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企業(yè)為什么需要做軟文推廣?

2015-05-26    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

一、宣傳的作用

從文章的基本屬性來看,任何的軟文推廣都帶有宣傳性、闡述性的作用,具體體現(xiàn)在兩個(gè)方面。

首先是對外起到廣告和公關(guān)的作用。通過對企業(yè)、企業(yè)家、企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)、企業(yè)文化,以及企業(yè)事件的宣傳報(bào)道,能夠塑造、維護(hù)企業(yè)和品牌的形象,。

而通過對關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)、優(yōu)化文章內(nèi)容,還可以提升網(wǎng)站排名,達(dá)到進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效果的效果。

另一個(gè)方面是對內(nèi)起到文化營銷的作用。文化營銷就是有意識(shí)地構(gòu)建企業(yè)文化和價(jià)值觀,能夠起到凝聚員工、塑造團(tuán)隊(duì)精神和提升執(zhí)行力的效力。

二、增進(jìn)信任感的作用

同樣是立下誓言,白紙黑字往往比隨口一說更能讓人信服。

軟文推廣就是如此,文字語言遠(yuǎn)比口頭語言更能讓人產(chǎn)生信任感;如果這時(shí)候再有外部報(bào)刊、雜志等媒體的正面評價(jià),信任感又會(huì)提升一個(gè)等級(這也是為什么需要,與微步營銷這樣擁有海量渠道的平臺(tái),進(jìn)行合作的原因)。

銷售是基于信任來進(jìn)行的,通過忽悠來開展的銷售只能是自毀長城。軟文推廣就能夠通過一篇篇文章的輸出,逐漸地在消費(fèi)者腦海中形成信任感,而當(dāng)信任感達(dá)到一定的程度,就自然而然地轉(zhuǎn)化為銷售。

企業(yè)為什么需要做軟文推廣?

三、銷售的作用

軟文推廣說到底的最終目的,永遠(yuǎn)只有一個(gè)——提升品牌知名度和銷量。否則就毫無意義。

品牌宣傳塑造、優(yōu)化關(guān)鍵詞等,一切都是為了最終實(shí)現(xiàn)銷量提升。要做到這樣,絕非一朝一夕之功,雖然也出現(xiàn)過因?yàn)橐淮诬浳耐茝V而實(shí)現(xiàn)了百萬流量的例子,可少之又少,且多有運(yùn)氣成分在內(nèi)。寄希望于這樣的“幸運(yùn)”對于企業(yè)而言,并不是好的選擇。

更況且,一篇文章的只能算是軟文推廣,而不是軟文推廣。有規(guī)劃、有渠道、有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,具備了這三樣才能真正實(shí)現(xiàn)銷售的作用。特別需要注意的是,“有渠道”這一點(diǎn),通常需要尋找與外部機(jī)構(gòu)的合作,因?yàn)樽约航ㄔO(shè)渠道的時(shí)間太長、成本也高,還不如與擁有海量渠道的軟文發(fā)布平臺(tái)合作,像微步營銷這樣的專業(yè)平臺(tái)。

四、整合互動(dòng)的作用

軟文可以說是無處不在,微博、貼吧、各種自媒體,還有評價(jià)、留言、標(biāo)語、簽名等等。只是這些都是非常分散和凌亂的,軟文推廣就能起到將它們整合在一起的作用。

而在整合之后,就能夠與用戶之間產(chǎn)生互動(dòng)。如最常見的發(fā)帖與回帖,就是互動(dòng)的一種體現(xiàn)。除此之外,在內(nèi)部也能起到企業(yè)與員工之間互動(dòng)溝通的作用。

文章標(biāo)題:企業(yè)為什么需要做軟文推廣?
文章鏈接:http://m.newbst.com/news13/24013.html

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