2023-11-16 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容存在的通病
做了差不多5年的網(wǎng)絡(luò)營銷工作了,涉及行業(yè)也不少,發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站存在一個通病,尤其是中小企業(yè)的網(wǎng)站,這類現(xiàn)象尤為嚴重。
1、網(wǎng)站內(nèi)容抄襲嚴重
企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容無非是介紹企業(yè)信息的,由于互聯(lián)網(wǎng)獨有的優(yōu)勢,很多編輯圖省事。翻遍整個互聯(lián)網(wǎng)找到相關(guān)的文章,直接拷貝過來,有些甚至連文中的鏈接、品牌、地址等信息都沒有修改就完成任務(wù)。
2、內(nèi)容無法展現(xiàn)企業(yè)信息
最近接觸一家豆制品企業(yè)的網(wǎng)站,他們李總讓我?guī)兔纯淳W(wǎng)站。先不說網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是否利于SEO,單從內(nèi)容上就讓我傷心了好久。在企業(yè)大事記一欄。標注著關(guān)于企業(yè)的相關(guān)大事記,點進去我傻眼了,文章內(nèi)容就等于文章標題。多的標點符號都沒有。你說這個算是什么?
網(wǎng)站內(nèi)容的重要性
網(wǎng)站內(nèi)容的重要性有很多網(wǎng)站介紹,但是大多都是介紹關(guān)于SEO的。今天重點是說說在網(wǎng)絡(luò)營銷中網(wǎng)站內(nèi)容的重要性。
1、讓網(wǎng)站符合SEO優(yōu)化標準
網(wǎng)站內(nèi)容為王的道理大家都懂。在合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的前提下,網(wǎng)站內(nèi)容的更新以及內(nèi)容的原創(chuàng)度、質(zhì)量度,影響著網(wǎng)站的自然排名,也就是網(wǎng)站的SEO。內(nèi)容更新指有規(guī)律的更新,根據(jù)自己的更新習慣來,比如1天3篇文章,或者3天一篇。原創(chuàng)度和質(zhì)量度分別指文章的原創(chuàng)性,同時保證文章的可讀性和營銷性,也就是接下來說到的產(chǎn)品展示及企業(yè)信息展示。
2、企業(yè)文化、產(chǎn)品等信息展示
企業(yè)的品牌形象展示,網(wǎng)站整體設(shè)計只代表其中一部分,這個也是為什么每個網(wǎng)站風格不一的原因。那么內(nèi)容作為今天講的重點也占據(jù)品牌形象展示的一部分,或者大部分。通過一篇文章,我們能充分的了解到企業(yè)的相關(guān)信息。而不是簡單的將產(chǎn)品介紹一番。如何做到充分的展示企業(yè)的信息,根據(jù)不同的欄目特色,有不同的介紹。如果是介紹產(chǎn)品信息,我們可以分多個層面介紹。比如產(chǎn)品的專利,應(yīng)用范圍,注意事項,客戶案例,根據(jù)季節(jié)等不可預(yù)料的因素,針對產(chǎn)品提出的建議等。因此,這一塊,編輯在寫文章的同時,應(yīng)該多站在客戶的角度思考,客戶在不同的時間段需要什么?他們最想獲取什么信息。
3、企業(yè)整體形象塑造的基礎(chǔ)
企業(yè)塑造形象的基礎(chǔ),可能概念有點模糊,但是我這里一說大家都會很明白。企業(yè)整個形象的塑造是多方面的。譬如企業(yè)先進的管理模式,企業(yè)的服務(wù)意識,企業(yè)對市場的敏銳度和洞察能力,企業(yè)整套VI的設(shè)計等。那么網(wǎng)站作為其中一部分,也充當著此類作用。因此,一個企業(yè)對于企業(yè)中任何一部分的重視和精細程度,影響著企業(yè)整體的形象。如果企業(yè)打算通過網(wǎng)絡(luò)帶來業(yè)績的增長,那么網(wǎng)站作為載體,需要好好的打造和維護,給予充足的能量。包括網(wǎng)站設(shè)計,欄目細分,文章內(nèi)容維護等。所以,提醒各位老板,重視你的每個動作。
4、企業(yè)與消費者互動根本
內(nèi)容往往是企業(yè)與消費者溝通的第一層,第二層就是在線對話,第三層是電話依次類推。在我們通過文章內(nèi)容傳遞信息的同時要懂得跟讀者(消費者)互動。何為文章的互動,即是通過文章所傳達出的情感、促銷、案例等形式,讓消費者產(chǎn)生第二層互動或者直接進度到第三層互動,這就是我們所說的文章互動,具體關(guān)于文章的優(yōu)化,請參照我之前寫的文章“趙春:醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷之站內(nèi)文章優(yōu)化”。
網(wǎng)絡(luò)營銷之所以要產(chǎn)生營銷,就是要我們在執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)的每個細節(jié)的同時,通過獲取精準流量,充分的利用網(wǎng)絡(luò)工具取得跟客戶對話的機會。因此,今天說到的網(wǎng)絡(luò)營銷對于企業(yè)而言,網(wǎng)站的內(nèi)容的重要性不容忽視。
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