2021-02-24 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
創(chuàng)新互聯(lián)覺得要想找到獨特的地方,首先得對微信有個多方位的認(rèn)識,尤其具有營銷價值的部分。
對微信而言,目前具有營銷價值的可能主要有以下三種玩法:
1. 微信公眾平臺
2. 微信群
3. 朋友圈
1,2,3 的關(guān)系程度基本是遞進(jìn)的,微信公眾平臺面對的主要是陌生人,微信群面對的主要是有共同屬性,大多是既熟悉又陌生的人,而朋友圈主要就是熟人了。
和其他營銷相關(guān)的產(chǎn)品比較,我們就拿新浪微博來比好了,QQ空間當(dāng)然也很牛,主要不太熟悉,就不說了,只說說微博。
1. 微博比微信更適合做營銷。
從產(chǎn)品上看,微博是個社交媒體平臺,而微信是基于熟人關(guān)系的通信工具或者社交平臺。
從傳播性上比,微博比微信好了不知多少,單說二次傳播,微博的轉(zhuǎn)發(fā)多容易,而微信公眾號的文章分享轉(zhuǎn)發(fā)一次有多難,運營的人都了解。而朋友圈根本就不能轉(zhuǎn)發(fā),這也就是為什么微博上會有事件營銷,而微信上幾乎不可能。
從轉(zhuǎn)化率上看,經(jīng)過層層過濾后的微信的轉(zhuǎn)化率應(yīng)該比微博要高些,畢竟微博上的冗余信息太多,這也是大家離開的原因。
對于大多的營銷而言,傳播性可能都要比轉(zhuǎn)化率更重要,畢竟,轉(zhuǎn)化率是在一定范圍內(nèi)優(yōu)化的,整體的效果還是主要依賴于傳播。
2. 為什么離開微博來微信做營銷?
沒辦法,雖然微博更適合營銷,但是,那兒現(xiàn)在是大V的舞臺,普通人大多已經(jīng)離開了,他們來到了微信平臺上。
目標(biāo)客戶在哪兒,當(dāng)然營銷就在那兒,所以,微信是不是適合做營銷倒是其次的了。
再說,微信還是有個轉(zhuǎn)化率高的優(yōu)點的,畢竟粉絲相對比較有效,客服管理也好一些。
3. 相對微博,微信做營銷的難點在哪兒?
既然微博傳播性好,微信轉(zhuǎn)化率高。那微信做營銷的難點就在提高傳播性了,也就是漲粉了。
前面說了,微博的二次傳播,再次傳播機(jī)制非常好,而且產(chǎn)品的媒體屬性使得用戶非常輕松的就協(xié)助完成了傳播,在微博的系統(tǒng)內(nèi)依靠多次傳播就能自然完成粉絲的積累。
微信本身二次傳播機(jī)制就不完善(公眾賬號可以分享轉(zhuǎn)發(fā),朋友圈不行),而且又基于熟人社交,用戶對于公眾賬號的分享內(nèi)容有著嚴(yán)苛的要求(不像微博那樣隨意),所以在微信系統(tǒng)內(nèi)依靠多次傳播完成粉絲自然積累確實太難了。
這就需要從兩個地方入手去解決這個問題了,
首先,高質(zhì)量的文章一方面引發(fā)已有粉絲的在傳播,再者,高質(zhì)量的文章也容易過關(guān)斬將,避免被層層過濾攔截。那什么是高質(zhì)量容易傳播的文章呢?這就是干貨了,需要自己多實踐下。
另外,就是要在微信之外去多做傳播了,來彌補(bǔ)微信本身的傳播短板了。
新聞名稱:微信獨霸移動營銷的特點是什么
文章地址:http://m.newbst.com/news17/102717.html
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