2022-12-03 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
很多網(wǎng)站的人都認(rèn)為SEO優(yōu)化只是SEOer的任務(wù),這是一種誤解,需要讀完整個專題以后能得到一個全面的認(rèn)識。本文是整個專題的目錄。
一. SEO整站優(yōu)化目標(biāo)
SEO整站優(yōu)化,是根據(jù)網(wǎng)站的現(xiàn)狀進(jìn)行整體的優(yōu)化,但是,目前的SEO行業(yè)比較混亂,各種網(wǎng)站對SEO的預(yù)期也不盡相同,有的只是為了提升特定關(guān)鍵字排名獲取流量,有的是為了提升權(quán)重導(dǎo)入流量,但是,為了網(wǎng)站的易用性而進(jìn)行優(yōu)化的相對就比較少了。
SEO優(yōu)化目標(biāo)有:
流量:提升網(wǎng)站的搜索引擎權(quán)重,得到更多的收錄及更加良好的排名;
轉(zhuǎn)化:提升網(wǎng)站易用性,減少用戶流失,提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率;
提升:收集數(shù)據(jù),進(jìn)行分析,使優(yōu)化的效果得到持續(xù)性的提升,使網(wǎng)站進(jìn)入良性的循環(huán)。
這三個目標(biāo),也是三個層次,下面將根據(jù)這三個目標(biāo)來說明整個優(yōu)化過程。
二. SEO整站優(yōu)化步驟
2.1 SEO優(yōu)化分析階段
SEO整站優(yōu)化的第一步,就是進(jìn)行分析,需要進(jìn)行如下的分析:
競爭對手分析:包括對網(wǎng)站所處行業(yè)的分析,知己知彼,才能將網(wǎng)站做出自己的風(fēng)格;
內(nèi)容分析:SEO有句話叫內(nèi)容為王,外鏈為皇,內(nèi)容是一個網(wǎng)站的核心,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引用戶,但是網(wǎng)站的內(nèi)容,是否滿足用戶的需求,是否與網(wǎng)站的方向一致?這些問題,都需要對內(nèi)容進(jìn)行分析才能了解。切忌不要為了做內(nèi)容而做內(nèi)容。
網(wǎng)站技術(shù)分析:技術(shù)指標(biāo)的分析,可以讓網(wǎng)站對搜索引擎友好,也能讓用戶體驗(yàn)得以提升,技術(shù)分析需要從多個方面進(jìn)行,這是做好整站優(yōu)化的基礎(chǔ)。
關(guān)鍵字分析:這里的關(guān)鍵字,不光是指頁面中meta標(biāo)簽里定義的關(guān)鍵字,而是整個網(wǎng)站的所有關(guān)鍵字,關(guān)鍵字就是網(wǎng)站的方向,做好關(guān)鍵字的分析,才能定義好網(wǎng)站的方向,內(nèi)容的方向,我們建議,根據(jù)行業(yè)的大小,進(jìn)行5萬-20萬的關(guān)鍵字分析。
2.2 制定SEO優(yōu)化執(zhí)行計(jì)劃
經(jīng)過第一階段的分析期,可以擬定一棵關(guān)鍵字樹,用來指導(dǎo)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方向,然后可以進(jìn)行執(zhí)行計(jì)劃的制定。
SEO整站優(yōu)化,需要進(jìn)行有計(jì)劃有步驟的實(shí)施,所以,計(jì)劃的制定尤為重要,在制定計(jì)劃的時候,要考慮到人員、時間、穩(wěn)定等各種因素。主要的計(jì)劃包括如下幾個方面:
內(nèi)部技術(shù)優(yōu)化計(jì)劃
內(nèi)部內(nèi)容優(yōu)化計(jì)劃
新內(nèi)容生成計(jì)劃
外鏈建設(shè)計(jì)劃
下圖是執(zhí)行計(jì)劃的一種模板,當(dāng)然,您也可以采取任意工具來制定執(zhí)行計(jì)劃:
執(zhí)行計(jì)劃需要定義好參與的人員,細(xì)化到每個周,同時,擬定每一個階段的輸出產(chǎn)品列表,用來跟蹤計(jì)劃的執(zhí)行。
2.3 執(zhí)行內(nèi)部優(yōu)化
整個優(yōu)化過程,70%的工作量集中在內(nèi)部,內(nèi)部優(yōu)化的執(zhí)行,是重中之重,好了內(nèi)部優(yōu)化,才能讓外部優(yōu)化的工作出效果。內(nèi)部優(yōu)化可以從以下幾個方面來進(jìn)行:
技術(shù)優(yōu)化
根據(jù)分析階段的技術(shù)分析,進(jìn)行整站的技術(shù)優(yōu)化,這里的優(yōu)化,是針對網(wǎng)站的統(tǒng)一優(yōu)化,比如html代碼的優(yōu)化,meta標(biāo)記的優(yōu)化,頁面標(biāo)題的優(yōu)化等等。
完成統(tǒng)一的優(yōu)化以后,對于重要的承載流量的頁面,需要進(jìn)行每個頁面的獨(dú)立優(yōu)化,每個頁面都需要撰寫一個優(yōu)化文檔,用于指導(dǎo)網(wǎng)站開發(fā)、維護(hù)人員進(jìn)行逐個修改。優(yōu)化文檔往往比頁面本身大很多倍。
內(nèi)容優(yōu)化
網(wǎng)站有很多歷史內(nèi)容,這些內(nèi)容,需要根據(jù)關(guān)鍵字樹進(jìn)行優(yōu)化,比如重新定義關(guān)鍵字,重新組織內(nèi)容等。內(nèi)容的優(yōu)化,可以讓已有的內(nèi)容再將來發(fā)揮大的效果,畢竟內(nèi)容的產(chǎn)出是一個漫長而艱苦的過程,已有的投入必須得以保護(hù)才好。
內(nèi)容的優(yōu)化,是為了讓內(nèi)容能符合網(wǎng)站定義的方向,并且能滿足用戶搜索的需求。
新內(nèi)容規(guī)劃
根據(jù)分析的結(jié)果,我們會發(fā)現(xiàn)很多需要產(chǎn)出的新內(nèi)容,這些新內(nèi)容需要進(jìn)行規(guī)劃,并且逐個進(jìn)行制作,這里新內(nèi)容的制作方法,我推薦以下三種方式:
原創(chuàng)文章:針對高價(jià)值的新內(nèi)容,如果相關(guān)的內(nèi)容不是很豐富,就進(jìn)行文章的原創(chuàng),而且這時候的原創(chuàng)應(yīng)該是為了用戶而寫,這些文章將在后面的外鏈推廣階段進(jìn)行外鏈建設(shè);
專題:如果相關(guān)內(nèi)容比較豐富,可以整理成專題來承載內(nèi)容,這樣可以為專題頁面提供足夠的內(nèi)部權(quán)重支撐,從而讓專題在搜索引擎中獲取更好的權(quán)重。專題的撰寫,也是為用戶提供一個優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容聚合;
欄目或分站:如果相關(guān)內(nèi)容非常多,涉及到的類型也非常多,那么可以考慮建立欄目,甚至是分站來承載,更有利于提升用戶的友好度,從而提升轉(zhuǎn)化率。
2.4 外鏈建設(shè)
外鏈?zhǔn)菫榱颂嵘W(wǎng)頁的權(quán)重,好的外鏈建設(shè)方式,就是讓用戶自發(fā)的為網(wǎng)頁做外鏈,這就需要網(wǎng)頁的內(nèi)容質(zhì)量非常高,用戶覺得很有價(jià)值而收藏或者推薦給自己的朋友,這也是搜索引擎把外鏈作為權(quán)重評判的重要指標(biāo)的原因。
外鏈,我們可以分為三大類,每個類型有不同的處理方式:
友情鏈接
目標(biāo)詞外鏈
長尾詞外鏈
為了建立的外鏈更加有效,我們總結(jié)了以下的高質(zhì)量外鏈標(biāo)準(zhǔn):
目標(biāo)網(wǎng)站屬于行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站;
外鏈廣泛性,越廣泛的外鏈價(jià)值越高,100個網(wǎng)站說你好,與1個網(wǎng)站說你1萬次好,哪個更有價(jià)值?
外鏈穩(wěn)定性,對于目標(biāo)詞,外鏈越穩(wěn)定越好,建立的外鏈要保證永久存在;
目標(biāo)網(wǎng)站權(quán)重越高越好,這個標(biāo)準(zhǔn)可以不算標(biāo)準(zhǔn),每個網(wǎng)站都會努力在最高權(quán)重的網(wǎng)站上建立外鏈;
2.5 項(xiàng)目管理
項(xiàng)目的執(zhí)行,需要很好的管理,再SEO整站優(yōu)化的執(zhí)行過程中,報(bào)告制度和會議制度是非常重要的保障機(jī)制。至少每周要進(jìn)行一次報(bào)告和會議,否則,執(zhí)行很難順利進(jìn)行。
網(wǎng)站欄目:分享整站優(yōu)化項(xiàng)目在操作過程中的心得體會
分享路徑:http://m.newbst.com/news21/219021.html
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