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國(guó)際上對(duì)于各種搜索引擎整站營(yíng)銷(xiāo)推廣與商標(biāo)法之間的爭(zhēng)議

2022-05-25    分類(lèi): 網(wǎng)站建設(shè)

所有企業(yè)所有者,品牌所有者,制造商,服務(wù)提供商都運(yùn)行網(wǎng)站,以各種品牌展示其產(chǎn)品和服務(wù)。在這個(gè)數(shù)字時(shí)代,網(wǎng)站已成為建立和擴(kuò)展業(yè)務(wù)必不可少的先決條件。這些網(wǎng)站提供有關(guān)公司,其業(yè)務(wù)模式,其產(chǎn)品和/或服務(wù)范圍的洞察力,并幫助客戶(hù)識(shí)別,比較和選擇的產(chǎn)品或服務(wù)。消費(fèi)者使用Bing,Google,Yahoo等搜索引擎獲取信息并訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站。每個(gè)搜索引擎都有自己復(fù)雜的算法來(lái)組織與搜索到的關(guān)鍵字相對(duì)應(yīng)的相關(guān)信息。在搜索引擎中輸入的關(guān)鍵字使他們能夠?qū)W(wǎng)站進(jìn)行分類(lèi)并允許用戶(hù)快速查找網(wǎng)頁(yè)。1很大比例的用戶(hù)僅檢查搜索引擎顯示的初始搜索結(jié)果,這就是公司投資于嘗試獲得搜索結(jié)果的原因。他們?cè)谧畛跛阉髦械木W(wǎng)站。搜索引擎整站營(yíng)銷(xiāo)是指對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行改進(jìn)以增強(qiáng)搜索結(jié)果的過(guò)程。在網(wǎng)站的不同部分上進(jìn)行細(xì)微修改的組合可以帶來(lái)增強(qiáng)的用戶(hù)體驗(yàn)和改進(jìn)的搜索結(jié)果。這些變化可以通過(guò)多種方法來(lái)實(shí)現(xiàn),例如鏈接建立,通過(guò)包含頻繁搜索的單詞和短語(yǔ)來(lái)管理網(wǎng)站內(nèi)容,向網(wǎng)站的“元數(shù)據(jù)” 2添加某些關(guān)鍵字等。


因此,搜索引擎整站營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化是許多公司用來(lái)增加其網(wǎng)站流量的營(yíng)銷(xiāo)工具。通過(guò)在標(biāo)題標(biāo)簽中使用隱藏的html代碼,可以簡(jiǎn)單地將注冊(cè)商標(biāo)插入網(wǎng)站的正文中。為了獲得這樣的結(jié)果,公司經(jīng)常使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)名稱(chēng)作為搜索引擎整站營(yíng)銷(xiāo),以獲取潛在客戶(hù)的高可見(jiàn)度。因此,即使對(duì)整站營(yíng)銷(xiāo)稍加修改,公司也可以在搜索結(jié)果中獲得更高的排名。




目前,印度沒(méi)有任何單獨(dú)的法律來(lái)規(guī)范元標(biāo)記和搜索引擎的使用和濫用。法院在裁定此類(lèi)糾紛時(shí),通常會(huì)考慮《競(jìng)爭(zhēng)法》 4,《民事訴訟法》 5等之外的《商標(biāo)法》 3的規(guī)定。


1999年《商標(biāo)法》第29條涉及注冊(cè)商標(biāo)的侵權(quán),第29條第(8)款特別指出“該商標(biāo)的任何廣告均侵害了注冊(cè)商標(biāo),如果該廣告利用了以下不正當(dāng)利益:并且違反了工業(yè)或商業(yè)事務(wù)中的誠(chéng)實(shí)做法。”


在Cosim Info Pvt具有里程碑意義的案例中。 Ltd v。Google India Pvt。 Ltd.6,馬德拉斯高等法院裁定,如果通過(guò)其AdWords服務(wù)競(jìng)標(biāo)唯一商標(biāo),則Google將會(huì)涉嫌共同侵權(quán)。


如果是人物互動(dòng)(I)列兵。 Ltd.訴Gaurav Jerry&Ors。案,孟買(mǎi)高等法院定義了元標(biāo)記,并討論了使用元標(biāo)記來(lái)侵犯商標(biāo)的行為。法院裁定:“被告人的shaadihishaadi.com正在利用原告人shaadi.com的聲譽(yù),而被告顯然已經(jīng)劫持了原告站點(diǎn)上的互聯(lián)網(wǎng)流量,構(gòu)成了網(wǎng)上盜版。” 7法院批準(zhǔn)了單方禁令并且要求每當(dāng)商標(biāo)被濫用和包含在元標(biāo)記中時(shí),都必須根據(jù)該法第29條確定侵犯商標(biāo)權(quán),同樣,舉證責(zé)任由商標(biāo)所有人承擔(dān),以顯示混淆的可能性。


印度司法機(jī)構(gòu)還討論了萬(wàn)維網(wǎng)上的事項(xiàng)的管轄權(quán),并認(rèn)為與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的事項(xiàng)具有全球管轄權(quán),并且可能不限于被告居住地的領(lǐng)土管轄權(quán)。 8


最近,德里高等法院斥責(zé)在線(xiàn)保險(xiǎn)公司“ PolicyBazaar”(原告),針對(duì)“ ACKO”(被告)將其商標(biāo)“ policybazaar”用作通過(guò)Google的AdWord /關(guān)鍵字廣告的禁令。原告有責(zé)任隱瞞自己使用被告的注冊(cè)商標(biāo)“ ACKO”作為關(guān)鍵字的信息。法院以原告本人將近一年的時(shí)間競(jìng)標(biāo)被告的商標(biāo)“ ACKO”,以不公平的方式對(duì)原告處以罰款。


結(jié)論


搜索引擎整站營(yíng)銷(xiāo)公司的在線(xiàn)成功直接相關(guān),因此,公司網(wǎng)站上產(chǎn)生的訪(fǎng)問(wèn)量增加了網(wǎng)站對(duì)潛在消費(fèi)者的可見(jiàn)度。但是,不正當(dāng)和非法使用注冊(cè)商標(biāo)作為關(guān)鍵字,元標(biāo)記,名稱(chēng)和短語(yǔ)會(huì)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán),并給商標(biāo)所有者造成不可彌補(bǔ)的損失。迫切需要了解和解決與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)空間問(wèn)題。盡管只有少數(shù)案件由印度法院裁定,但可以肯定的是,這種爭(zhēng)議在不久的將來(lái)將會(huì)增加。

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