需要不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容來增加粉絲。
而vlog的本質(zhì)是記錄作者的生活,內(nèi)容密度以及情節(jié)結(jié)構(gòu)相對短視頻來說慢的多。
粉絲關(guān)注作者的原因很大部分來源于對作者的個人魅力以及生活態(tài)度等等。
也就是說,vlogs是粉絲的關(guān)注權(quán)重作者>內(nèi)容,而短視頻創(chuàng)作者粉絲的關(guān)注權(quán)重是內(nèi)容>作者。
2、vlog創(chuàng)作存在很大的技術(shù)壁壘
優(yōu)質(zhì)的vlog創(chuàng)作往往都不是由一個人來完成的,通常是由一支團(tuán)隊(duì)來完成的。
要知道前期的vlog拍攝需要專業(yè)的機(jī)器,后期的剪輯以及配音也需要專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)來完成,而一個優(yōu)質(zhì)的短視頻可能只需要一個好的創(chuàng)意,所需要的技術(shù)和機(jī)器往往沒有像制作vlog那么專業(yè)。
所以,隨著各個平臺開始大力補(bǔ)貼vlog,肯定會產(chǎn)出大批質(zhì)量參差不齊的vlog,但是如果想要制作出專業(yè)的vlog,還是需要很長的時間。
3、短視頻相對vlog內(nèi)容上更容易同質(zhì)化
大家在刷抖音的時候,由于通過抖音的人工智能推薦算法,很容易刷到情節(jié)一樣的內(nèi)容,主要差別就是主角換了。
這是因?yàn)槎桃曨l的創(chuàng)意很容易被模仿,創(chuàng)作門檻簡單造成了短視頻內(nèi)容上的同質(zhì)化。
而相對于vlog來說,因?yàn)関log時長的原因以及制作成本,還有作者本身的生活態(tài)度等等,vlog很難被抄襲,具有個性化的標(biāo)簽。
盡管vlog這么火,但是想通過vlog快速變現(xiàn)是十分困難的,大概有以下幾點(diǎn)原因:
1、流量分布不均
為什么說流量分布不均呢?
這里解釋一下,在短視頻火之前,國內(nèi)已經(jīng)有一大批優(yōu)質(zhì)的vlogger了,比如歐陽娜娜、彭瞳瞳等。
隨著各個平臺的補(bǔ)貼,不少明星、網(wǎng)紅以及素人紛紛開始拍攝vlog,由于明星以及網(wǎng)紅的粉絲效應(yīng),自帶流量,所以他們基本是頭部vlogger,獲取的流量也比較多;
而腰部vlogger盡管能夠做出優(yōu)質(zhì)的vlog,但是可能并不能獲取更多的流量,容易造成后期內(nèi)容創(chuàng)作動力不足等現(xiàn)象。
2、技術(shù)和裝備依舊是很大的壁壘
想要拍出專業(yè)的vlog,技術(shù)和裝備是不可缺少的重要前提,這也是區(qū)分專業(yè)和業(yè)余的一個分界線。
前文提到過,優(yōu)質(zhì)的vlog拍攝需要專業(yè)的裝備和拍攝技巧以及后期剪輯等等,是個耗時耗力的工作,所以想要當(dāng)一個專業(yè)的vlogger需要付出很大的努力才可以。
3、用戶習(xí)慣于快餐式內(nèi)容
vlogger如何保證一個陌生人愿意看你vlog5~10分鐘?
這是擺在所有vlogger以及內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)面前的一個問題。因?yàn)檫@是一個注意力稀缺的時代,用戶的注意力大多在10~15秒的短視頻。
如何將用戶的注意力從短視頻轉(zhuǎn)移到Vlog上,這不僅需要Vlogger的強(qiáng)大內(nèi)容,也需要背后對用戶的精細(xì)化運(yùn)營。
4、擁有流量的vlogger,如何接廣告才能不傷害自己的粉絲?
上文我提到過,對于vlog的創(chuàng)作,粉絲的權(quán)重>內(nèi)容的權(quán)重,粉絲被吸引過來大多是因?yàn)関log的創(chuàng)作者。
如果vlogger接了硬廣,這未免會對自己的粉絲產(chǎn)生一定的傷害,所以,如何在不傷害自己的粉絲情況下還能將流量變現(xiàn)是需要廣告主和Vlogger共同思考的。
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Vlog的變現(xiàn)模式以及對Vlogger的建議
vlog商業(yè)化的方式包括:品牌主題故事定制、品牌展覽、產(chǎn)品測評、品牌發(fā)布會、沉浸式體驗(yàn)等等。
這些都是品牌與vlogger可以合作的方式,vlogger的變現(xiàn)方法也可以參考上述提到的方法。
現(xiàn)在各個平臺都開始大力補(bǔ)貼vlog,所以對于vlog的創(chuàng)作者來說,最直接的收益無異于是來自于平臺的補(bǔ)貼紅利。
目前對于整個行業(yè)來說,如何通過vlog進(jìn)行盈利,依舊處在一個探索的階段,沒有一個明確的變現(xiàn)方式。
除了普通的用戶可以拍攝vlog,品牌方也可以著手準(zhǔn)備自己的vlog計(jì)劃。
我們都知道網(wǎng)站都有前端和后端,其實(shí)對于品牌來說也是一樣的,品牌也有前端和后端。
品牌的前端就是日常的廣告投放、品牌宣傳等等。
現(xiàn)在vlog這么火,完全可以借助vlog來展現(xiàn)品牌的另一面,也就是品牌的后端,360度建設(shè)品牌。
比如:
“換了長隆”在抖音平臺上的vlog建設(shè),長隆度假村在抖音短視頻平臺上開通了官方企業(yè)賬號,意在持續(xù)傳播品牌和活動信息,保持與消費(fèi)者的日常互動和長效溝通。
具體的傳播策略是通過vlog等視頻形式來展現(xiàn)景區(qū)的游戲項(xiàng)目,以及通過發(fā)起一起話題或者挑戰(zhàn)來調(diào)動用戶參與互動的積極性。
截止到目前為止,長隆的抖音官方賬號已經(jīng)34.7W粉絲,累計(jì)獲贊308.6W,品牌方可以通過vlog幫助用戶更好的了解品牌。
人人都可以拍vlog,但是不一定人人都可以成為vlogger。
這句話的意思是我們可以通過Vlog記錄我們的生活,但是想成為vlogge 并不是一件容易的事情。對于Vlogger,我有以下幾點(diǎn)建議:
1、內(nèi)容創(chuàng)作方向要垂直化
廣而泛的內(nèi)容無法在用戶心里形成鮮明的定位,無法占領(lǐng)用戶的心智。
所以Vlog的創(chuàng)作盡量垂直化,聚焦于某一個專業(yè)的領(lǐng)域,使用戶養(yǎng)成訂閱你Vlog的習(xí)慣,這可以大大增加粉絲的粘性。
2、抓住各大平臺流量紅利
我們都知道,現(xiàn)在各大平臺都在極力的補(bǔ)貼Vlog的創(chuàng)作,所以對于Vlogger來說,要依托各個平臺的流量紅利,不斷在各個平臺打造個人IP,形成自己的新媒體矩陣。
3、建立私域流量池
最近還有一個概念比較火,那就是私域流量。
私域流量的意思是掌握在自己手里的流量,所以對于各位vlogger來說,要有私域流量池的概念,建立自己的私域流量池,充分挖掘自己粉絲的價值,這樣才可以更好的進(jìn)行流量變現(xiàn)。
最后,總結(jié)一下:
對于vlog是不是一個新的風(fēng)口,我還是處于中立態(tài)度,但是vlog是一種年輕的表達(dá)態(tài)度的方式。
最開始Vlog主要集中在B站,而B站是Z時代最喜歡的APP,所以B站的用戶和Vlog的用戶畫像重合度較高,也就是說Vlog是新生時代表達(dá)生活的一種方式。
你對vlog怎么看?
當(dāng)前名稱:短視頻和vlog有什么區(qū)別呢?
網(wǎng)站路徑:http://m.newbst.com/news/99075.html
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