拿到一個項目時，如何把握設計方向？每個人都有自己的設計思路，下面創新互聯分享下我的方法：

一、了解項目背景、受眾群體，把握產品方向。

二、發散思維，搜集關鍵詞。

三、結合關鍵詞提煉出視覺元素。

四、確定視覺語言、元素及動態展現。

一、了解項目背景、受眾群體，把握產品方向。

設計不只原型

一個成熟的設計作品，不僅要有絢麗的視覺效果，還要達到產品與受眾群體的共識。作為設計師，了解游戲的背景，運營方向及受眾群體，是最重要的環節，我們首先要了解：

1. 產品特性，需要展現給用戶什么樣的氣質和感受

游戲的種類很多，暢游運營的游戲主要分為：MMORPG（大型多人在線角色扮演類）和A.RPG （動作+角色扮演），但無論是哪種游戲類別，在產品特點中都會展現不同的世界觀：是根據歷史題材改編，還是借助某些神話或完全架空的世界，游戲所處的年代 及地域差異等都是決定視覺設計的重要因素。

從美術風格表達上主要分為寫實類、卡通類、Q版風格。

2. 這個產品的受眾人群，他們需要什么樣的視覺感受

設計前我們還要了解游戲的目標對象----年齡段、教育水平、用戶習慣、用戶喜好、消費能力等。

3. 遵循產品、受眾人群定式，我有多大的設計空間

你做的一個項目在行業中已經有了很多同樣的設計作品，他們已經把這樣產品的定義上了某種感官的形態，個人比較贊同大遵循微創新的設計觀點，競品分析是一個重要的環節，競品的不足是創新的切入點。

（競品分析誤區：參考競品并不是抄襲。每個游戲都有自己的特點，競品分析應該更注重理解設計者對產品的理解，以及結合用戶群體對該游戲所做的視覺表達。）

二、發散思維，搜集關鍵詞。

搜集關鍵詞是一個做＋法的步驟。

結合上述你對產品的了解后，需要把所有關鍵詞全部列出，并找到共通點。

三、結合關鍵詞提煉出視覺元素。

搜集關鍵詞之后，我們并不需要急于設計。先根據創意繪制一張草稿，根據草稿的所需元素，收集圖片素材，提煉并加工組合。

在找到關鍵詞共通點后，就到了腦爆環節，掃蕩符合的圖片能讓你迅速找到靈感，更準確的定位基調和視覺展現效果。而整體效果的定位是設計的最初也是最關鍵的環節。

四、確定視覺語言、元素及動態展現。

設計語言、元素及動態展現都是依附于游戲的設計理念進行的設計傳達，用于引導用戶操作，對于用戶來說，方便快捷的操作引導更勝于華麗的視覺效果，所以把視覺語言放在首位。

視覺語言：

界面中視覺認知過程為：視覺尋找、發現、辨別、識別、確認、記憶搜索。界面設計中概況簡練醒目、簡潔清晰，把握好藝術設計的原則，從而簡化用戶的思維成本和操作秩序，減輕用戶的記憶負擔。操作btn生動鮮明，可以吸引用戶視線和注意力。

視覺元素：

產品定位，合理安排界面各元素的位置，將凌亂的頁面、混雜的內容依整體信息的需要進行分組歸納、組織排列，使界面元素主次分明、重點突出，幫助用戶便利的找到所需信息，獲得流暢的視覺體驗。

項目特色：

擁有獨特的靈魂戰斗體系、華美的戰斗視覺表現和由卡通風角色設定所帶來的青春范兒冒險玩法。

用戶市場：

社群類硬核及游戲經歷較多的用戶為核心用戶，社群類中輕度及游戲經歷較少的用戶為目標用戶，探索類中輕度用戶為潛在用戶。目標用戶更喜歡天堂的概念；好的音效，華美的戰斗視覺表現，精致的人設，獨特的靈魂戰斗體系是比較吸引用戶且用戶評價較高的點。

目標對象：

· 19~29歲年齡段用戶占約50%，其中19~24歲年齡段最多，主要為90后。目標用戶在魔獸、天龍、劍三中分布最多。

· 他們游戲年限集中在3-6年，每周游戲天數在3-4天最多，單次游戲時長多為1-3小時。

· 練級、PK和做任務以探索場景和劇情是他們最主要的游戲內容。

· 競技和休閑娛樂是他們最主要的游戲目的。與朋友一起娛樂、體驗游戲的故事和內容也是他們的關注點。

· 多數人的月均端游消費在51-300元之間。

競品分析：

競品著重于表現史詩般的世界和強調操作感的動作玩法，《靈魂回響》在包裝上需要體現出差異感。

主打視覺系的華美戰斗以及獨特的靈魂系統，滿足用戶需求的同時，也區隔于競品強調操作感的真實動作。同時用天堂的概念提升品質感，并吸引核心用戶群。

提取關鍵詞：

結合關鍵詞找相關元素，并搜集參考圖片。

最終效果

整體畫面以藍紫色為主色調，符合游戲畫面特性，同時運用炫光效果，增加炫酷感。翅膀采用水晶質感，增加視覺的華麗效果。

界面視覺方向：

體現游戲內奇幻的世界觀，界面風格借鑒游戲內風格元素，使得整體視覺更貼合游戲本身。

提取關鍵詞：

結合關鍵詞找相關元素，并搜集參考圖片。

最終效果

以卷軸為原型，加入重質感元素，在底紋與進度條按鈕中融入魔法靈魂元素。

項目背景：

天神紀涵蓋了中、日、亞、韓、東南亞等亞洲多國文化元素，是一款以東方幻想風格為核心差異化的傳統探索類3DMMORPG。強調建立在RVR模式下 豐富的探索樂趣。通過“視覺”“故事”“內容”的包裝，為玩家呈現一個有著龐大故事文化背景，極致豐滿探索玩法的亞洲幻想游戲世界。

用戶市場：

3DMMORPG用戶，對CE3引擎制作有較高的認可度。追求華麗且具有明顯個性的視覺表現。相比整體游戲用戶而言，對游戲傳播通路比較熟悉，社群討論類型的渠道相對較為活躍。

目標對象：

用戶年齡在19~28歲，企業職員和學生最多，學歷普遍偏高。

競品分析：

競品著重于表現史詩般的世界和強調操作感的動作玩法，《天神紀》在包裝上需要體現出差異感。

圍繞東方幻想的美術風格進行包裝，元素包含中、日、韓等多國文化元素，強調異世界的世界觀。

提取關鍵詞：

結合關鍵詞找相關元素，并搜集參考圖片。

最終效果

界面主體以水墨與剪影原畫相結合的形式表現，體現游戲世界觀，按鈕采用東方古代旗幟的形式，來加強東方元素。

后語：

通過以上方法，可以延伸出產品簡版的視覺規范，以便把控設計風格，這樣可以打好堅固的基礎，設計工作才能更高效。

當前文章：設計思路流程分享
網址分享：http://m.newbst.com/news13/162913.html

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