從新浪推出微博之后，微博開始進入中文上網主流人群，不過一年有余，但已火得不行。任何一種互聯網應用一旦“上火”都會被企業盯上成為營銷的戰場。下面就結合自己的經驗、觀察及思考，談談對企業微博營銷的一些想法。

一、正確認識微博營銷

1)、其實說實話，我個人對目前企業利用微博營銷是不大看好的。

首先，盡管微博營銷現在看起來很熱，但對大多數企業而言，微博如果作為獨立推廣方式，其推廣價值是非常有限的;

而且，微博營銷看起來是零成本，但需要投入的是漫長的時間、耐心與熱情。你的企業又能堅持多久呢?

很多企業包括小企業，受媒體的鼓吹，受個別成功案例的誘惑，紛紛開通微博加入微博營銷之列，期望能借助微博達到免費營銷!這樣的企業和這樣的想法明顯過于浮燥，對微博營銷抱有不切實際的期望。

2)、我的觀點是：對微博營銷不要抱過高期望。

首先，微博跟博客一樣，本質上仍是一種“精英媒體”，雖然草根與精英享有完全相同的表達權利，但是名人說句廢話就是名言受到追捧。草根說的是經典也沒人理睬成了廢話。微博的關注度基本上與其知名度一致!

其次，微博的“信息更新頻率與遞增速度”幾乎呈幾何級，你的信息如果不能迅速被關注到，很快就被淹沒。

這注定了缺乏知名度的草根很難獲得大量關注，而沒有足夠關注的微博也就談不上微博營銷。

二、企業微博營銷注意事項

盡管并不看好微博營銷，但大量的企業已經開始了也不能阻擋。就說說怎么才能玩得更好吧!

1)、要正確認識微博營銷;

重要的有兩條：不要抱太高的期望、不要太心急。

2)、發什么?

這也是我重點想說的。一個企業在微博上八卦娛樂，縱論政治是非常不可取的。除非你是與之相關的企業，比如你就是一家娛樂公司，時政媒體等。否則，跟你八竿子打不著的東西好不要以任何形式瞎摻和。

那么究竟應該發什么呢?以一家管理軟件企業為例，我覺得可以發布以下幾方面內容：

A、產品應用、企業新聞、故事、案例等

B、行業新聞、政策

C、企業管理知識、經驗、觀點

D、企業信息化

E、其他(比如適度八卦一下企業內部人和事還是可以的)

3)、發多少?什么頻率?

有的企業三天打魚兩天曬網，連續半個月不發一條，上來就一下子把半個月的都發了，這是非常不可取的;

我的觀點是：平均每天5條左右(過多過少都不好)，盡量2條不要接著發，間隔至少半小時。

另外，企業都是8小時，我不太贊成有的企業半夜還在發微博，除非有什么特殊情況，否則我覺得沒必要這樣。

4)、關注誰?

現有客戶、潛在客戶、行業權威、行業媒體、相關廠商等;

5)、及時回復評論、留言

對評論、留言及時回復，拉近與粉絲之間的距離。同時，評論相關微博;

6)、話題

將企業品牌名稱、企業簡稱等設為關注話題，每日關注，有提到你的微博要及時回復，對負面消息要及時關注正確處理;

禁忌：

1)、不要把企業的窗口當成了個人的話筒

看過太多這樣的例子：有的企業微博，雖然帳號是以企業的名義，但已淪為帳號管理者個人的話筒，啥都敢說。完全以個人代表了企業!個人覺得這是非常失敗的。企業必須對此加以規定。帳號管理員也要時時記住：你代表的是企業，不是你個人，無論是在評論、回復、轉發，還是發布自己的內容時都要時時牢記這一點。

2)、不要直接發廣告;

3)、不要光發純文字，文字結合圖片、視頻。

當前標題：我看網絡營銷之企業微博營銷
轉載源于：http://m.newbst.com/news10/196310.html

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