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移動端競價如何分析客戶的搜索行為

2021-08-31    分類： 網站建設

競價也就是競價推廣，指的是企業網站通過付出一定的費用后，可以在搜索引擎中獲得一個相應的廣告位置，而這個位置的前后一般是根據企業網站競價關鍵詞的優化技巧和所付費用的多少決定的。PC端競價的歷史非常久遠了，但是移動端競價則是近年來移動互聯網興起才形移動端的推廣方法和方式基本還是和PC端一樣。隨著百度對移動端和PC端的整合，兩種推廣方式開始成為企業推廣的共同方式，這樣不僅可以讓越來越多的手機用戶能夠看到企業的廣告，還能夠增加進入網站的流量，最終為企業帶來更多的機會達成詢盤和成交。
移動端競價市場的現狀
在中國的搜索引擎市場中，百度的優勢是大的，同時也是使用最廣泛的。隨著移動互聯網的發展，百度在移動推廣方面推出了專門針對移動端的新產品，目前為止該業務已經成為百度競價推出的一個非常重要的新產品，不過移動推廣和搜索推廣還是存在一定程度上的不同。在未來的互聯網市場競爭中，移動推廣將越來越重要。

百度移動推廣分為搜索推廣和移動網盟推廣兩個方面，類似于PC端的搜索與網盟的關系。最近百度競價推廣對PC設備和移動設備進行了整合，默認移動終端和PC終端可以共用推廣物料，默認兩者必須同時開啟。




移動端競價如何分析客戶的搜索行為
盡管使用移動設備的用戶越來越多，但是在百度競價中移動端的競價效果并不是很理想，主要的原因并非是移動端沒有競價優勢，而是受限于用戶的搜索習慣呈現碎片化。

原因一，瀏覽者使用手機瀏覽網頁的時候不固定


在人們的實際生活中，瀏覽者使用手機瀏覽網頁的時間并非是持續性的，而是隔山差五的。大多數用戶使用手機的時間是在乘坐公交車、地鐵或者外出出差等，一些較短的時候里。


在這么短時間內用戶還沒有完全了解企業的產品、服務特點就已經將頁面關閉了，這樣的話網站的營銷力相對于PC端就大打折扣了。要解決這一問題的辦法主要是從用戶的搜索意圖著手。
原因二，移動終端版面有限，內容展法不全
雖然現在的手機一直向著大屏幕的方向發展，但是手機畢竟有其自身的限制。這就造成了移動終端的版面有限，產品信息難以得到充分展示。所以企業在進行移動端網站建設設計時一定要去粗取精，只將企業最為核心的部分展示給用戶，同時盡量在保證體驗度的同時提升網站的營銷力。
原因三，手機流量的使用費用高
因為用戶在使用移動終端時大部分是在乘坐公交車、地鐵，或者出差時，所以一般都會使用到流量，而在國內的流量使用費用并不低，如果我公司在移動端的競價廣告頁面過去復雜，那么用戶想要打開的話就需要花費更多的流量。這樣的話用戶就會放棄打開頁面，而企業競價廣告的營銷效果勢必會打折扣。
總結，移動競價推廣時一定要針對性強，對企業目標客戶的搜索行為進行分析之后才可以做出推廣決策。移動競價推廣策劃時要以為用戶瀏覽頁面帶來方便為核心，充分的利用好移動上網方便，隨機性強的特點。是未來移動互聯網不可或缺的渠道！

網站標題：移動端競價如何分析客戶的搜索行為
網頁地址：http://m.newbst.com/news23/124573.html

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