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了解信息流廣告的前世與今生？

2022-08-24    分類： 網站建設

信息流廣告因其原生、有效、易操作等特點，已成為廣告主和流量主最喜愛的互聯網廣告形式。信息流廣告起源于社交，現已延伸到資訊、搜索、視頻等領域。

一、概念及出現
2006年，社交巨頭Facebook最早推出了信息流廣告，經過長達五年的驗證和發展，2011年，Twitter也正式推出信息流廣告。隨著移動應用井噴式的發展，互聯網基數增大，流量變多，基于流量中心化的產品也越來越多，信息流廣告也逐漸被應用到各個平臺。

2012年，鳳凰網率先將原生廣告的概念引入國內。同年，“中國Twitter”新浪微博正式將信息流廣告商業化，推出信息流廣告產品。相較于當時百度聯盟的廣告形態，信息流廣告在用戶體驗、廣告透明、廣告效果上的優勢立即引起業界轟動。

二、信息流廣告快速發展
2013年，騰訊新聞客戶端信息流廣告CPD產品上線；2014年，今日頭條原生廣告上線，信息流廣告進入快速發展期。2015年，BAT、垂直類APP紛紛涌入搶占市場，中國信息流廣告市場規模增速超過200%，進入爆發期。微信朋友圈信息流廣告正式上線；一點資訊信息流廣告推出；新浪信息流廣告產品粉絲通也升級為2.0。

三、信息流廣告井噴期前
2016年1月，小米推出了原生廣告智能營銷產品；4月，阿里系UC瀏覽器上線信息流廣告；6月，一點資訊推出智能化信息流Smart Feeds；直到第四季度，百度才緊追直上，推出了百度信息流廣告產品。至此，中國信息流廣告日趨成熟，廣告市場份額占比已經超過11%。

四、信息流廣告爆發期
2017年，中國信息流廣告市場預計也是500多億的大市場，且每年還將以超過50%的速率持續增長，2019年將超過1400億。在技術和數據層面，信息流廣告越發精準，有效；在形式和產品層面，信息流廣告從圖文、大圖，到動圖、視頻等形式不斷創新，趨勢了整個行業的快速進步。
媒體平臺的不斷創新，促使信息流廣告產品渝加成熟。2017年8月，微博超級粉絲通產品上線；騰訊新聞客戶端“品牌故事”信息流上線，信息流廣告逐步走向專業化、普及化、透明化、健康化。廣告主逐漸重視并認可信息流廣告，不斷增加預算投入。
五、信息流廣告將持續增長
如今，吃、喝、玩、樂、行等各類生活場景已被移動應用所覆蓋，貫穿了我們每日24小時的真實生活。在工作休息和等待時；在聚會、學習等社交活動時；在上下班和如廁等瑣碎場景里，移動應用無處不在，各媒體平臺信息流占據了用戶所有碎片化的時間。

實際上，移動信息流廣告對品牌喜愛度、購買推薦意愿等的提升要高于非信息流廣告。據艾瑞調查數據顯示：信息流廣告對于新品牌構建和老品牌鞏固都有一定作用，特別是對于新品牌，超過8成用戶都有通過信息流廣告了解新品牌產品的經歷，且對于看過廣告的用戶，6成購買過新品牌產品。

常見信息流廣告產品
1、微博粉絲通
基于新浪微博海量的用戶，根據用戶屬性和社交關系將信息精準的投放給目標粉絲和潛在人群。具有海量觸達、有效曝光、精準投放、多維傳播的特點
2、騰訊廣點通
依托騰訊SNS平臺資源的營銷產品，開放每天20億以上最優質的售賣瀏覽量，采用智能的廣告競價機制，通過實際帶來的推廣效果付費，高效提升廣告效益。
3、微信朋友圈
朋友圈廣告是以類似朋友的原創內容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。簡單點說，就是廣告主覺得你是他的“朋友”，就在你朋友圈發了一條廣告。朋友圈廣告為廣告主提供了一個億級優質用戶流量的互聯網社交推廣營銷平臺。
4、百度信息流
基于用戶的短期或長期歷史搜索意圖、搜索環境、用戶描述來進行精準定位，百度首頁信息流中穿插展現的廣告形式。
5、今日頭條信息流
基于今日頭條數據挖掘的推薦引擎優勢的信息流廣告產品，提供連接人與信息的新型服務，是國內移動互聯網領域成長快的產品服務之一。

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