2016-02-01 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
熱點(diǎn)話題自帶強(qiáng)大的傳播性,這是眾所周知的事實(shí)。站在傳播學(xué)的角度來(lái)說(shuō),好的熱點(diǎn)話題能夠啟迪人,并且促使人完成一定心理的營(yíng)銷活動(dòng)。那么,熱點(diǎn)事件與話題如果被合理利用到商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中,可想而知,活動(dòng)的傳播效果定能多番加倍!
網(wǎng)絡(luò)上每天都有層出不窮的各種軟文,有些軟文借勢(shì)熱點(diǎn)事件,乘風(fēng)飛翔,贏得一大波讀者簇?fù)韲^;有些則石沉大海,從頭到尾都翻不起星點(diǎn)波浪。所以,借勢(shì)熱點(diǎn)事件,融入品牌,這才是軟文營(yíng)銷爆款案例的正確打開(kāi)方式!我們要巧妙地將品牌元素與事件熱點(diǎn)結(jié)合,提高品牌的出鏡率,以低成本獲得高回報(bào),抓住每一次事件背后的商業(yè)機(jī)遇。
熱點(diǎn)事件在最初的時(shí)間段是最具有影響力的,發(fā)酵初期時(shí)的軟文也能得到更好的曝光率。所以,在這段時(shí)間介入做軟文營(yíng)銷是效果好時(shí)期。這就需要時(shí)刻關(guān)注著各方各面的信息,百度熱點(diǎn)信息,微博熱門事件、網(wǎng)易搜狐等大門戶網(wǎng)站最新的新聞信息,這些通常都是時(shí)刻關(guān)注著熱點(diǎn)新聞的來(lái)源,在熱點(diǎn)還在發(fā)酵時(shí)就立刻嗅到引發(fā)事件的可能,先發(fā)制人,獲取大收益。
另外,為了能保證借勢(shì)熱點(diǎn)軟文能達(dá)到效果大化,小編還有以下幾點(diǎn)建設(shè)供大家參考喲!
一、軟文突出重點(diǎn)標(biāo)題
做好標(biāo)題并不是以僅僅以標(biāo)題黨來(lái)吸引點(diǎn)擊量,而是在標(biāo)題重點(diǎn)突出、熱點(diǎn)、關(guān)鍵詞等方面做好功課。例如現(xiàn)在的張丹峰出軌經(jīng)紀(jì)人事件,張丹峰和洪欣肯定是標(biāo)題中不可缺少的關(guān)鍵詞,還有經(jīng)紀(jì)人畢瑩,想要文章吸引人,首先標(biāo)題中得告訴讀者你這篇文章是干什么的,我們不做標(biāo)題黨,但是標(biāo)題是吸引讀者讀下去的最主要因素,標(biāo)題不新穎,沒(méi)有人會(huì)有興趣讀下去。
二、巧妙植入品牌信息
有了一個(gè)好的標(biāo)題,是不是就大功告成了。那可不一定,接下來(lái)讀者要讀到的軟文內(nèi)容也是決定人們要不要看下去的重要條件,內(nèi)容中可以是多種形式,新聞式,故事式,訪談式等,但如果只注重內(nèi)容而忽略品牌的植入,軟文的意義就彰顯不出來(lái),而若只注重植入品牌忽略內(nèi)容又會(huì)讓軟文沒(méi)有可讀性,不夠生動(dòng)具體,不能吸引讀者從而偏離文章的標(biāo)題。這時(shí)就要找好品牌與熱點(diǎn)的結(jié)合位置,大開(kāi)腦洞來(lái)尋找可能聯(lián)系的地方。將品牌不露聲色的融入內(nèi)容,做到不顯山不露水,又能讓客戶記得產(chǎn)品的品牌,這可稱得上軟文寫作的巔峰之作了。
三、運(yùn)用獨(dú)特的眼光分析熱點(diǎn)事件
事件就是一個(gè)事件,怎么從這一個(gè)事件中提煉出自己的觀點(diǎn)和想法。千篇一律的觀點(diǎn)在一起熱點(diǎn)事件中只會(huì)讓網(wǎng)友們產(chǎn)生視覺(jué)疲勞,要在文章中加入自己的想法,當(dāng)浮云一片時(shí)候,你要做個(gè)智者,撥開(kāi)烏云找到天日,給讀者另一種方向,指出另一種道路。就算做不到準(zhǔn)確的取向,也可以另辟蹊徑用另一種眼光來(lái)看待問(wèn)題。給吃慣了大魚(yú)大肉的讀者們突然來(lái)點(diǎn)小蔥拌豆腐,頓時(shí)覺(jué)得清爽很多,也受用很多。所以獨(dú)到的眼光,犀利的觀點(diǎn)也是一個(gè)軟文寫作者必備的武器。
要注意的是,一定要把握好時(shí)間節(jié)點(diǎn),否則,熱點(diǎn)過(guò)了,你再來(lái)“炒舊飯”可就沒(méi)人買單咯。
當(dāng)前名稱:軟文營(yíng)銷的正確打開(kāi)方式你get了嗎?
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