移動(dòng)dsp是什么?對(duì)于dsp的概念，大家可通過創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)站為大家展現(xiàn)的這篇移動(dòng)dsp是什么?文章，對(duì)移動(dòng)dsp有所了解。下面就移動(dòng)dsp各概念給大家做一介紹!

移動(dòng)DSP

移動(dòng)DSP( Mobile Demand Side Platform，需求方平臺(tái))服務(wù)于廣告主或代理公司，是集媒體資源購(gòu)買、投放策略制定、投放實(shí)施優(yōu)化到出具分析報(bào)告等功能為一體的一站式移動(dòng)廣告需求方平臺(tái)。

移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)

移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)( Mobile Ad Network):是在移動(dòng)端介于想出售廣告資源的web網(wǎng)站和APP資源與想在移動(dòng)端發(fā)布廣告的廣告主之間的平臺(tái)。就像是媒體的銷售代表或經(jīng)紀(jì)人，擁有大量的媒體資源，一方面幫助媒體將廣告位資源按照受眾類型進(jìn)行整合打包出售，另一方面通過行為定向、頻次定向、內(nèi)容定向等技術(shù)幫助廣告主精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群。廣告主按照千次展示數(shù)付費(fèi)。隨即，他們的廣告創(chuàng)意就會(huì)出現(xiàn)廣告位上。盡管移動(dòng)廣告交易平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)，但由于其尚處于發(fā)展初期且資源類型仍有局限，移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)仍然是目前移動(dòng)廣告資源供需雙方交易的重要渠道，也是移動(dòng)DSP眾多媒體資源來源中的重要一環(huán)。

Ad Exchange

Ad Exchange 一個(gè)開放的、能夠?qū)⒚襟w和廣告主/廣告代理商聯(lián)系在一起的在線廣告市場(chǎng)(類似于股票交易所)。交易平臺(tái)里的廣告存貨并不一定都是溢價(jià)庫(kù)存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。DSP的實(shí)現(xiàn)很大程度上，需要有成熟的Ad Exchange，目前國(guó)內(nèi)PC端已經(jīng)有一些成型的廣告平臺(tái)，但在移動(dòng)端僅有Google，和一些私有Ad Exchange平臺(tái)，所以國(guó)內(nèi)的移動(dòng)DSP市場(chǎng)很大程度上還不夠成熟。

移動(dòng)DMP

移動(dòng)DMP(Mobile Data-Management Platform，移動(dòng)數(shù)據(jù)管理平臺(tái))即移動(dòng)端的數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，能夠幫助所有涉及廣告庫(kù)存購(gòu)買和出售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)，移動(dòng)DMP增強(qiáng)他們對(duì)所有這些數(shù)據(jù)的理解的數(shù)據(jù)儲(chǔ)備，并且與移動(dòng)DSP無縫對(duì)接，并可與PC端DMP、DSP平臺(tái)進(jìn)行整合聯(lián)通，實(shí)現(xiàn)人員數(shù)據(jù)同源，從而更加全面洞察人群行為軌跡。對(duì)于移動(dòng)端廣告投放效果具有很大的指導(dǎo)價(jià)值。

移動(dòng)SSP

移動(dòng)SSP(Mobile Supply Side Platform)：即移動(dòng)供應(yīng)方平臺(tái)，面向媒體主(在移動(dòng)端主要是移動(dòng)站點(diǎn)和APP)的供應(yīng)方管理平臺(tái)幫助媒體主進(jìn)行流量分配管理、資源定價(jià)、廣告請(qǐng)求篩選等，更好地進(jìn)行自身資源的定價(jià)和管理，優(yōu)化營(yíng)收。移動(dòng)DSP是媒體主通過移動(dòng)SSP進(jìn)行資源流通的重要渠道。

RTB

RTB(Real Time Bidding): 直譯為實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，是DSP、廣告交易平臺(tái)等在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中采用的主要售賣方式，在極短的時(shí)間內(nèi)通過對(duì)目標(biāo)受眾競(jìng)價(jià)的方式獲得該次廣告展現(xiàn)。僅限于購(gòu)買廣告交易資源。RTB的購(gòu)買方式無論在PC端或是移動(dòng)端均可以實(shí)現(xiàn)。

程序化購(gòu)買

程序化購(gòu)買(Programmatic Buying)：廣告主定義他們期望的受眾，系統(tǒng)幫助其找出優(yōu)選的媒體來購(gòu)買受眾，為廣告主提出最優(yōu)媒介計(jì)劃，并通過程序化購(gòu)買的方式執(zhí)行，并按照期望的周期反饋監(jiān)測(cè)結(jié)果 Trading Desk 通過Trading Desk，代理商可以實(shí)現(xiàn)投放管理、品牌安全保護(hù)、媒體直投、定制服務(wù)等功能。國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的Trading Desk多與成熟的DSP供應(yīng)商合作進(jìn)行技術(shù)和平臺(tái)搭建。主要為大品牌廣告主服務(wù)。

上面我們了解了，移動(dòng)DSP(也叫移動(dòng)廣告需求方平臺(tái))，通過對(duì)接交易平臺(tái)，為廣告主提供一站式、便捷的移動(dòng)廣告投放服務(wù)平臺(tái)。下面我們老姐一下移動(dòng)dsp的優(yōu)點(diǎn)。

移動(dòng)dsp的優(yōu)點(diǎn)

a、更快速

采用實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)交易，通過競(jìng)價(jià)在50毫秒內(nèi)獲得廣告位，即可實(shí)現(xiàn)廣告位的購(gòu)買曝光。

b、更精準(zhǔn)

因?yàn)榛谝苿?dòng)端的數(shù)據(jù)，可以定位受眾的地理位置，并根據(jù)用戶日常的app行為習(xí)慣進(jìn)行更有效的廣告投放。

c、更省錢

像力美DSP，已經(jīng)積累了16000個(gè)人群標(biāo)簽(包括人群屬性、行為屬性等)，500個(gè)城市標(biāo)簽和8000個(gè)商圈標(biāo)簽，充分滿足了不同廣告主對(duì)精準(zhǔn)人群定向的需求，通過現(xiàn)有的標(biāo)簽進(jìn)行投放，并對(duì)后期效果不斷的優(yōu)化，就可以更加節(jié)省廣告開支。

d、更高的ROI

移動(dòng)DSP通過前期的策略定制投放、中期的優(yōu)化執(zhí)行、后期的總結(jié)反饋一連串的智能化操作能夠有效的提升廣告的ROI。

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