什么是品牌年輕化?年輕品牌的代表是什么?又如何的去定義年輕化品牌?
或許很多都不了解什么是年輕品牌,畢竟現(xiàn)在的商業(yè)時(shí)代更新太快,品牌的logo也在不斷的更新數(shù)據(jù),幾乎每天都有新的品牌在代替下一個(gè)品牌,進(jìn)入你的視野,當(dāng)你還在過去品牌的記憶中,新的品牌已經(jīng)推翻了過去的定義。
但是,問題來了,很多人總是在說品牌要年輕化,設(shè)計(jì)色彩要鮮明,純色和漸變色成為各個(gè)企業(yè)營銷廣告的選和喜愛,簡潔明了無線襯托同時(shí)顯出主題...那么年輕化又是怎樣的定義標(biāo)準(zhǔn)化?
總是很多人對于年輕化的理解就是迎合年輕一代人的口味、喜好、煩惱的一種時(shí)代潮流,甚至為了更好的做好營銷推廣,通過觀察年輕人的一切,去發(fā)現(xiàn)他們喜歡什么,煩惱什么,談?wù)撌裁矗W(wǎng)絡(luò)用語是什么,甚至喜歡用什么語言等等來給年輕人貼上營銷標(biāo)簽,設(shè)計(jì)推廣圖用語更是成為廣告推廣的選。潮流又是怎樣的形成的呢?其實(shí)潮流也是在一個(gè)主導(dǎo)的方向中進(jìn)行營銷和推廣,進(jìn)行對年輕人的洗腦喜好形成的風(fēng)氣,需要眾多人進(jìn)行一個(gè)擁護(hù)和推送,但是往往這樣的潮流會(huì)容易快速的退出大家的視野,最后消失在新生品牌的喧嘩中。也就是說,年輕化在現(xiàn)在的時(shí)代來說,它是一個(gè)潮流,但是年輕化≠年輕人,它不應(yīng)該成為年輕人購買標(biāo)簽買單,它不應(yīng)該成為各種炫酷銷售推廣和無內(nèi)涵實(shí)力品牌的衍生的借口,它的定義不是營銷號(hào)編輯的。每個(gè)品牌需要做好年輕化,那么需要對它重新去定義,它不僅僅是純色、漸變色系列的品牌,也不僅僅是無線襯托立體感的logo或者廣告,它不應(yīng)該僅僅是年輕人的思想和喜好、煩惱、不好習(xí)慣等等,它的定義其實(shí)可以更為廣闊。
如果善于去發(fā)現(xiàn),如果喜歡聽聽不同的聲音,可以去感受那些實(shí)力品牌推送的年輕化理念,例如銳步(Reebok)品牌的年輕化推送,傳達(dá)的力量是”自信、狀態(tài)、有力、堅(jiān)持、突破極限”,年輕化不應(yīng)該成為年齡界限的限定,不是僅僅代表年輕人,可以打破年齡界限疆域,適合各個(gè)年齡層人的一種文化潮流,這樣的品牌才能持久把年輕化作為恒久的發(fā)展,不是過度炫酷的包裝推廣和對年輕人善意理解的包裝文化。任何一個(gè)企業(yè)需要眾多品牌中奪目而出,那么必須對自身品牌的定義標(biāo)準(zhǔn)清晰化,最終目標(biāo)明確化,積極向上的文化才能成為企業(yè)發(fā)展的靈魂,商品才能賦予靈魂與消費(fèi)者溝通、買單。
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