小企業(yè)建網(wǎng)站的主要作用

最近的調(diào)查表明，小企業(yè)建立網(wǎng)站的目的主要在于做廣告和推廣自己的產(chǎn)品，而不是為了開展電子商務(wù)。第二次小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在已經(jīng)建立自己網(wǎng)站的小企業(yè)中，用于登廣告和促銷自己業(yè)務(wù)的比去年增長(zhǎng)了123%（1999年為8%，2000年為21%），與此相反，用來(lái)銷售產(chǎn)品的企業(yè)網(wǎng)站比去年同期減少了48%（1999年為25%，2000年為13%）。

研究表明，許多消費(fèi)者利用互聯(lián)網(wǎng)查詢商品信息，然后到當(dāng)?shù)氐纳虉?chǎng)去購(gòu)買。盡管網(wǎng)上交易對(duì)許多小企業(yè)網(wǎng)站并沒(méi)有直接效果，但是不可否認(rèn)，通過(guò)建立網(wǎng)站，大多數(shù)企業(yè)都利用網(wǎng)站推廣產(chǎn)品活服務(wù)取得了明顯利益。

由此看來(lái)，為了在網(wǎng)上占有一席之地，企業(yè)還是值得投資建網(wǎng)站的。現(xiàn)在，已經(jīng)建立網(wǎng)站的小企業(yè)中，有55%的企業(yè)已經(jīng)通過(guò)增加的收益收回了建站的投入，48%的小企業(yè)達(dá)到或超過(guò)了預(yù)計(jì)的收益，這個(gè)比例在1999年只有33%。另外，57%的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，建立一個(gè)網(wǎng)站并不是想象中的那么復(fù)雜。

已經(jīng)建立網(wǎng)站的小企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)將來(lái)對(duì)于業(yè)務(wù)可能產(chǎn)生的影響也十分關(guān)注，有65%的企業(yè)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)將對(duì)業(yè)務(wù)的前景產(chǎn)生重要影響。
調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，盡管許多小企業(yè)尚未將互聯(lián)網(wǎng)作為一種營(yíng)銷工具（只有27%的小企業(yè)有網(wǎng)站），但是，那些可以上網(wǎng)的小企業(yè)比沒(méi)有接觸互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者具有一定的優(yōu)勢(shì)，他們通常可以接觸到更多的商業(yè)信息，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解也較深入，知道如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易，并切對(duì)顧客和競(jìng)爭(zhēng)者使用互聯(lián)網(wǎng)的狀況有更多了解。

例如：

· 在有網(wǎng)站的小企業(yè)中，認(rèn)為自己的客戶可以來(lái)自50英里之外的占48%，沒(méi)有網(wǎng)站的小企業(yè)，這一比例只有20%；·如果按對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的一般理解程度從1到10分級(jí)的話，有網(wǎng)站的小企業(yè)級(jí)別為8，而另外的為6；·如果按對(duì)顧客和競(jìng)爭(zhēng)者使用互聯(lián)網(wǎng)的狀況了解程度從1到10分級(jí)的話，有網(wǎng)站的小企業(yè)級(jí)別為7，而另外的為不到5。

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