創新互聯告訴您年輕的移動營銷行業處于加速生長時期，新陳代謝旺盛，其最新的“體檢報告”顯示了這一點——全球權威移動市場第三方監測公司AppsFlyer在本月發布了《2016年上半年廣告平臺綜合表現報告》，以留存率和影響力論實力，Facebook、Google、Twitter三巨頭穩坐各項排行的同時，還有眾多行業新秀殺入榜單，如AdAction、AppNana、Admitad、Mcent、Liftoff等。

在本次發布的游戲類/非游戲類Android/iOS全球影響力TOP 30四份榜單中，均有新面孔，首次進入榜單的移動廣告平臺共計26家。移動廣告行業的格局在持續洗牌中變化不斷，呈現出這個生態系統的蓬勃生機，一方面是闖入者帶來新動力，另一方面是既有格局的打破和重立，全球移動廣告平臺以資本收購的方式開啟了一場新游戲，最近的一筆據稱是以色列科技獨角獸IronSource正在與一家來自中國的科技公司協商出售事宜。

移動營銷行業洗牌啟動加速模式

成立于2010年的IronSource是以色列大的互聯網公司，被譽為以色列BAT之一。在去年9月，IronSource與移動廣告平臺Supersonic完成合并，并透露將著力發展中國市場的計劃。若此次IronSource被購屬實，全球移動營銷生態又將為之一新。與此同時，業內人耳熟能詳的Applovin、Applift、Glispa、Vungle等亦在近期分別傳出并購消息。

此前，丹麥移動游戲數據分析公司GameAnalytics于今年7月被匯量科技(Mobvista)收購，位于舊金山的移動廣告公司Smaato在 6月被北京華誼嘉信以1.48億美元的價格收購，2月匯量科技還收購了美國老牌原生廣告公司NativeX。近兩年的業內收購案還包括：Fyber被韓國RNTS媒體集團以1.9億美元價格收購、Tapjoy收購韓國分析與營銷自動化公司5Rocks、AdColony被挪威Opera軟件公司以3.5億美元收購等。行業榜單頻繁刷新以及業內高頻并購的現象背后，本質是移動營銷行業在加速整合，大平臺在做戰略布局，跨區域企業在進行優勢互補，大魚吃掉小魚，以實現規模擴張，增強實力，快速搶占市場。

如何在競爭狂流中鍛造實力

回歸到此次AppsFlyer發布的報告，這份“體檢報告”揭示了問題，也隱藏有答案。以報告中的非游戲類影響力排名為例，不難發現榜單常客Mobvista在留存率和規模方面取得長足進步，并呈現出向全球擴展的強勁勢頭：排名iOS榜單第6位、Android榜單第4位，成為除Facebook、Google、Twitter三巨頭以外唯一一家iOS、Android排名均在前六的移動廣告平臺，在 iOS、Android全球留存率排名中分別上升 13 位、5位。

頂住移動營銷行業競爭的巨流，并在常換常新的各項榜單上扎下營來，成為行業扛大旗者，Mobvista的打法大概有兩點：

1)全球擴張，落地辦公室、起用本地化團隊作戰提升業務對區域市場的滲透率

流量是移動營銷行業攻城略地的武器，Mobvista的流量覆蓋超過240個國家和地區，通過落地辦公室和建設本地化團隊，該公司在區域市場開展精細化的本地流量運營。據了解，截止目前，Mobvista已在香港、廣州、北京、舊金山、新德里、新加坡、明尼阿波利斯、薩特爾、雅加達等城市設立辦公室，其中美國團隊超50人，印度、東南亞、歐洲團隊均超過10人，這樣的全球化業務團隊已與UBER、PayTM、SGN、Electronic Arts等客戶達成合作，貢獻的海外銷售額占公司總營收40%以上。團隊本地化可快速拿下當地市場，如Mobvista旗下手游發行平臺Vstargame通過本地化運營深耕東南亞多年，已在當地形成業務優勢和品牌影響力。此外，如上文中提到Mobvista今年對NativeX、GameAnalytics的兩起收購，分別加速了該公司在美國、歐洲市場的布局。并購的意義還不止于此，“并購的最終目的是人才，是獲得一個完整的、有戰斗力的、在某一個方向獲得突出成績的優質團隊的最好手段。”Mobvista聯合創始人兼CFO曹曉歡表示。

2)搭建全棧產品線，打造一站式解決方案，實現服務SaaS化

移動廣告行業是以技術為核心驅動力的行業，隨著技術的整合，打造全棧產品及一站式服務日漸成為移動廣告公司的制勝關鍵。

例如，鑒于當下移動操作系統Android與iOS瓜分市場難分伯仲的趨勢，移動廣告公司布局雙平臺發展就尤為必要了。蘋果App Store可供下載的移動應用數量預計今年將達到300萬個，截至6月Google Play的應用數也突破了220萬。因此，為移動開發者提供不同平臺的用戶獲取和流量變現服務成為移動營銷行業的競逐點，而Mobvista自2013年開展業務以來就在培養雙平臺的業務，相較于其他或因戰略局限或因技術短板只著重在單一平臺上發力的移動廣告公司，用兩條腿走路的Mobvista走到了今天的位置：凡有Facebook、Google、Twitter三巨頭的移動廣告平臺實力榜單，皆有Mobvista緊隨其后。

再看Mobvista今年兩起收購，可以發現均是對其原有移動營銷業務的補足：NativeX帶來行業的原生視頻廣告源，GameAnalytics帶來手游玩家游戲內行為大數據，整合之后，Mobvista的業務條線將往上下游延伸，其開發者服務將更具行業競爭力。

也是基于這樣的技術整合，Mobvista將于9月推出國內首個原生廣告聚合平臺，移動開發者接入平臺后可實現大化變現。該平臺提供定制化服務，計費方式多樣，開發者可自主管理后臺，是Mobvista開發者服務SaaS化的一大步。

綜合以上，可以看出野心勃勃的Mobvista在全球市場和業務條線兩個方向加速開墾，而資本則在其開疆拓土的過程中起到了加速器的作用。受資本青睞的Mobvista于7月完成掛牌新三板后首輪定增融資，規模達5.2億;半年內完成兩起資本并購，如同狩獵者一樣嗅到機遇就主動出擊，實現整體實力快速升級。如何在移動營銷領域保持長居前列的實力？你看懂了么？

本文名稱：如何在移動營銷領域保持長居前列的實力？
當前網址：http://m.newbst.com/news11/158761.html

成都網站建設公司_創新互聯，為您提供網站導航、Google、網頁設計公司、營銷型網站建設、企業網站制作、品牌網站制作

廣告

聲明：本網站發布的內容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉載內容為主，如果涉及侵權請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網站立場，如需處理請聯系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內容未經允許不得轉載，或轉載時需注明來源： 創新互聯