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軟文推廣的三大基本要素是什么?

2016-01-28    分類: 網站建設

軟文推廣的質量直接決定品牌的宣傳和產品的轉化,所以說做軟文推廣是需要技巧的,接下來創新互聯就來為大家分析軟文推廣的三大要素。

一、策劃以用戶為導向

為什么要做軟文推廣?這個問題的答案就是,促進產品銷售和塑造品牌形象。不明確這一根本性的目的,在具體的實施中只會誤入歧途。如何保證全程始終堅持和貫徹這一目的?這就是必須要具備的第一個要素——策劃以用戶為導向。

只有對上了用戶的口味,宣傳推廣才會有用,這個道理誰都明白,可怎么對上用戶的口味?除了常規性的市場調研、用戶分析之外,更進一步的做法,就是大數據比對,大數據的威力如何,身處互聯網時代的我們可以說都有切身體會。舉例而言,利用各種搜索指數就是進行大數據比對的表現之一,通過查看各種關鍵詞的搜索指數,就可以知道用戶最關心的點在哪。

比如搜索與軟文相關的關鍵詞,軟文營銷、軟文發布、軟文推廣、軟文撰寫等等,可以知道軟文推廣是排在第一的。


軟文推廣的三大基本要素是什么?


二、亮點以產品為來源

做事情達到面面俱到的水平,這是很多人的追求,但事實上沒有人能夠真的做到,軟文推廣也是如此,一次只能突出一個亮點。這就好像寫文章,中心主題只能有一個,否則就是不知所云。

怎么提煉出每次的亮點,它自然是以用戶為導向,但來源卻是自身所擁有的產品(服務)。提煉的方法有很多,像延伸法,換一個針對的消費群體,就可以獲得新的點;還可以用概念法,制造一個新的概念,盡管內涵還是舊的,但描述是新的,這就是俗話中的“換馬甲”。

三、軟文以文化為載體

產品的功能、效用等亮點,只能在表層連接用戶,一旦有更好用、更便宜的替代品出現,這些用戶就會毫不猶豫地拋棄舊的選擇新的。想要在深層次連接用戶,就需要依靠精神層面的內容,通過軟文,將企業文化和精神融入其中,并影響用戶;只有在用戶認同了這一層面的內容,才能夠做到即便出現替代品,也不會輕易棄舊迎新。

文章題目:軟文推廣的三大基本要素是什么?
本文地址:http://m.newbst.com/news21/30821.html

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