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豎屏視頻,短視頻的新趨勢(shì)?

2021-03-10    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

用手機(jī)看視頻時(shí),是橫屏看?還是豎屏看?

一般而言,“橫屏觀看”已成為一個(gè)基本常共識(shí)。過去幾年,人們都是豎著拿手機(jī),但是每到看視頻時(shí),一定又會(huì)把屏幕橫過來,16:9被認(rèn)為是最符合用戶觀看習(xí)慣的鐵律,這是經(jīng)過科學(xué)計(jì)算的人眼最舒服的數(shù)據(jù)。


然而,隨著短視頻在社交平臺(tái)的流行,“用豎屏看”的用戶與日俱增。不管你多么想要去否定它,或者就是無法適應(yīng)它,但豎視頻的的確確已經(jīng)成為一種潮流。


豎視頻成為移動(dòng)端短視頻寵兒



無論是用戶的體驗(yàn)反饋,還是廣告主的投放傾向,諸多數(shù)據(jù)都指向了:短視頻就該豎著看。

近年來,75%的短視頻在移動(dòng)端播放,而52%的手機(jī)用戶習(xí)慣把屏幕方向鎖定,微信朋友圈一年內(nèi)豎屏廣告投放比例增加了46%。

快手科技合伙人曾光明稱,快手的人工智能系統(tǒng)對(duì)每天6000萬用戶的每一個(gè)行為進(jìn)行判斷歸納,在當(dāng)前的用戶行為、技術(shù)和市場(chǎng)下,“豎屏、57秒”的短視頻可能是短視頻行業(yè)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。


國(guó)外的數(shù)據(jù),也反映了相似的結(jié)論。Unruly(英國(guó)社會(huì)化視頻營(yíng)銷機(jī)構(gòu))的一項(xiàng)調(diào)查顯示,53%調(diào)查對(duì)象表示看視頻時(shí)不得不將手機(jī)橫過來很煩人,同時(shí)又34%的調(diào)查者稱他們會(huì)將視頻鎖定到豎屏的狀態(tài)。

新聞?dòng)?guó)(News UK)的首席商務(wù)官Dominic Carter指出:“最終,我們?nèi)匀灰脩舻男枨笞?,做他們想要的產(chǎn)品,就現(xiàn)在而言他們特別喜歡豎式視頻?!?/p>


豎視頻大潮:從社交平臺(tái)蔓延至電視電影



那么,豎視頻到底是如何流行起來的?Snapchat媒體平臺(tái)上,可以看到大量媒體內(nèi)容整合了適宜于年輕人消費(fèi)的視頻和動(dòng)態(tài)圖,眾多是不超過10秒的短視頻,最具創(chuàng)新的一點(diǎn),這些視頻大部分是豎版視頻。

Snapchat在最開始的時(shí)候經(jīng)常遭到批評(píng),說它單一的豎視頻播放方式,對(duì)習(xí)慣寬屏的電視和電影受眾形成了挑戰(zhàn)。但從Snapchat的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看,人們反而比較喜歡看豎視頻。

Snapchat和Facebook等社交巨頭,率先開啟豎視頻風(fēng)潮,并且這種模式正滲透到整個(gè)移動(dòng)應(yīng)用的生態(tài)系統(tǒng)中,包括新聞、游戲、直播等領(lǐng)域。到現(xiàn)在,好像在任何地方都可以看到豎視頻,這種勢(shì)頭還在蔓延。


電影也開始運(yùn)用豎視頻講故事,甚至成立了豎視頻電影節(jié)(Vertical Film Festival)。美國(guó)MTV電視網(wǎng)、全球大的娛樂體育網(wǎng)ESPN以及NatGeo(國(guó)家地理頻道),也都開始用豎視頻與觀眾建立聯(lián)系。

國(guó)內(nèi)來看,手機(jī)淘寶網(wǎng)官方微博“淘寶二樓官微”,定期更新介紹各種商品的“好物故事”短視頻,均為豎視頻的形式。



廣告商們?yōu)槭裁词菚r(shí)候認(rèn)真對(duì)待豎視頻了?



廣告主們也已經(jīng)開始認(rèn)真對(duì)待豎視頻的力量了。Snapchat、Facebook以及新聞集團(tuán)等,均已開始銷售豎直視頻廣告位。豎視頻的身影,只會(huì)越來越多。

一、移動(dòng)勢(shì)不可擋&用戶就是很懶

早在2016年,中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模就達(dá)到49987萬人,短視頻需求暴增。90%以上的移動(dòng)設(shè)備使用者,習(xí)慣豎屏的手持方式,豎持手機(jī)擁有較好的握持感。

前紐約時(shí)報(bào)的視頻制作人Zena Barakat花了一年研究豎屏視頻,她發(fā)現(xiàn)用戶就是很懶,很多人不再愿意旋轉(zhuǎn)手機(jī)去觀看橫屏視頻。


二、上下滑動(dòng)手指的流暢體驗(yàn)

當(dāng)用戶通過移動(dòng)設(shè)備瀏覽社交媒體、直播以及短視頻平臺(tái)時(shí),沒有多少人會(huì)耐心把他們的手機(jī)旋轉(zhuǎn)90度,點(diǎn)擊展開到全屏。

目前,大多數(shù)移動(dòng)端APP都是采用豎式信息流的方式呈現(xiàn)布局,用戶只需上下滑動(dòng)手指即可,豎視頻糅合在信息流中,能給用戶更流暢的閱讀體驗(yàn)。

三、更親密的交互方式&更高的廣告轉(zhuǎn)化率

比起橫視頻,垂直化的豎視頻,能帶來更沉浸式的觀看感受,并通過重塑敘事方式來打動(dòng)受眾,不僅能更加突顯視頻人物,還能拉近與觀眾之間的距離,給人一種親密感。

Snapchat報(bào)告顯示,全屏豎屏視頻廣告的播放完成率比橫屏視頻廣告高9倍,公司的內(nèi)部研究還表明,與同類平臺(tái)相比,垂直視頻廣告的視覺注意力要高出2倍。


總而言之,智能手機(jī)已經(jīng)成為了年輕人形影不離的工具,品牌如果想用視頻吸引他們,那么最好還是順應(yīng)他們的使用習(xí)慣。

網(wǎng)頁(yè)名稱:豎屏視頻,短視頻的新趨勢(shì)?
網(wǎng)頁(yè)路徑:http://m.newbst.com/news22/104922.html

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