目前的新生代互聯網企業,有過半都是基于移動互聯網而發展來的,所以,它們的主要用戶為手機用戶。也是因為如此,不少APP都沒有PC網站。即便有的新生代APP有PC網站,PC網站就是一個展示型網站,目的是為了提供一個下載APP的渠道。但是,近期,新生代APP似乎開始專攻PC端用戶,紛紛上線了PC網站,并且是可實現APP各類功能的PC網站,而不是展示站和下載站。
如,今年6月份,抖音開通了PC抖音;如快手,也有了自己的PC網站;還例如,知乎、小紅書、B站,也都有自己的PC網站。
這些新生代的APP,為何要開發和上線PC網站呢?我們分析認為有如下幾大原因。其一,攫取PC流量。
隨著移動互聯網“新用戶”流量的枯竭和成本增高,以前被新生代互聯網企業看不上的PC端流量,也被重視起來。盡管智能手機已經十分普及,但是,仍然有不少網民傾向于使用PC進行上網。開發和上線PC網站,可以吸引PC端的流量和PC端的新用戶。
另外,PC互聯網已經擁有一套完整的引流體系,這一體系的引流成本甚至低于移動互聯網引流,可以借助這一體系,增加新用戶數量。
還有一點需要注意的是——不少新生代APP都在開拓海外市場,如歐美、拉美、非洲等地,這些地區擁有相當數量的PC用戶。其二,進入新領域。
互聯網的很多細分領域,都存在“新老并存”的格局,之前,“新老”企業都有自己的“地盤”,隨著“地盤”開發殆盡,新生代想要進入傳統企業的領地,就需要走傳統企業的老路。
以短視頻這一細分領域來說,優愛騰專注中長視頻,抖快紅則是短視頻的代表。優愛騰興起的老路是PC網站的開發和運營,從PC網開始的。而現在“抖快紅”想要進入中長視頻領地的時候,除過走優愛騰的“老路”,似乎也沒有更好的辦法,而“老路”就是PC網站的開發、運營、引流。
基于這樣的考慮,新生代APP紛紛上線PC網站。其三,提高使用效率。
新生代APP的使用,往往需要一些配套的軟件和工具。例如,小紅書,在小紅書上記筆記,使用的編輯軟件還是WORD、EXCEL等辦公軟件,都是在電腦上進行操作的,然后上傳到小紅書上。抖音、B站也是一樣,很多剪輯工作都需要借助PC端軟件和在電腦上完成,然后上傳到短視頻后臺。
這就很影響使用的效率。而上線PC網站之后,使用者可以無縫完成對接,大大地提高了使用效率,相應地,對新生代APP的黏性也更強大。其四,作為備災手段。
本文題目:新生代APP紛紛開發PC網站有何目的?
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