網站優化包括對用戶的優化、對搜索引擎優化和網站維護優化這三個方面，在理想情況下，搜索引擎優化應該是對用戶優化所產生的自然結果，而不僅僅是為了搜索引擎的需要而專門制作的內容，尤其不能為了欺騙搜索引擎而專門設計過渡頁面、堆砌關鍵詞等被視為“搜索引擎垃圾”的行為。因此，有必要正確認識以搜索引擎營銷為導向的網站內容策略的含義。

“搜索引擎營銷導向的網站內容策略”的含義

簡單來說，“搜索引擎營銷導向的網站內容策略”就是在制定和實施網站內容策略時，在保證用戶獲取有效信息的基礎上，應進一步考慮搜索引擎檢索信息的特點，讓網站盡可能多的網頁被搜索引擎收錄，并且在相關檢索結果中獲得好的表現，這種表現包括網頁的排名位置及摘要信息與用戶檢索關鍵詞之間的相關性等。根據搜索引擎營銷的目標層次原理，經過這樣優化設計的網頁才能通過搜索引擎營銷獲得理想的效果。

可見，搜索引擎營銷導向的網站內容策略主要包括下列幾個方面的含義：

（1）網站內容是網站的基本組成部分，也是有效的網站推廣資源，無論什么網站，如果期望通過搜索引擎獲得潛在用戶，都應將網站內容策略與搜索引擎營銷原理結合考慮；

（2）網站內容建設在確保用戶獲取有效信息的基礎上，還應考慮到搜索引擎檢索的特點，為搜索引擎索引網頁信息提供方便，以獲得盡可能多的被搜索引擎收錄機會；

（3）應重視每個網頁的內容設計，因為用戶通過搜索引擎檢索結果中的網頁標題和摘要信息來判斷是否有必要進一步點擊進入網站，并且可能是通過任何一個被搜索引擎收錄的網頁進入網站，而不僅僅是網站首頁，任何一個網頁都有可能為網站帶來潛在用戶；

（4）有效的網站內容是一個網站賴以生存的基礎，尤其是含有豐富核心關鍵詞的文字信息，是網站內容策略的靈魂，一個有效的關鍵詞，遠遠勝過許多華而不實的圖片信息，從網站推廣運營的意義上說，網站的美觀性遠遠沒有網站的核心關鍵詞重要。

一般來說，在進行網站策劃時，通常將網站功能、結構、網站運營和推廣等方面作為主要內容，很少對網站內容進行全面、深入的規劃，尤其缺乏將網站內容建設與搜索引擎營銷思想緊密結合起來，其結果是，不僅網站內容的價值沒有發揮推廣的作用，反過來還要用其他推廣手段“請”用戶來瀏覽網站內容！

標題名稱：搜索引擎營銷導向的網站內容策略
轉載來于：http://m.newbst.com/news21/96521.html

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