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智能營銷時(shí)代,不玩點(diǎn)高科技還做什么營銷

2022-06-07    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您最近在手機(jī)百度APP上搜索“奔馳E級(jí)”等相關(guān)關(guān)鍵詞,你會(huì)看到一個(gè)很有趣的互動(dòng),直接懸浮于頁面之上的動(dòng)畫,同時(shí)可以點(diǎn)擊進(jìn)入AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),英文Augmented Reality,簡稱 AR)互動(dòng)體驗(yàn),這對(duì)于精準(zhǔn)的搜索型用戶來講,確實(shí)增強(qiáng)了體驗(yàn)感,沖擊力很強(qiáng),互動(dòng)不錯(cuò)。

搜索“奔馳E級(jí)”

AR體驗(yàn)效果,背景是我的電腦桌面

點(diǎn)擊直接體驗(yàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)

AR這兩年越來越火,很多企業(yè)也推出了相關(guān)的產(chǎn)品,也有很多企業(yè)利用這波智能技術(shù)應(yīng)用的紅利做營銷,效果顯著。

除了剛舉例的“手機(jī)百度搜索奔馳E級(jí)”AR案例之外,還有哪些?

Pokémon Go 口袋妖怪

Pokémon Go是日本任天堂公司出品的一款手機(jī)游戲。它將位置、AR技術(shù)融入游戲中,結(jié)合現(xiàn)實(shí)場景,當(dāng)一個(gè)小精靈出現(xiàn)在城市的街道、公園、廣場等地出現(xiàn)時(shí),確實(shí)很有趣,激發(fā)用戶捕捉的欲望。

宜家《家居指南》

通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),用戶可以將宜家的雜志作為識(shí)別卡,通過APP直接可以將家居放在家中的位置上,效果體驗(yàn)很不錯(cuò),同時(shí)也將傳統(tǒng)媒介變得更加互動(dòng)。

Starbucks Cup Magic

星巴克推出了一款專為圣誕咖啡杯量身定做的Starbucks Cup Magic增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)App,用戶可以到星巴克門店,通過APP對(duì)準(zhǔn)圣誕節(jié)特別版杯子,手機(jī)屏幕就會(huì)出現(xiàn)豐富的圣誕元素,雪橇、松鼠、圣誕手套等,虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的互動(dòng),很有趣。

在AR上應(yīng)用,還有美國國家地理、3D小熊尼奧等等。

為什么大家開始喜歡用AR做營銷?

1、逼真的互動(dòng)體驗(yàn)

AR的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)就是讓效果很真實(shí),用戶與產(chǎn)品之間的互動(dòng)更深入。

比如宜家《家居指南》就把利用AR解決了很多平面效果圖不夠直觀、不夠逼真的痛點(diǎn)。

2、需求導(dǎo)向的參與感

目前在AR上體驗(yàn)的用戶除了感覺有趣、新奇之外,重要的就是因?yàn)橛行枨髮?dǎo)向,比如你想買一個(gè)奔馳E級(jí)車,或者想了解這款車型,搜索行為就是需求導(dǎo)向,之后在原有圖文展示之外,AR就讓營銷更有參與感。

未來以AR為代表的智能營銷將成為企業(yè)營銷中的重要方法,在營銷中技術(shù)應(yīng)用的能力成為重要部分,我曾在《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》中提到“營銷七星陣”,其中就有講到“技術(shù)支撐”。

技術(shù)對(duì)于營銷分析、創(chuàng)意、效果、效率、管理這個(gè)方向進(jìn)行支撐,AR則是“營銷創(chuàng)意支撐”!就猶如我們上面舉的幾個(gè)例子,百度AR、星巴克AR等。

互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)從PC時(shí)代的廣告、互動(dòng)、公關(guān),到后來移動(dòng)端的精準(zhǔn)營銷,目前已經(jīng)是人工智能技術(shù)推動(dòng)的智能營銷階段,大流量、大數(shù)據(jù)之外,如奔馳的AR互動(dòng)中,我們可以零距離感受“幾何多光束LED大燈”等功能亮點(diǎn),可以用手指隨意拖拉車查看細(xì)節(jié),甚至可以聽到新E-class發(fā)動(dòng)機(jī)的轟鳴聲。未來,隨著百度將語音識(shí)別、圖像識(shí)別等技術(shù)與AR相結(jié)合,用戶能通過語音、手勢等人機(jī)交互方式,與AR內(nèi)容展開互動(dòng),進(jìn)而滿足年輕用戶強(qiáng)參與的訴求。

技術(shù)的革新改變并推進(jìn)著互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展,從互聯(lián)網(wǎng)開始興起到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能互聯(lián)時(shí)代,從中我們可以看到一些趨勢:

1、互聯(lián)網(wǎng)營銷1.0:PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

在早期互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期,以單向傳播為主,那時(shí)是門戶時(shí)代,基本是以廣而告之的“廣告”策略進(jìn)行傳播,上門戶的Banner廣告、文字鏈廣告,當(dāng)時(shí)搜索引擎、視頻開始慢慢興起。

2、互聯(lián)網(wǎng)營銷2.0:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時(shí),大數(shù)據(jù)概念風(fēng)靡,從PC到移動(dòng),精準(zhǔn)成為營銷的重點(diǎn),不論是通過DSP的廣告投放,還是基于某類人群的粉絲營銷、社群營銷,其技術(shù)的應(yīng)用都大大提升了營銷的精準(zhǔn)度。

3、互聯(lián)網(wǎng)營銷3.0:智能物聯(lián)時(shí)代

目前的智能硬件發(fā)展迅猛,AR、VR技術(shù)也在不同場景中應(yīng)用,“技術(shù)+場景”成為智能物聯(lián)時(shí)代重要特征,技術(shù)在其中不僅僅是創(chuàng)意的主體,甚至是產(chǎn)品本身。

目前我們正處于2.0和3.0之間,精準(zhǔn)與智能會(huì)成為這個(gè)時(shí)代營銷很重要的關(guān)鍵詞。

未來AR應(yīng)用

很多企業(yè)在做營銷時(shí),都在尋求最有趣的玩法,最潮流的工具,AR以“逼真的互動(dòng)體驗(yàn)”、“需求導(dǎo)向的參與感”這兩個(gè)特點(diǎn)成為對(duì)營銷的技術(shù)支撐。

百度是國內(nèi)且占絕對(duì)優(yōu)勢的搜索平臺(tái),其在AR等新技術(shù)的實(shí)施上也處于地位,很期待未來會(huì)有更多有趣的內(nèi)容營銷案例!

標(biāo)題名稱:智能營銷時(shí)代,不玩點(diǎn)高科技還做什么營銷
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