所謂關鍵詞指的是我們的網民用戶在搜索相關信息時候所用到的詞語我們叫做關鍵詞。

1、內容相關

目標關鍵詞必須與網站內容有相關性。SEO早期曾經流行在頁面上設置甚至堆積次數多但網站本身沒有實際相關性的關鍵詞，也曾經起到很好的作用，能帶來不少流量。現在這樣的做法早已過時。網站需要的不僅僅是流量，更是有效流量，可以帶來訂單的流量，靠欺騙性的關鍵詞帶來訪客卻不能完成轉化，對網站毫無意義，這樣的排名和流量不是資產，而是負擔，除了消耗帶寬，沒有其他作用。

如果你的網站想賣“上海律師服務”或者“特效減肥茶”，就不要想著靠“世博會，或“劉德華”這種關鍵詞帶來流量，拋開難度和可能性不談，就算搜索這種不相關關鍵得訪客來到網站，也不會買你的產品或服務。

當然，這不一定適用于某些網站，比如新聞門戶或純粹依靠廣告贏利的信息類網站。很多門戶類網站包羅萬象，內容相關性判斷也比較模糊，對這些網站來說，只要有流量就有一定的價值，網站并不依靠本身的轉化贏利。

2、搜索次數多，競爭小

很顯然，最好的關鍵詞是搜索次數最多，竟爭程度最小的那些詞，這樣既保證SEO代價最低，又保證流量大，可惜現實不是這么理想的，大部分搜索次數多的關鍵詞，也是競爭大的關鍵詞，不過，通過大量細致的關鍵詞挖掘擴展，列出搜索次數及競爭程度數據，還是可以找到搜索次數相對多，競爭相對小的關鍵詞。不過，通過大量細致的關鍵詞挖掘、拓展，列出搜索程度數據，還是可以找到搜索次數相對多，競爭相對小的關鍵詞。

根據搜索次數和競爭程度可以大致判斷出關鍵詞效能，在相同投入的情況下，關鍵詞效能高的詞獲得好排名的可能性較高，可以帶來更多流量。

3、主關鍵詞不可太寬泛

這實際上是上面兩點的自然推論，關鍵詞寬泛，競爭太大，所花代價太高，搜索詞意圖不明確，轉化率也將降低，做房地產的公司，想當然地把“房地產＂作為目標關鍵詞，做旅游的公司就把“旅游”作為目標關鍵詞，這都犯了主關鍵詞過于寬泛的毛病。

一般行業通稱都是過于寬泛的詞，如“新聞”、“旅行”之類，要么做不上去，要么費了九牛二虎之力做力做上去卻發現轉化率很低得不償失。

4、主關鍵詞也不可太特殊

選擇主關鍵詞也不能走向另外一個極端。太特殊太長的詞，搜索次數將大大降低，甚至沒有人搜索，不能作為網站主關鍵詞如果說“律師”這個詞太寬泛，那么選擇“北京律師”比較適當。根據不同公司業務范圍，可能“北京刑事律師”更合適。但是如果選擇“北京新街口律師”就不靠譜了。這種已經屬于長尾的關鍵詞可以考慮以內頁優化，放在網站首頁肯定不合適。

太特殊的關鍵詞還包括公司名稱、品牌名稱、產品名稱等。

所以網站主關鍵詞，或者稱為網站核心關鍵詞，既不能太長、太寬泛，也不能太短、太特殊，需要找到一個平衡點。

5、商業價值

不同關鍵詞有不同的商業價值，就算長度相同，也會導致不同的轉化率。

比如搜索“液晶電視原理”的用戶購買意圖就比較低，商業價值也低，他們很可能是在做研究，學習液晶電視知識而已。而搜索“液晶電視圖片”的用戶商業價值有所提高很可能是在尋找、購買液晶電視的過程中想看看產品實物是什么樣。搜索“液晶電視價格，購買意圖大大提高，已經進入產品比較選擇階段。而搜索“液晶電視促銷”或“液晶電視購買，其商業價值進一步提高，一個大減價信息就可能促成用戶做出最后的購買決定。

在做關鍵詞研究時，SEO人員可以通過各種方式查詢到大量搜索詞，通過常識就能判斷出不同詞的購買可能性。購買意圖強烈、商業價值較高的關鍵詞應該是優化時最先考慮的，無論內容規劃，還是內部鏈接安排，都要予以側重。

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