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產品運營設計經驗分享

2022-06-06    分類: 網站建設


運營設計是一道大餐,很愿意和大家一起分享,歡迎大家一起討論。

開胃菜——準備階段

1) 運營設計做什么?

這要先說說產品的流程,移動產品從出生到和用戶見面大多都會經歷這么幾個階段: 功能定位——交互流程(Ui)——視覺界面(GUI)——開發和測試——發版運營由此可見運營就是產品出生的過程,沒有好的運營,醞釀已久的產品也見不到更多的用戶。所以每逢產品發版,重大活動,節日都需要產品運營,增加關 注度,提升產品下載量。那么這些過程中就會涉及到,產品網站banner設計,產品功能宣傳設計,發版、活動專題頁面設計,海報展板等平面設計。最常用的 還是banner和功能宣傳圖的設計,這幾乎是每個版本上線必須的。我們接下來就主要以banner和功能宣傳圖為基礎一起聊聊。

2) 好設計來自有準備——平時的積累

觀察生活,記錄靈感:地鐵里,路上,生活中的各種地方都有可能激發靈感,用心去觀察,隨時記錄自己當時的靈感,都是以后設計中的財富。收集和參考:收集各種優秀設計作品,分享,討論。百度每個產品線發版的各個運營宣傳都可以收集,待到用時里面都是可借鑒的元素。這里嘰歪一句:各種漂亮手機多角度的高清寫真圖也是必須收集的哦~~~ 練習和模仿:好的效果和展現形式都可以模仿,字體變形,光影表現等,基本的技法都是要在平時積累的。

紅酒——溝通階段,需求分析

找準需求的核心

明確需求的核心要點,這就需要深入溝通。比如設計banner,需求方提出要體現a,b,c,d…N個功能點,悲劇了,難道要把他們都寫上嗎?這么多點里肯定有些是核心功能或者主推功能,通過和需求方深入溝通,找到核心點和表現的優先次序,再去設計。 有時候產品經理提出的宣傳主題是好長一個句子,或者好幾個,那這個時候就要提煉壓縮把最核心的幾個文字突出表現。 下面就是個很好的例子,最初接到的需求是”1要表現新版發布;2體現功能:點劃輸入,可以換膚;3詞庫準確率高”。沒有經過深入溝通的情況下做了下面的設計,不論是文字還是圖片都是信息的簡單堆疊,主次區分不明顯且信息量很大,對于用戶來說沒有任何意義。

經過深入溝通,對需求做了優先級排列,排在后面的就可以弱化或者舍棄。排列后的需求是”1突出發版和手機輸入法,2新增了支持iOS5,3點劃 功能,換膚功能,詞庫精準”但是信息量還是很大,所以決定不加入優先級較低的描述功能的文字,改用點劃和輸入的圖片來表現功能。最終的設計就大的突出了 “百度手機輸入法”這個主題。找準核心很重要,深入溝通是關鍵。

牛排大餐——設計階段

1) 創意先行,做有故事的設計

創意是設計升華的關鍵,如果你不是在做圖而是在講故事,那用戶一定會被你的與眾不同所吸引。頭腦風暴,平常積累,歸納總結都是創意產生的來源。

整個功能宣傳方案就是一個故事,一個功能就是一個是事件,環環相扣,枯燥的宣傳變成了貼近用戶生活的場景。 漫畫的形式既宣傳了產品,又有很廣泛的傳播效應。

2) 找到適合的版式是關鍵

你的設計是使用突出圖片的展現形式,還是突出文字的展現形式?答案是——相輔相成。 a.突出圖片的版式:產品運營設計大都需要有界面或設備(如手機)的展示,加入界面實際上是一種利于表現的形式。 總結了一些運營中必要加入界面的情行:宣傳圖需要表現的內容和界面息息相關,文字太少,需求方的要求,界面很出彩或者需要給用戶深的產品視覺印象。 宣傳圖需要表現的內容和界面息息相關這種時候界面就是設計的主題,使用戶第一眼能看到的元素就是界面或界面相關的元素。建議用正面的界面來表現,圖像清晰,醒目。 如果是較寬的banner建議多用左右構圖的形式,較高的微博類圖片建議上下構圖。均衡的左右構圖

上下構圖 實際的設計中要還要結合閱讀的連貫性,左圖右字和右圖左字都是可以的形式,但是要根據具體應用環境決定。同時視覺平衡和黃金分割也是十分重要的,如果合理應用可以獲得意想不到的效果。左字右圖(符合閱讀習慣)左圖右字(為了和右邊的頁面下載區平衡,所以這里圖片放左邊更合適) 文字太少:主體文字很少,這時候加入界面就是設計的大幫手,這種時候版式就可以比較靈活,上下結構,左右結構,不規則排版都可以靈活應用。界面的角度也可隨創意盡情發揮。需求方的要求:必須要放界面,那就溝通好放什么樣的,那個功能的,必要的時候不要使用實際界面,用設計過的,有潤色的效果圖會事半功倍。 界面很出彩或者需要給用戶產品視覺印象:這時候界面也成為了設計的主角,通過各種界面的表現形式要給用戶留下深刻的印象。版式可以靈活,根據搭配的文案來協調。可以抽離出界面中的重點單獨表現,這樣更能吸引眼球。 b.突出文字的版式 也有些情況你也不必使用界面,手機圖片等等,做類似傳統的運營設計。比如:文本太多又不能刪減,界面沒有出彩點/和上一版變化不大,要突出的點和界面關系不大,需要突出的點太多不能用一兩個界面表達,需要宣傳的點有別的更好的方式表現。 宗旨是不加入更多元素可以讓設計更好的發揮作用就是可行的。表現的核心元素只有文字 c.適應環境的設計 Banner設計要適應網頁環境,和同期上線的其他banner有所區別。如果不滿足這兩點,你精心烹制的banner很有可能在豐盛的宴席上被食客忽略。 適應環境和區別設計的根本都是”對比”,色彩的對比,明暗的對比,氛圍的對比。對比明顯的banner在翻頁時很容易發現他們的變化 微博圖片在實際環境中的效果。微博宣傳圖片實際展示時縮略圖只有120PX*120PX,大圖顯示寬度也只是440PX,在很小的面積里能讓用戶第一被吸引然后點擊才是關鍵。d.運營提案和方案推動 辛苦做完的設計如何讓需求方認可呢? 運營提案:包裝自己的設計方案,用最好的形式展現設計圖。圖文并茂的講述設計思路”為什么這么做?”"用色的原因,圖片的使用原因”都要給這些問題合理的有說服里的答案。 給自己的設計賦予概念,有利于產品推廣和公司的概念。這些都是方案推動的利器。 設計前期的溝通和討論會:如果在設計前期就和需求方一起開會討論設計思路,一起思考設計方向,創新點也一定在這個階段就做好溝通,并達成一致,這樣先給需求打好預防針,否則大膽的創新設計很有可能不被接受。

餐后甜點——沉淀和總結

一次運營的結束并不是產品宣傳的終止,要想下次還能獲得好的宣傳效果就必須總結經驗。 效果跟蹤:觀察微博用戶的反饋,記錄相關微博點擊量,你都能從中獲知你的設計存在的問題。也許你原以為很滿意的設計,實際獲得的轉發量卻比其他時候少很多,那就要仔細分析原因了。左邊的那次設計創意和效果都不錯,但是同樣都是發版活動,他的轉發量(74)卻沒有圖做的沒他好看的另一次多(144)。這其中也不一定是設計的原因,但是至少可以從這里去分析一些問題。參與活動人數的記錄,可以作為自己階段性工作的一種沉淀 規范沉淀:總結制定設計規范,這樣其他同學或者下次運營設計的時候,就有很多元素可以復用的,圖片的尺寸也有統一的標準,可以大大提高效率。

現在,一起回顧一下咱們的這次視覺大餐吧:

1,好的運營設計需要平時不斷的積累,優秀作品收集,不斷練習,都是很好的積累途徑。 

2,需求階段,找準核心很重要,深入溝通是關鍵。要找到核心點和表現的優先次序,再去設計。 

3,設計階段,先尋找創意思路,然后構思合適的版式,并且要考慮設計投放的環境,最后要找到合適的方法包裝方案,推動方案。

4,設計上線并不是產品宣傳的終止,需要效果跟蹤,是為了下一次的設計,也為了自己的沉淀。

當前文章:產品運營設計經驗分享
標題路徑:http://m.newbst.com/news15/163915.html

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