近期，一向低調的互聯網大佬網易公司的CEO丁磊被搬上了網絡熒屏，其竟然潮流地玩起了iPhone7測評直播。在長達兩個小時的網絡直播里，丁磊不停地擺弄iPhone7，還把它放在水里一個小時進行防水性能測試，這直播一下子就引來了500萬網友的觀看，所以一個小小的直播帶來的影響力不容小覷。但是，有看過這視頻的網友會發現，其實丁磊的這個直播是經過精心炮制的營銷秀，期間植入了網易云音樂、網易新聞、網易考拉海購等網易自身的產品內容。一向低調的CEO丁磊，這次高調直播背后目的不言而喻了。這就是一次典型切成功的CEO營銷，在互聯網業界，CEO營銷早已愈演愈烈，例如《天天向上》中360公司的CEO、58同城的CEO等也頻繁出現在熒屏上;搜狐之前出品的電影《煎餅俠》客串把張朝陽;互聯網大電影《風口》與黃曉明參演對手戲的雷軍;周鴻祎將在《三體》電影中出演一名軍方的智囊團專家等等諸如此類的CEO營銷早已成為互聯網企業的一個重要的營銷方式，此外還有國外的CEO也進行過營銷，如比爾蓋茨的“冰桶挑戰”，蘋果公司的CEO庫克在微博上使用中文nihao拼音來吸引中國粉絲關注。

互聯網企業的CEO親進行推廣營銷，可以說是一件性價比很高的事情，與傳統行業不同，互聯網文化更加開放、共享，具有更包容的商業文化企業CEO進行營銷可以加強與網友的互動性，既可以拉近與用戶的心理距離，又有利于企業自身更好的發展，企業領導人CEO營銷已成為許多企業品牌打造的重要手段之一。那么，做企業CEO營銷應該注意哪些方面呢?

首先，CEO營銷要求企業要有一定的實力，也就是要有足夠的知名度和業界影響力。為什么現在很多CEO都會被大眾推薦和贏得觀眾的眼光，是因為這些CEO創造了偉大的企業，所以CEO營銷更多的是企業精神營銷，從而提升企業的產品和品牌的價值。CEO營銷的要求的企業知名度要從整個行業、社會、特定人群等影響力方面達到一定的程度才發揮作用，也就是企業CEO營銷其實是一種錦上添花之舉，不能簡單作為一種常規營銷傳播手段。如果企業的影響力還不夠，就不要讓CEO過早站出來做營銷，否則非但起不到應用的營銷效果，還會帶來一些很尷尬的事件發生。

其次，CEO營銷需要從恰當的主題進行切入。我們都知道，CEO營銷的目的也是要推廣某個具體的目標，所以找到一個合適的話題顯然也是非常關鍵，再加上CEO的身份特殊，這個話題的選擇又極為關鍵，既然不能赤裸裸地和常規廣告一樣進行推廣，也不能生硬地引出推廣的話題，企業CEO是具有權威和公信力的，哪怕是某次演講和發言都必須符合適當的場景，并且考慮可能會給企業帶來的各種影響。不久前網絡事情傳播說“馬云為了報錯報仇買下肯德基”，肯德基中國成了“阿里基”，這個話題的背后，其實是因為其旗下的螞蟻金服僅僅對百勝中國投資了5000萬美元，但由于馬云曾應聘肯德基失敗的經歷，讓這筆金額并不大的投資產生了比之前土豆優酷帶來更大的傳播效應。因此，選擇好的話題進行CEO影響會帶來意想不到的營銷傳播效果。

再次，CEO營銷要關注營銷內容的親和力，也就是要注重營銷內容的友好性。我們在很多明星類參與的綜藝節目經常發現，這些綜藝節目其實都是經過精心策劃，很容易就能讓人看上癮，其中很重要的原因是因為明星參與的基礎上能夠滿足公眾的好奇心，簡單說就是這些綜藝節目的內容往往會顯得驚世駭俗，讓觀眾覺得想一直看下去。例如，某綜藝節目的一句臺詞“脫光了圍著二環跑一圈”，就出奇制勝地引出現實的、大多數人有感觸的話題。以利潤作為驅動力的企業為了能夠獲得公眾和輿論的關注，不能只是顧著自身品牌和產品的傳播效果進行CEO營銷，更多的CEO營銷應該是作為一個企業文化精神的營銷，在借助其獨特影響傳播的時候，不能只顧著利潤營銷，而更應該考慮到對企業健康形象的營銷，這也就是營銷內容要具備親和力，不能是天馬行空的無節操廣告轟炸。例如，我們看到的網易丁磊在大家都啟動iPhone7的時候，親自進行手機測評無疑是投公眾所好，而用利用iPhone7帶入網易旗下一些產品也在情理之中，是自然而然的銜接，算是比較成功的CEO營銷。

此外，CEO營銷也要借鑒一些失敗的案例，從中避免再次發生同樣的問題。甚至CEO營銷會成為公眾的反面教材，比如一些企業為了融資進行數據造假營銷、超級課程表的余佳文說謊事情等會讓公司很快成為輿論的風口浪尖，留下不少負面營銷，從而會制約企業的發展。當然，也有不少公司通過CEO營銷讓公司的市值、股票、產品、品牌都上了一個新的臺階，但這個前提是要把企業CEO營銷做好、做恰當。從丁磊直播iPhone測評我們可以看到，當今互聯網營銷中，CEO營銷正在發揮著重要作用，其影響力往往不可估量，也許企業的一個小小困難，通過CEO的一個話題引入就可以迎刃而解，所以當前也是一個企業CEO營銷的營銷時代。

文章標題：淺談企業CEO營銷可以帶來哪些效應？應注意哪些
當前網址：http://m.newbst.com/news24/87224.html

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