創新互聯告訴您2016年羅輯思維與Papi醬聯手制造了不少“吸粉”話題，大家已經有目共睹，可能還有人不知道的是羅輯思維在喜馬拉雅FM上也已經擁有超過500萬粉絲，播放量突破1.8億，看來音頻吸粉兒的力量也不可小覷啊!

因為最近我也開始做音頻節目，有幸與喜馬拉雅FM的工作人員交流，發現音頻營銷的確值得挖掘，所以今天創新互聯就來深度分析一下如何利用當下的音頻紅利做好營銷。

從喜馬拉雅FM公開的一份簡介中可以看到眾多機構、品牌已經加入音頻營銷中。

為什么大家喜歡做音頻營銷?

1、閉屏

閉屏是音頻媒體的特點，恰恰是這個特點讓音頻營銷的價值更高。

當我們被更多開屏媒體吸引著，每天各種訊息刷屏，你在看到廣告時會有意的忽略，有人說視頻中間的插播廣告，如果是1分鐘的，基本大家都會去上廁所了，反過來在音頻里，直達每個聽眾的耳朵。

比如從前走街串巷的小販兒靠吆喝，不論你在干什么，一個聲音就把你吸引了，那是因為相比眼前充斥的各類信息，你的耳朵并沒有那么“忙”，因此占領耳朵是很有效的營銷方法，音頻會成為企業在移動互聯時代進行整合營銷的重要部分。

相比過度開發的開屏(視覺)廣告，音頻的閉屏特點，更有效地讓品牌信息觸達用戶，這是音頻營銷的關鍵點。

2、伴隨式

音頻另外一個特點就是伴隨式，相比視頻、文字等其他媒體，音頻具有獨特的伴隨屬性，不需要占用雙眼，因此能在各類生活場景中發揮大效用。

此外，隨著手機、汽車、智能家居等各類硬件產品的植入喜馬拉雅FM等的音頻內容，在移動互聯環境下， “聽”可以發生在從早到晚所有雙眼被占用的場景中，換句話說，在跑步、做飯、開車、睡前等碎片化時間，當用戶的雙眼被占用的時候，音頻會成為一個最方便的獲取信息的載體。

“閉屏、伴隨式”讓音頻營銷更具特色，那么我們看看在喜馬拉雅FM上的幾種極具代表性的營銷方式：

1、內容植入式

內容植入是各種媒體做營銷都在嘗試的方式，但在音頻中略有不同，我們想象一下自己在大學時聽著收音機入睡，在開車時聽著收音機，在旅行時聽著喜馬拉雅FM這樣的音頻應用，主播帶入性的植入品牌，效果比平面媒體、網絡廣告要好很多，原因是在于主播的意見領袖特征，聲音的親和度，粉絲的忠誠度，這三個要素讓音頻植入更有特色。

『案例1』必勝客“請吃飯”42位主播植入活動

這個軟性玩法讓人眼前一亮，即品牌方聯合喜馬拉雅FM發起答謝粉絲活動，同時調動起主播和粉絲兩邊的積極性。最終喜馬拉雅FM平臺上排名前50位的主播中有42位主播參與，并在節目中口播植入，引發主播大咖和粉絲們自愿的轉發分享，短時間快速引爆，產生數千萬次品牌直達的傳播效果。

“事件+時間+產品”=創意營銷

2015年底喜馬拉雅FM“2015你最喜愛的主播評選”活動剛落下帷幕，同時年底本身也是主播舉辦感恩活動的密集時刻，必勝客十分聰明地以此為切入點，利用平臺上主播有意感謝粉絲支持的角度，發起《感謝有你，必勝客請粉絲吃大餐》活動，贊助喜馬拉雅FM平臺前50名主播的大餐宴請。

主播參與+粉絲互動=效果營銷

由于參與答謝活動的42位主播人氣超高，其節目如《糗事播報》大多自帶百萬級流量，并在長期創作過程中建立了信任度，所以當他們在當期節目中露出“請吃必勝客”以及必勝客新菜品信息時，反而大受粉絲歡迎，輕松完成答謝任務。對于本次嘗到甜頭的廣告主必勝客來說，它只花了極少的費用，就撬動了整個平臺上42個主播的數十檔人氣節目，同時引爆數千萬人次的集中傳播。無論是必勝客品牌宣傳還是新菜品曝光，都在此次答謝活動中收到了以一當百的效果。

『案例2』小黑傘植入后1分鐘銷售2000把

小黑傘植入了采采節目，整期節目都是圍繞著外出游玩展開，由沒涂防曬霜引導到去買防曬傘。

策劃定制專題節目

根據小黑傘特點，主播專門創作了一起關于外出旅游、防曬主題節目，節目風格依舊，植入很順暢，主播介紹了小黑傘的特性、優惠活動等信息，介紹了淘寶購買搜索方式。

給出專屬粉絲特權

與特定主播合作定制節目、植入節目的方式，對于營銷轉化需要設定粉絲特權，在小黑傘的植入中，粉絲們找到客服報自己是采采的粉絲還有額外贈品，這專屬感。這期節目播放量超百萬次，秒殺開始1分鐘就賣出2000把，一天之內賣出近兩萬把，大量粉絲聯系客戶表示自己是采采粉絲來支持活動的。

2、品牌入駐式

品牌直接進入音頻平臺，建立自己的音頻自媒體，這是一種很不錯的營銷方式，同時也拓寬了企業營銷的通路，尤其像喜馬拉雅FM這樣的平臺，其用戶具有極高的粘性，品牌不僅僅是進入微博開個官微，進入微信做個公眾號，在音頻平臺也可以開通賬號，做一個有特色的電臺。

企業建立自己的音頻電臺，要符合自身特色。一般有幾種類型：

知識攻略型

達人互動型

幽默搞笑型

活動傳播型

美文療傷型

以上幾種都是常見的音頻內容形態，企業做電臺自媒體，找準定位，比如杜蕾斯在喜馬拉雅FM開通的“杜杜電臺”、大姨嗎的“瑪芬電臺”、“大姨嗎星座診斷報告”等。

3、主播互動式

主播互動式是粉絲參與感最強的一種音頻營銷形式.這種形式中，主播與粉絲們一起參與到線上線下的各種活動中，比如旅行、美食、游戲觀影、展覽等，通過主播與粉絲間的零距離互動，有效的進行品牌價值輸出。

案例：主播粉絲一起玩游戲 竟玩出大工會

國內游戲廠商悅世界冠名喜馬拉雅FM數檔知名娛樂節目，首先在節目中植入悅世界旗下游戲《神域之光》的相關內容，隨后掉掉、佳期、NJ早安醬等幾位節目主播親身參與游戲，并公布自己的角色名及所在區號，以此吸引粉絲關注并參與進來一起游戲。

這成為了游戲類客戶嘗試音頻營銷的一次成功范例。就拿掉掉的《非常不著調》欄目來說，活動單期節目播放量高達205709次，點贊4410次，評論750條，吸引了大批粉絲參與到游戲中，轉化率極高。后續由主播發起成立游戲工會，粉絲們紛紛加入其中，最終竟形成了該游戲在當時人數最多的游戲工會，活動效果由此可見一斑。

從“內容植入式、品牌入駐式、主播互動式”這三個核心的音頻營銷方式上，可以延展出非常多的創意內容。

另外像喜馬拉雅FM這樣的移動互聯網公司，在音頻上已經不是簡單的內容生成平臺，他們一方面通過大數據分析、人群畫像等，根據用戶的個人偏好、收聽習慣進行相對精準地內容推送;另一方面，內容分發不只是發生在智能手機上，而是在包括汽車、臥室、廚房、衛生間等場景中的各種智能硬件中，觸達用戶在24小時中的各種應用場景。

基于用戶數據進行精準推送，以及智能終端的整合，使得音頻場景化更加豐滿。

音頻切中人的聽覺，從閉屏、伴隨式的特點上會讓很多企業有開個電臺的沖動，用好現在的音頻紅利，看那些明星、大V、大咖們都紛紛開了電臺，還有很多草根達人也成為音頻大咖，通過這些火爆的音頻節目進行植入，可以快速的獲取粉絲、提升銷售轉化。

相比較其他媒體、自媒體的營銷，動輒上萬、十萬、百萬的花費，音頻營銷還是藍海，需要大家一起去挖掘、去創造!

文章題目：拒絕廣告套路，音頻營銷這三招“玩的就是個性”
網頁鏈接：http://m.newbst.com/news1/164201.html

成都網站建設公司_創新互聯，為您提供響應式網站、小程序開發、服務器托管、自適應網站、網站收錄、全網營銷推廣

廣告

聲明：本網站發布的內容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉載內容為主，如果涉及侵權請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網站立場，如需處理請聯系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內容未經允許不得轉載，或轉載時需注明來源： 創新互聯