2022-12-03 分類: 網站建設
目前市面上的品牌推廣公司分為3類:
第一類:傳統4A公司,百足之蟲,死而不僵。
以奧美(O&M)、盛世長城 (Saatchi & Saatchi) 、智威湯遜廣告公司(JWT) 、電通(Dentsu) 、李奧貝納 (Leo Burnett) 、陽獅(Pulicis) 、恒美(DDB) 為代表。
他們過去依靠優質客戶資源和豐厚月費過日子,不考慮廣告創意,猛砸廣告費就能獲得不錯的廣告效果,但現在低于2個億的預算如果只靠傳統方式的購買和投放,在市場上根本聽不到任何聲音。
4A公司行動緩慢,做一個案子,大概要半年。一個項目組一年下來,幫客戶做1、2個campaign(廣告戰役)。現在傳播環境變了,客戶每過2個月,就要做一波campaign。導致很多4A公司跟不上新的營銷環境。
點評:如果你是大品牌,一年預算幾個億甚至幾十個億,比較適合這種公司,他們的優勢是可以和媒體PK廣告價格,因為他們掌握了大量的預算,有很強的媒體議價能力,和他們合作媒介費用會低一些。
但如果你是小公司,想他們合作,那他們是不搭理你的,你那點預算不夠人家塞牙縫的。我之前有朋友想找奧美辦一場線下活動,預算200萬,但人家奧美是愛答不理的。后來找到一家小而美的廣告公司,就是我下面要說的創意熱店,一說預算,這家公司的都是貼上來的,從提案、創意、投放一氣呵成,花了一個月完成。
第二類:市面上還是有一些靠譜的創意熱店可以值得一試。
講講我熟悉的幾個:
蹭熱點大王——環時互動
辦公室在北京。
也不知道是它成就了杜蕾斯,還是杜蕾斯成就了環時互動。無論大事小情,只要在網絡上掀起一帆風浪的,總能看到環時的身影緊隨其后。環時的老板金鵬遠,之前在時趣,后來自己出來單干,并且把杜蕾斯這個客戶帶出來養活了整個公司,現在發展的風生水起。
環時的老板金鵬遠
點評:貴!杜蕾斯一年給環時的新媒體營銷費用是近400萬。挑!他們挑客戶,如果你的預算太少,事兒太多,品牌太low,很可能人家不接。
擅長H5制作的——W
辦公室在上海。
從2015年春節的《一個紅包看盡中國人的情與利》中,W延續微信紅包所開創中國新年俗:搶紅包,從新的角度講述騰訊品牌的故事。到憑借制作墨跡天氣的《天氣改變命運》,在廣告節拿獎拿到手軟。
W公司的老板是李三水
點評:圈內有句話:北有環時,南有W。價格也不便宜,而且如果你想找他們家,一定要挑好項目負責人,如果對接的人能力不高,你的項目可能石沉大海。W公司的老板是李三水,81年生人,是最近3年內,最火的廣告人。
第三類:新興的營銷平臺
主營業務是:微信營銷、搜索引擎、口碑營銷、廣告投放、品牌推廣。
點評:不同于傳統4A公司、創意熱店,他們都是服務大客戶的品牌客戶,這些客戶一年預算幾個億、幾十個億,中小企業他們是看不上,覺得錢少活兒多,而鏢獅網的主要客戶正是中小企業、傳統企業,專注服務年預算100萬以內的中小客戶。中小企業大的問題不是品牌而是如何獲得客戶生存下去。所以我們希望幫助中小企業以有限的預算獲得大的廣告效果。比如這個微整合營銷套餐,一年15000元的費用,服務內容包括:百科創建、新聞發稿、論壇發帖、微信公眾號等等內容,非常適合預算少但追求效果的中小企業。
當前文章:市面上的品牌推廣公司怎么區分選擇
網站網址:http://m.newbst.com/news16/218966.html
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