首先我們把競價最終的性質歸類一下：

做過一段時間的競價人員最后都會把競價的核心歸為關鍵詞排名，拼排名，拼創意，每天這樣循環的一種工作模式。

要想把這兩個流程給做好，并非是一件簡單的事情，關鍵詞價格需要不斷調整，創意方面需要不斷創新，這些都是一個不斷優化的過程。

做競價我們每天都會習慣性去做這些事

通常我們去搜索一些關鍵詞的排名，看到自家展現出來的創意的時候，我們會站在網民的角度去思考是否比同行的創意寫得更有特色，更加吸引，更加有賣點，這樣才能讓自己覺得這方面做得很好，或者領導和同行一看推廣創意覺得很有新穎，很有實力，讓別人一看就知道是一位競價大神在操作。

做競價如何做到高境界

做競價我們要學會了解市場，市場競爭度?怎么做了解，了解之后怎么進一步進行投放，這些都是問題難點!也是提高做競價的高水平。

市場了解?這個對一般的競價人員有些困惑，該怎么去了解，同時我們要獲得競爭對手哪些信息來源，了解之后該實施哪些計劃流程，這里我們把思路劃分出來。

市場了解一(人群定位及方向確定)

該項目在市場針對哪些人群?我們產品的賣點是什么?消費者為什么要來買你的產品?你將以什么樣的方式將產品推銷給消費者);

我們換個方式來說;(該病種針對了哪些人群?我們醫院的治療方法是什么?患者為什么來我們醫院治療?我們要以什么樣的方法將患者弄到我們醫院來治療?)這些都是問題難點;值得我們一一去深入了解。

市場了解二(行業趨勢及競爭對手了解)

我們以眼科科室來說;省內是我們重點投放推廣;省內有多少家競爭對手，三甲醫院有多少家?(三甲醫院一般不做推廣的，它們靠的是口碑，患者有多少會去這樣的醫院);民營醫院有多少家?推廣力度有多大(看排名做了解);以及他們的網站結構，療法，案例，和自家的做對比，我們有哪些是沒有做到的，有哪些是不足的，這些做了解之后，接下來該以什么樣的方向去調整，以及我們將以什么樣的手段跟競爭對手進行競爭;這些都是問題難點，更值得我們去深度了解。

做競價要學會對外關注

我們把現階段搜索推廣在搜索引擎中最好的展現樣式組合一下;

pc端展現樣式組合， 圖文樣式+櫥窗樣式

wap端展現樣式組合，圖文樣式+問醫生樣式

第一種樣式組合(主要針對pc端)以超大的展現位置和圖片樣式占據網民在pc端搜索引擎搜索流量的一半來源。

第二種樣式組合(主要針對wap端)移動端搜索推廣的主要流量是頂部四個展現位占據，其中第一個圖文展現樣式和第四個問醫生展現樣式如果能占據展現位，可占據移動端一半以上流量來源。

注：以上推廣樣式主要根據百度搜索引擎最新展現規則整理出的;樣式組合是推廣經驗總結出的。(線下我們可以去賬戶后臺了解設置及投放)。

因此對外關注是每個競價人員必須擁有的技能，時時了解外界所發生的一切情況，根據我們想要的需求對賬戶第一時間作出更換調整投放。

做競價要學會數據統計分析和對比觀察

除去日常數據統計分析外，我們要把數據進行深沉度對比分析，匯總的數據我們就不說，細的數據來說說，一周關鍵詞數據對比分析，一周關鍵詞鏈接數據對比分析，這個很重要，也很關鍵;

推廣鏈接每周對比轉化數據

關鍵詞每周對比轉化數據

推廣鏈接每周對比轉化數據及關鍵詞每周對比轉化數據，對的;這兩份數據是我們做競價貫通所有的數據中最重要最有意義的數據;不僅可以觀察到高消費低轉化的關鍵詞;同時也可以觀察高流量低轉化的網站文章頁面，最關鍵的是可以每周對比分析，形成一個趨勢對比(這是所有競價人員共同的心聲)。

提示：這兩份數據需要下載賬戶推廣的所有關鍵詞鏈接數據和日常統計的商務通鏈接轉化數據結合起來才可以完成。

做競價玩的是手段和策略

競價中最殘忍的一種手段就是惡意點擊，惡點同行的推廣至其下線，(這種是無道德的，一般我們不推崇去做)，但是我們經常遇到有些家的推廣做得太強悍，一些有意向的關鍵詞都被他們出高價搶第一，那么避免不了被同行惡意點擊些，(既然出那么高價，也就要付出代價，也不在乎被同行多點幾下)，那么像這種情況該采取什么措施能避免些呢?這個問題很關鍵!

以眼科的科室來說;類似一些眼球病變，眼球萎縮的病種很重要，我們要在湖南省把一些主要關鍵詞排名上去，我們就要了解該省份所有市級中有多少家醫院再做推廣以及這些競價人員分布在哪些市級?我們是否把該省份分市級推廣?哪些市級每天存在高消費無轉化的;考慮新建一個計劃控制消費推廣，或者在時間段方面控制投放，還有一種方法就是提前將一些vpn(更換ip的軟件)里面的ip進行提前否掉，避免競爭對手利用vpn點擊。以上分享的大家線下都可以實踐一下。

低端競價人員和高端競價人員之間的轉變

最后我們必須面對這個事實：

低端競價人員(一般由招聘網站投放簡歷過來，當然也包含一小部分高端競價人員)

高端競價人員(一些公司挖掘，推薦，重金聘請過來的)

也就是說高端競價人員是由低端競價慢慢轉變過來的，這個過程中包含了我們很多東西，工作熱情，態度，專注，負責，如果沒有包含這些;我們是很難從低端競價人員轉變成高端競價人員。

分享題目：說說我們做過的百度競價那些事
當前路徑：http://m.newbst.com/news11/86711.html

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