看一些虐情劇，通常有這樣的情節，反面角色通常啥也不是，偏偏好事情都在他身上，有權、有勢、有美女相伴;而正面角色通常過得不得意，無權無勢還遭到誤解，有的只有滿腹的才能和做人的厚道，至于結尾的大逆轉我們姑且不管，不能否認的是，在整個劇情中，反面角色通常過得很榮耀!

如果把反面人物、正面人物都當做一個“內容”，這個內容就是“內容為王”的內容。反面人物的所代表的內容是糟糕的，比如偽原創、拼湊體……反正內容不咋地;而正面人物的代表的內容是優質的，是干貨，能夠給用戶帶來不錯的體驗和價值，以及一定的領悟。那么，問題就來了，劣質內容獲得關注高，而優質內容卻被壓抑了，為什么會這樣呢?

我們通常看到，在微信朋友圈、在自媒體一些點擊率超過上萬甚至幾百萬的文章，讀起來覺得也不咋地呀!這樣的文章如果放到一個小網站里，估計沒有多少點擊率。反之，如果將一篇優秀的內容放到小網站里做內容更新，同樣點擊率也會少的可憐。

在營銷推廣中，內容營銷一直唱著主流，無內容不營銷。最近，在剛結束世界內容營銷大會上，“谷歌如何摧毀內容營銷”成為一個關注焦點。宏文閱讀了相關文章內容，大概意思是，做內容和需要內容的意向是完全不同的，制作內容的更關心客戶的參與度，而需要內容，也就是購買內容的人更在乎點擊率。

“有內容就有市場”一直被奉為經典。在互聯網上，這種認知可能要被逆轉，比如四大名著之一的《西游記》，如果單純做內容，估計沒有多少新意，但是，如果放到商業上運作，卻誕生無數了衍生品，比如電影題材、網游題材……不斷顛覆大眾的認知上，讓運營商賺的盆滿缽滿。當很多人都質疑對原著的踐踏時，有沒有想到，真正把原著一板一眼的重新“演一遍”，看客聊聊。其實，這個內容已經無所謂好和壞了，最為關鍵的是，他們依托了《西游記》這個強大的IP，就像去年馮小剛新作《我不是潘金蓮》一樣，用著潘金蓮的名字說現代的故事。

我們再看反面角色之所以風光的讓人恨得牙根癢癢的原因：有權，業務能力不行，卻駕馭著能力比自己強的人;有勢，惡人總是有一個團伙，忠心耿耿的幫兇;有美女相伴，雖然這個美女最終看穿了其“壞人”本質，但是，大多數時間，美女這個觀眾最為關注的大IP始終圍繞在反面人物周邊。如果反面人物沒有這些光環圍繞，將會啥也不是!

什么樣的內容最有營銷力?是一大堆文章嗎?或者一句話，比如某某手機“照亮你的美”、某某手機“充電五分鐘，通話兩小時”、某某手機“成功人士的標配”……反復在人群多的地方告訴大家、通過某個著名影星、演員說出;通過某個高流量平臺不斷展示出來……很快就讓用戶牢記到腦海中。一句簡單的話如果當做內容營銷的話，簡直太簡單了，根本不屬于優質的內容，可卻通過不斷的點擊獲得的了源源不斷的流量……

說到這，很多人會說，做優質內容就沒有市場了!我們發現，以上那些傳播力很高的內容，無論是簡單的，還是讓人覺得很糟糕的內容——“反面人物”，其實都需要一個依傍一個大IP，什么是大IP，簡單的說，能夠帶來流量的IP都算是大IP。

那么，想要讓內容營銷獲得真正的價值，單純做內容，顯然很難把內容營銷做到極致，甚至只發揮了內容十分之一的功力。大家都知道，內容是最難做的，既然如此，在海量信息的今天，是繼續制造大量的“偽原創內容”，還是把優質的內容依附在IP上，這樣的內容營銷才能夠大達到營銷效果。如果，從這一點上理解谷歌斷送內容營銷的論斷，也并無道理，因為本身谷歌就是一個大IP!

網頁標題：谷歌要“摧毀”內容營銷 這是哪來的底氣要顛覆
文章源于：http://m.newbst.com/news19/87369.html

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