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對于突發(fā)輿情企業(yè)應該怎么正確處理?

2014-04-21    分類: 網(wǎng)站建設

當今社會,互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展,人人都是通訊員。一件看似微不足道的事情在第二天往往可能火遍全中國,這就是網(wǎng)絡輿情的威力。網(wǎng)絡輿情成為一股不可忽視的力量,誰能進行有效的輿情管理,誰就能在這場大潮中迎立潮頭。一夜暴富的機會隨著社會的發(fā)展已經(jīng)越來越少,但一夜爆紅在網(wǎng)絡輿情的幫助下成為常例。細細咀嚼那些“一夜爆紅”的案例,無非就是對網(wǎng)絡輿情進行了更高級別的有效管理而已。能夠對網(wǎng)絡輿情進行有效管理,“一夜爆紅”也不顯得這么出人意外了。

如何能在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中謀求和維護自身的大利益,進行有效的網(wǎng)絡輿情管理是所有管理者不可忽視的一個關鍵點。網(wǎng)絡輿情管理是輿情管理的一個分支,主要是針對網(wǎng)絡時效性快,傳播范圍廣,影響度大進行針對性管理。據(jù)輿情大數(shù)據(jù)服務有限公司研究表明,目前,很政企在輿情管理上主要存在以下三個問題:

一、對輿情不重視,監(jiān)督管理機制和制度不到位、不完善

如網(wǎng)絡輿情監(jiān)測和處置沒有預案,部門之間不能形成有效的溝通協(xié)調(diào)機制,只是傾向于“看網(wǎng)”,至于如何妥善處理輿情沒有更加具體明確的規(guī)定。這樣既無法實現(xiàn)日常網(wǎng)絡輿情的監(jiān)測和危機輿情的預警,更無法把握深層次的網(wǎng)絡輿情演變規(guī)律,從而在負面輿情爆發(fā)時,事前無預兆,事后無頭緒,發(fā)展態(tài)勢難以判斷,應對和引導找不準切入點,進而在負面輿情的處置中處于被動地位。

二、監(jiān)測防控落實不到位

當前,輿論平臺眾多,很多政府部門和企事業(yè)單位管理部門基本還是靠人工收集輿情信息,很難避免出現(xiàn)“漏網(wǎng)之魚”,監(jiān)測防控不到位。

三、監(jiān)測處置滯后

由于沒有快速、有效的網(wǎng)絡輿情監(jiān)測處置預案,缺乏科學的網(wǎng)絡輿情分析機制以及健全的網(wǎng)絡輿情引導和應對機制。主要表現(xiàn)為:很多政府部門和企事業(yè)單位管理未建立系統(tǒng)的網(wǎng)絡輿情收集一體化平臺,監(jiān)測面較窄;輿情分析隨意性強、方法不科學,分析研判結果不夠準確;未制定或沒有及時完善網(wǎng)絡輿情管理應急處置方案,工作缺乏預見性,反應處置速度較慢。一些監(jiān)管干部不能正確認識網(wǎng)絡輿情信息,將其視如“洪水猛獸”,害怕承擔責任。



那么,我們又該怎樣做,才能有效管理輿情呢?現(xiàn)實管理實踐中,網(wǎng)絡輿情管理與傳統(tǒng)的輿情管理稍有不同,如何加強網(wǎng)絡輿情管理?輿情大數(shù)據(jù)服務有限公司危機管理部提出以下幾點見解。

第一、加強網(wǎng)絡輿情管理首先要轉變管理理念

應由過去的“瞞、拖、拒、刪”等消極處置方法,轉化為積極主動、公開和溝通的手段。從根源上治理網(wǎng)絡輿情,實現(xiàn)網(wǎng)絡輿情的有效管理。管理者要樹立一個理念——“紙是包不住火的”。百堵不如一疏,輿情越壓越大,不如對輿情加以引導,把輿情引到自己想要的地方,以此實現(xiàn)網(wǎng)絡輿情管理。

第二、建立和完善網(wǎng)絡輿情管理工作體系

一是建立上下銜接的組織體制。成立上下相接的輿情領導小組,下設監(jiān)測、響應工作小組等具體機構,建立一支訓練有素的輿情監(jiān)測隊伍,研究制定專門的制度方案和工作流程,明確職責分工。不定期召開輿情工作會議,集體研究區(qū)域內(nèi)的重大輿情事件,形成輿情處置工作合力。

二是建立科學的監(jiān)控預警機制。輿情管理應立足于本單位,建立人機監(jiān)測、分級預警、自下而上的監(jiān)控預警機制。充分應用信息技術手段,分析各類媒體及網(wǎng)絡平臺對行政管理工作的報道及評論,準確判斷輿論熱點、焦點的發(fā)展方向,及時提出應對措施。

三是重視事后評估問責機制。在輿情趨于平穩(wěn)后,應及時總結、梳理輿情的發(fā)生、傳播和處置情況,形成書面報告,建立有效的輿情處置評估和反饋機制。同時,對工作表現(xiàn)突出的部門、輿情監(jiān)測員和網(wǎng)絡評論員給予表彰和獎勵,對突發(fā)輿情事件預警、應對不力的部門和相關人員進行責任追究。

第三、著力提升專業(yè)隊伍實戰(zhàn)應對能力

要加強專業(yè)知識和技能培訓,把有效應對網(wǎng)絡輿情列入各部門輪訓課程,對各級領導進行系統(tǒng)化培訓,提升其網(wǎng)絡輿情應對能力,使其在實際工作中避免“瞞、拖、拒、刪”等消極處置手段,積極推行主動、公開和溝通等手段,通過實際工作減少和壓縮網(wǎng)絡炒作空間。繼續(xù)強化專業(yè)隊伍建設,逐步建立網(wǎng)絡新聞發(fā)言人制度,加強網(wǎng)絡發(fā)言人隊伍建設,讓主流、權威、可信、具有親和力的聲音占領輿論高地。

第四、及時主動回應網(wǎng)民的不同聲音

網(wǎng)絡媒體所具有的雙向互動性和言論隨意性等特點,導致網(wǎng)民容易產(chǎn)生非理性情緒,而這種情緒一旦擴展,將會給企業(yè)帶來困擾。面對輿論熱點問題,一味回避不但不能解決,反而容易激化矛盾,因此,只有直面輿情風暴,快速作出回應,將真相公之于眾,才能有效化解負面輿情。要把及時回應網(wǎng)民意見、及時說明事實真相、及時解決實際問題,作為網(wǎng)絡輿情應對的重中之重。要通過制定并完善相關制度,強化對涉輿情部門的協(xié)調(diào)督導力度,設置專人進行輿情監(jiān)督,定時梳理網(wǎng)絡輿情。確有問題的要明確限期整改并跟蹤落實。對于已經(jīng)發(fā)生的網(wǎng)絡輿情事件,要以積極、公平、公正的態(tài)度,第一時間回應網(wǎng)民關切,嚴肅處理相關責任人,通過傳播理性觀點防止事態(tài)擴大。

第五、健全網(wǎng)絡輿情應急機制,完善應急工作體系

應完善指揮協(xié)調(diào)工作體系,在網(wǎng)絡輿情熱點發(fā)酵后,立即安排人員密切跟蹤網(wǎng)絡言論,及時在相關論壇、貼吧發(fā)布事件進展情況。要完善網(wǎng)絡輿情深度分析研判工作體系,對網(wǎng)絡輿情進行分類、分級和定位,實施全方位動態(tài)監(jiān)控,及早發(fā)現(xiàn)傾向性、苗頭性問題,開展專題性、綜合性分析,研判輿情走向、發(fā)展趨勢和網(wǎng)民關注點、關注熱度。在網(wǎng)絡時代,只有切實完善相關制度,加強網(wǎng)絡輿情管理,拓寬監(jiān)督渠道,加大信息透明度,才能進一步推動網(wǎng)絡管理常態(tài)化、規(guī)范化,才能更好避免網(wǎng)民因偏聽偏信產(chǎn)生的誤會和不滿情緒。

第六、依法行政,大程度減少負面輿情隱患

要進一步加強隊伍建設,提高隊伍整體素質(zhì),引導干部提高語言表達能力;要從自身抓起,端正政風行風;要善用人民賦予的公共權力,嚴格依法行政,公正廉潔執(zhí)法,文明規(guī)范管理,高效優(yōu)質(zhì)服務,特別是在對待監(jiān)管服務對象反映的熱點問題和困難時,增強服務意識,妥善處理各類矛盾,依法滿足消費者的合理訴求,提高行政機關的公信力;要暢通申投訴渠道,及時處理各類申投訴,做好說明解釋工作;要持之以恒開展內(nèi)部文化建設,加大職業(yè)道德建設和精神文明創(chuàng)建力度,以社會主義核心價值體系凝聚隊伍人心,加強對干部的人文關懷,大限度地減少負面輿情的發(fā)生。

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