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網(wǎng)頁設(shè)計之色彩注意要點(diǎn)

2022-06-06    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

上海創(chuàng)新互聯(lián)設(shè)計資訊:網(wǎng)站設(shè)計之色彩注意要點(diǎn)

網(wǎng)頁設(shè)計色彩搭配原理


  • 色彩的鮮明性。網(wǎng)頁的色彩要鮮艷,容易引人注目。
  • 色彩的獨(dú)特性。要有與眾不同的色彩,使得大家對你的印象強(qiáng)烈。
  • 色彩的合適性。就是說色彩和你表達(dá)的內(nèi)容氣氛相適合。如用粉色體現(xiàn)女性站點(diǎn)的柔性。
  • 色彩的聯(lián)想性。不同色彩會產(chǎn)生不同的聯(lián)想。藍(lán)色想到天空,黑色想到黑夜,紅色想到喜事等,選擇色彩要和你網(wǎng)頁的內(nèi)涵相關(guān)聯(lián)。

確定主體色

在網(wǎng)頁設(shè)計之初,首先要考慮的就是這個網(wǎng)站要確定的顏色,一般會根據(jù)網(wǎng)站的類別和確定的網(wǎng)頁,進(jìn)行大致顏色取向,在頁面上,除白色為背景外,大量使用的顏色,就是這個網(wǎng)頁的主體顏色。比如農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站,一般都會選擇綠色,藝術(shù)類的網(wǎng)站,大都會選擇色彩張揚(yáng)的顏色或黑色,工商類網(wǎng)站很多選擇使用紅色。因此,不同的顏色帶給人不同的感覺,同時給瀏覽者感受到設(shè)計者的情緒,每種色彩當(dāng)飽和度或透明度上,發(fā)生略微改變就會讓人的心境,產(chǎn)生不同的變化。


  • 紅色:可以讓人思想活躍,讓人振奮,充滿活力和熱情。
  • 綠色:介于冷色與暖色之間,讓人感覺和諧、寧靜、健康、環(huán)保。金黃、常與白色搭配,讓人感覺舒適、優(yōu)雅。
  • 橙色:容易營造輕松、溫馨、時尚的氛圍。
  • 藍(lán)色:體現(xiàn)專業(yè)主題,讓人感覺清爽、清新,淡藍(lán)色結(jié)合白色還可營造浪漫、溫馨的氛圍。
  • 白色:通配色,讓人產(chǎn)生明凈、清新的感覺。
  • 黑色:容易讓人產(chǎn)生壓抑、悲傷感,同時使人感覺神秘、深沉。
  • 灰色:營造高雅、溫和的氛圍,也同時也會讓心情受到壓抑,產(chǎn)生頹廢感。

選擇相近色

在網(wǎng)頁配色時,盡量控制在三種色彩以內(nèi),選擇了主體色之后,再配以相近的配色,如黃色配以淡黃色,深粉配以淡粉色,這樣容易讓網(wǎng)頁色彩和諧統(tǒng)一。


  • 網(wǎng)頁頭部:可以采用主體色的反色,一般采用深色,放在方便瀏覽者,第一時間能看到的位置。
  • 正文:網(wǎng)頁的正文部分要求對比度要高一些,比如白底配深灰色字,黑底配淡灰色字。
  • 導(dǎo)航欄:選擇深色的背景色和背景圖像,再配以反差強(qiáng)的文字顏色,讓導(dǎo)航清晰、準(zhǔn)確引導(dǎo)瀏覽者,在網(wǎng)站中的方位。
  • 側(cè)欄:可以選擇左側(cè)或右側(cè),大都二級頁面選擇左側(cè)欄,也不有少的三級頁面選擇右側(cè)欄,也起到引導(dǎo)讀者網(wǎng)站信息瀏覽的作用,讓其正文部分的顏色有所區(qū)分。尾部:可以考慮與側(cè)欄使用同色,或與頭部相呼應(yīng)的顏色,避免網(wǎng)頁整體看起來頭重腳輕才好。

使用跳躍色

在網(wǎng)頁中,用來引導(dǎo)視線的顏色,可以使用一些跳躍色,比如一些細(xì)線,按鈕等,可以讓網(wǎng)頁增加靈活性,減少審美疲勞。

使用黑白色

無論網(wǎng)站的主體色調(diào)是什么,都會使用到黑白兩種顏色,適當(dāng)用白色調(diào)整網(wǎng)頁的空白區(qū)域,讓頁面布局更加科學(xué)合理。黑色與白色表現(xiàn)的是兩個極端的亮度,黑白搭配可以表現(xiàn)出強(qiáng)烈的藝術(shù)感,只要搭配得當(dāng),所體現(xiàn)的效果往往會比彩色的頁面,更能生動展示個性,常用于現(xiàn)代派的站點(diǎn)當(dāng)中。因?yàn)榘咨哂泻軓?qiáng)的親和力,最能體現(xiàn)出如雪般的純潔和柔軟;而黑色透露出的神秘感,任何一種顏色都無法比擬,還可用黑色展示出高貴的氣質(zhì)。

色彩使用忌諱


  • 不要將所有顏色都用到,盡量控制在三種色彩以內(nèi);
  • 背景和前文對比盡量要大,絕對不要用花紋繁復(fù)的圖案作背景,以便主要文字內(nèi)容;
  • 根據(jù)文化背景適當(dāng)?shù)倪x擇顏色黃色在信仰基督教的國家是下等色。

網(wǎng)頁設(shè)計中的色彩使用

色彩影響人類心情與思考這件事情是真的,當(dāng)眼睛看到某種顏色時,會將此訊息傳回大腦的下視丘,經(jīng)由一系列的神經(jīng)傳達(dá),刺激甲狀腺分泌賀爾蒙,進(jìn)而造成情緒、情感或是實(shí)際反應(yīng)。經(jīng)由線上網(wǎng)站 QuickSprout 的研究顯示,顏色可以影響 90% 的產(chǎn)品評價;數(shù)位行銷專家 Neil Patel 指出,85% 購買產(chǎn)品的原因是出自于顏色,而色彩對于網(wǎng)路上各式各樣的網(wǎng)站設(shè)計當(dāng)然也具有一定影響。跟相親一樣,第一印象很重要;只要抓住色彩使用的箇中奧妙,就等于抓住讀者的心。

色彩用地方才能穿透人心

既然顏色這么重要,那要用在哪里才能真正發(fā)揮功效?本文將討論各種網(wǎng)頁上的顏色設(shè)計運(yùn)用,最主要將著重在網(wǎng)站的主色調(diào)上,包含網(wǎng)頁主圖、標(biāo)題、隔線、背景色、連結(jié)紐以及彈出視窗都在討論范圍內(nèi)。例如下圖,NinjaJump 在 logo、電話號碼、分類連結(jié)、副標(biāo)題連結(jié)、側(cè)邊連結(jié)都使用綠、黃、紅三色,我們要討論的重點(diǎn)也可以運(yùn)用到選項(xiàng)欄位、側(cè)邊欄位與色彩策略等等。色彩學(xué)真的非常精妙,不僅要用對地方,連天時地利人為因素都要加進(jìn)去考量,才能展現(xiàn)威力。如果要在網(wǎng)頁上賣跳跳床,你絕對不會想到要用黑色,看NinjaJump 網(wǎng)站。


身為一個賣跳跳床的網(wǎng)站,我們可以預(yù)期的是明亮有活力的配色,紅色、綠色、再加上一點(diǎn)亮澄澄的黃色對孩童與父母而言都是不錯的選擇。若今天的消費(fèi)主要客群是女性,可能這招就不管用,L’Oreal 的網(wǎng)站就僅使用簡單的黑與白色,加上些許紫色增添層次感。


關(guān)于為何 L’Oreal 使用黑白兩色是正確的,我留到稍后解釋,首先再一次提醒運(yùn)用色彩要注意:用對地方、用對時間、針對客群、針對目的,我們先來看看以下幾點(diǎn)撇步。女性不喜歡灰、橘與棕色;她們喜歡藍(lán)、紫與綠色。Patel 利用性別來分類男女對于顏色有何不同的喜好,在一項(xiàng)顏色與性別的研究中,35% 的女性表示她們最喜歡藍(lán)色;再來是紫色佔(zhàn) 23%、綠色佔(zhàn) 14%。33% 的女性表示橘色是她們最不喜歡的顏色,再來是棕色 33% 與灰色 17%。


其他研究也顯示女性較不偏好大地色系,只要看看瞄準(zhǔn)女性做為主要客群的線上購物網(wǎng)站就可證實(shí)。化妝品牌 Milani Cosmetics 專供女性市場,其網(wǎng)站首頁上沒有任何一點(diǎn)橘、棕、灰色。


Woman’s Day 則是把所有女性最愛的顏色 (藍(lán)、紫、綠) 都放上網(wǎng)頁設(shè)計了。


還是有人以為女生最愛粉紅色,請容我在這先翻個白眼,事實(shí)上只有少數(shù)女性會將粉紅色選為最喜愛的顏色,雖然粉紅色與女性柔若有相關(guān)聯(lián),但使用藍(lán)、紫、綠色,反而能夠有效增進(jìn)女性購物者的造訪率。男性不喜歡紫、橘、棕色;他們喜歡藍(lán)、綠與黑色。如果男性才是網(wǎng)站的主要針對客群,最好別用紫、橘、棕色。藍(lán)、綠與黑色在傳統(tǒng)上較常與男性氣息連結(jié)在一起,棕色竟然不在此列倒是讓人有點(diǎn)訝異。

藍(lán)色可以增進(jìn)使用者的信任

藍(lán)色事實(shí)上是最被普遍使用的顏色,而且很多人喜歡,所以藍(lán)色是最溫暖的顏色。只要看看有關(guān)藍(lán)色的文獻(xiàn)探討,就可以發(fā)現(xiàn)藍(lán)色被認(rèn)為是信任、和平、秩序、忠誠的象徵;也會讓人有冷靜下來的作用;甚至還可以將藍(lán)色直接代表寧靜。在顏色對于心理影響的調(diào)查中,藍(lán)色傳達(dá)信任感與寧靜的作用是被證實(shí)過的,所以看看 Facebook 就知道,將藍(lán)色運(yùn)用在主頁面上用以傳達(dá)核心價值:透明與信任。


如果 Facebook 的例子還不夠明顯,我們再來看看 Paypal,作為一個線上支付平臺,同樣也選擇藍(lán)色增進(jìn)使用者的信任。如果他們用的是紅色或橘色,大概讓人以為是在跳樓大拍賣的機(jī)率還會高一點(diǎn)。


許多銀行也大量使用藍(lán)色作為視覺主軸,看看建設(shè)銀行

雖然藍(lán)色被大量使用,不過千萬切記別將藍(lán)色套用在與食物有關(guān)網(wǎng)站上,多半只有節(jié)食的人用藍(lán)色來幫助節(jié)食,而且從演化的角度來看,藍(lán)色的食物通常都被認(rèn)為是有毒的,除了藍(lán)莓之外,能想到什么藍(lán)色食物是無害的嗎?好像沒有。

黃色代表警告

警告標(biāo)志、交通號志、小心地滑等告示通常都是用黃色,因?yàn)楹茱@眼容易引起注意。


關(guān)于黃色,大家的意見比較分歧,有人說黃色代表快樂,Business Insider 就報導(dǎo)使用黃色的品牌,展現(xiàn)出他們的風(fēng)趣與親和力,黃色也代表童心,不過黃色能夠直接刺激大腦的興奮區(qū)塊,大腦很可能只是以高昂的情緒作為反應(yīng),而不代表喜悅。顏色心理學(xué)與記憶和經(jīng)驗(yàn)有極高的關(guān)聯(lián),所以說如果某人的開心記憶,是有關(guān)于穿著黃衣的麥當(dāng)勞叔叔,做在黃紅配色的速食餐廳里吃炸得黃澄澄的數(shù)條,那么自然日后他看到黃色就會喚起當(dāng)初的開心回憶。

還有另外一項(xiàng)說法,認(rèn)為黃色會引起小嬰兒哭泣,讓成人憤怒,到目前為止我并未找到證明此項(xiàng)說法的實(shí)證。還有人說黃色會引起噁心反應(yīng),這到底是為何呢?如果有鄉(xiāng)民找到證實(shí)黃色會引起小嬰兒大哭,或是讓人感到噁心的科學(xué)實(shí)證的話,歡迎在下方留言。如果真像這篇所說,黃色可能引起焦慮的話,那在網(wǎng)頁設(shè)計時,就要將此因素納入考量,不要大量使用,酌量即可。

為環(huán)境或戶外產(chǎn)品選用綠色吧

綠色不用多說了,戶外、環(huán)保、自然、環(huán)境等等議題的萬年愛用色。綠色就是自然,自然就等于綠色,相信沒人會有異議。除了綠色與戶外活動的直接關(guān)連外,也可以增進(jìn)創(chuàng)意。綠色效應(yīng)實(shí)驗(yàn)中,綠色顯著的增進(jìn)受試者的創(chuàng)造力,效果超過其他顏色。話到這里,如果你的網(wǎng)站是有關(guān)自然、環(huán)境、有機(jī)或是戶外活動的話,綠色絕對是上乘之選。做個小結(jié),綠色就是環(huán)保意識的代表色,使用綠色還可以提昇顧客對于此網(wǎng)站的環(huán)保評價,可謂一舉多得。當(dāng)然綠色與雷斯多夫效應(yīng)( von Restorff effect)結(jié)合的話,效果更能加成。雷斯多夫效應(yīng)就是個人對于大量資訊,最容易記住最特殊的部份。大家記得自由女神就是因?yàn)槟鞘且粋€非常高聳的綠色雕像,而且周邊景物中就他最顯眼,在色彩心理學(xué)中,雷斯多夫效應(yīng)只會發(fā)生在顯眼的目標(biāo)上,所以工程師若想要吸引使用者點(diǎn)擊某個按鈕,就把那個按鈕做得又大又綠吧。

看看 Conrad Feagin 怎么做:

戴爾電腦的加入購物車按鈕也是綠的

橘色激發(fā)熱情與沖動

橘色可以讓人覺得有趣新奇,甚至可以為活動帶來刺激、競爭、以及自信,這大概也是為何許多運(yùn)動隊伍或是孩童產(chǎn)品會使用橘色做招牌。

看看這些logo、以及使用橘色的運(yùn)動代表隊, Florida Gators、Clemson Tigers、Boise State Broncos、Syracuse、New York Knicks、New York Mets、San Diego Chargers 都是例子。

Amazon 使用橘色作為限時特價的促銷,讓人忍不住想要馬上購入一臺特價的 Kindle Fire。


橘色代表的主動積極、團(tuán)結(jié)精神成為一種具象化刺激,因?yàn)檫@個顏色看起來非常鮮艷有活力,但有時候橘色的影響又會顯得太超過。Psych Answers.com就建議,橘色的確可以吸引注意,但是若是使用太過則會造成反效果。

有時候,橘色也意味著廉價,F(xiàn)orbes 就曾經(jīng)在文章中提出橘色是否意味著廉價的問題,答案是肯定的,如果你的產(chǎn)品不走高端路線,又想要使用低價策略宣傳,用橘色就對了,看看樂透 Big Lots 即明瞭。

黑色為網(wǎng)站增加奢華質(zhì)感

根據(jù)色彩心理學(xué),越深的色調(diào)質(zhì)感越好,一篇來自 Lifescript 的文章中,描述黑色代表優(yōu)雅、復(fù)雜、力量,這也是許多高端精品設(shè)計師或是時尚網(wǎng)站希望表現(xiàn)的成果。那篇文章也描述黑色代表永恆、經(jīng)典,因此被廣泛運(yùn)用在精品中,例如 Chanel 的小黑洋裝就是一例。在 Business Insider 文章中,更加闡述黑色的重要性:黑色是代表奢華的顏色,被正確使用時,可以傳達(dá)無限風(fēng)華,以及其好、不可取代性。Louis Vuitton 2014 春夏系列的包款廣告就使用深色來呈現(xiàn)品牌獨(dú)特性,這同時也是 Marc Jacobs 待在 Louis Vuitton 的最后一季作品。



就連藍(lán)寶堅尼的網(wǎng)站也是一片黑,但跑車烤漆在全黑網(wǎng)站的設(shè)計下,仍然閃耀光彩。

所以,高端精品的網(wǎng)站設(shè)計中,黑色絕對是個最常被使用來表達(dá)品牌質(zhì)感、精緻獨(dú)特性的愛用色之一。

如果想要吸引注意,使用明亮色。在許多測試中,結(jié)果發(fā)現(xiàn)使用明亮的底色,例如白色,配上鮮艷的紅、綠、橘、黃等色,最能引起注意力;而深色在這方面的成效遠(yuǎn)遠(yuǎn)輸于明亮色彩。Women’s Health 網(wǎng)站就使用這樣的策略,他們使用白色做底色,與女性相關(guān)的桃紅色作為標(biāo)語。


GreenGeek 則使用黃色作為按鍵顏色。


還有黃色的加入購物車按鈕


有時候最能引起注意力的顏色,反而是那些丑的顏色,ColorMatters.com網(wǎng)站就提到,在心理學(xué)上違反美感的顏色,有時更能吸引人們注意,在這樣的情況下,就可以使用黃色或是橘色。

別忽略白色

在大多數(shù)有關(guān)色彩研究的文獻(xiàn)中,我發(fā)現(xiàn)有一個顏色被大量忽略,或許是色彩學(xué)家無法認(rèn)定白色到底算不算一種顏色,但不管怎樣,留白是一種藝術(shù),更是一種極佳策略。看看 Google 首頁


白色常被忽略,因?yàn)樘1挥脼榛镜咨墒谴蟛糠钟性O(shè)計感的網(wǎng)站都會適當(dāng)?shù)牧舭祝瑒?chuàng)造出自由感、空間感。

結(jié)論

網(wǎng)站中的網(wǎng)頁設(shè)計基本上就是顏色運(yùn)用的戰(zhàn)場,本文的用意就是希望大家檢視自家網(wǎng)站的顏色運(yùn)用是否正確,并且開始思考然后做出調(diào)整。如果你的網(wǎng)站顏色真的一團(tuán)糟那就換掉吧若對于網(wǎng)站色調(diào)能有更大的調(diào)整空間那自然最好,你可以這樣做:嘗試不同的顏色。試試看綠色、紫色、黃色,嘗試黑色背景,或是白色背景哪個比較好,總而言之,尋找哪種組合對你的網(wǎng)站、瀏覽者最有效。

不要把色彩選擇全部丟給網(wǎng)站工程師決定,當(dāng)然工程師有他們的專業(yè)部分,但是自己的視覺架構(gòu)自己想!顏色關(guān)乎到網(wǎng)站成效與顧客滿意與否,至少在選色的時候,多多為自己的網(wǎng)站發(fā)表些意見。避免視覺超載,過與不及都不好,請記得留白的藝術(shù),我們不想讓瀏覽者看到一個失控的調(diào)色盤對吧。

網(wǎng)站欄目:網(wǎng)頁設(shè)計之色彩注意要點(diǎn)
網(wǎng)站路徑:http://m.newbst.com/news21/163771.html

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