如何做好數字營銷的核心就是DMP的應用方法和如何應對DMP帶來的挑戰，但DMP的理念易于接受，但實踐卻困難的多。

企業應用DMP目前有幾種方法：

第一種方法，企業完全不做DMP，而是拿著服務商的直接用。

第二種方法，廣告主自己建一個DMP, 數據掌握在自己手里會更好一些。

這是企業最具有代表性的兩種方法，各有需求。

我們一般會建議廣告主要有自己的DMP, 原因在于DMP會包括3類數據—第一方、第二方和第三方。如果你只用別人的數據，那么你不會有第一方和第二方的數據，不能把它整合到自己的DMP系統中去。如果廣告主有一個自己的DMP，企業的數據就有一個地方去存儲、整合并且有機的應用，這也是為什么現在各企業對于建DMP熱情這么高的原因。

所有的企業都相信自己的數據是很有價值的，但是都沒有很好的組織與利用。當然，如果自己建DMP的話，會有很多的挑戰。

第一個挑戰是建DMP平臺需要多大的投入？

第二個挑戰是數據哪里來？

第三個挑戰是數據怎么用？

這是三個關鍵問題。

首先，費用問題，包括機房、硬件、人力等等所有東西都要我們自己去投資，費用肯定會更貴一點。所以現在大多數廣告主都使用云端，數據經過加密只為廣告主自己所有，物理存儲是公用的，這樣會使成本下降，從部署的難易程度來看也是云端更簡單。

其次，數據從哪里來，當然第一方數據第二方數據企業是有的，只是需要一個DMP把它們整合在一起。如果不做DMP，我沒有機會去整合一二三方數據，做了DMP，數據量非常的大,技術、成本就面臨很大的挑戰。

所以最終我會建議廣告主去建一個二元結構的DMP：建一個自己的DMP去負責處理第一方第二方和少量第三方的數據（放在云端或者自建均可，看自己的能力），因為是自己建的DMP,所以數據的安全性非常有保障, 而且數據量不是非常的大，管理難度大大降低了。企業有了自己的DMP還可以很好的和一些程序化工具連接在一起, 從而實現企業自己控制程序化營銷過程而不需要掌控在別人的手中。這是二元結構的企業主的一邊，在另一邊，如果企業主要應用大量的第三方數據，有另外一個大的在云端的DMP平臺，企業自己可以把第一方第二方和云的第三方數據打通，形成企業自己DMP和第三方DMP（或第三方數據源）連接在一起的二元結構。

總結來說，二元結構下的企業自建的DMP，既可以解決存儲數據、應用數據的問題，同時它連接第三方大的數據平臺，又可以解決第三方數據來源不夠的問題。進可攻退可守,是一個可落地的非常好的解決方法。

通過這種方法，企業可以把選用DMP和自建DMP結合起來，從而可以更好的實現企業目標。

有哪些行業和哪些企業適合自建DMP呢?

第一個就是每年有一定的廣告投放和市場推廣費用的企業，如果費用還沒有DMP的成本高，那就不用建了。

第二個是對自己數據的安全性要求比較高，自己建DMP可以解決這個問題。

第三個是對客戶人群的細分是有要求的，比如說像汽車行業、母嬰行業、奢侈品行業，并不是所有的人都有購買這些產品的需求，營銷必須對人有針對性，這種企業對DMP需求高，而且好是自建DMP平臺。

不過自建DMP，對自己的IT部門是有很高的要求的，我相信并不是每個有自建DMP需求的企業主都能夠真正的靠自己的員工去建設一個DMP。如果沒有這樣的自信和實力，那么不妨利用軟件外包的方式，讓第三方開發公司來承建。

企業通過自建二元化的DMP會獲得怎樣的好處?

最簡單的就是這些企業建了DMP之后，廣告投放效果會有明顯的變化。最明顯的變化就是觸及到的目標受眾更精準，過去觸及1萬個人里面可能只有1000個人對我的產品感興趣，使用DMP之后可能會上升至3000人。結果是花了同樣的錢，但是達到的效果更好。另外可以提升轉化率，降低推廣成本。比如教育企業可能原來花5000塊錢投廣告才能獲得一個lead，但是建立DMP之后，成本會降低10%到20%左右。優質的DMP平臺可以讓企業少花錢，多受益。

由此可見，不是所有的企業都適合自建DMP的，也不是所有企業都能從中受益的。需要具體情況具體分析。

名稱欄目：數字營銷的核心：DMP的使用
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