在6月15的《谷歌中文網站管理員博客》中，出現了一篇介紹“豐富網頁摘要”的文章。看到這篇博客，我就知道3年前對google的預測，現在終于變成現實了。不過沒想到在眾多網站還沒普及這些新技術的情況下，google這么快就開始應用了。

關于“豐富網頁摘要”的詳細介紹，大家可以點上面的鏈接去了解。“豐富網頁摘要”，用一句話說明一下就是：你給你的網站的某些內容，用特定的格式標注一下，就可以讓你的網頁在google的搜索結果中，顯示更多的結構化的信息。比如那個博客上的截圖：

豐富網頁摘要

當用戶搜索“drooling dog”，用戶能在搜索結果頁直接看到網頁上的產品有多少人評論以及價格范圍。

這些信息是在原網頁中本來就有的：http://www.yelp.com/biz/drooling-dog-bar-b-q-colfax

如果你的網站也能這樣呈現搜索結果給用戶，有什么好處自然是不用說的。接下來要講的是google為什么會采用“豐富網頁摘要”。下面給大家呈現一下以前我的分析過程。這樣你也能預測搜索引擎以后會做些什么了。

我們如果站在搜索引擎的角度去看，就發現作為一個通用搜索引擎，其實是非常不容易的。搜索引擎面對的是上百億的網頁，先不說分詞、索引、以及抓取和排序等等的技術。先來看搜索引擎如何判斷網頁上有什么內容，就發現是件很復雜的事情。

互聯網上可以說什么樣的網站都有，體現在網頁的代碼里，什么樣的HTML寫法都有的。 在具體的網頁設計上，有些網站用模版做網站，可能僅僅只有一個區域內的內容是有效的;而有些不用模版，網頁上從頭到尾都是有價值的內容;每個網站的代碼都是如此不相同而且混亂，但是搜索引擎還要通過這些HTML代碼來判斷你的重點內容。搜素引擎要從這么多繁雜的網頁里提煉有價值的內容給用戶，那個過程非常的痛苦。

我曾經和前yahoo中國的工程師一起做過一些事情，發現這樣的互聯網現狀太考驗一個公司的技術水平了。到如今，像google這樣的公司，在處理網頁噪音的時候都還遇到很多困難的。 所以，如果有一種統一的格式和標準，讓大家來遵守，大家把網站里的內容都用這個標準把信息結構化的話，那對搜索引擎來說是一件非常幸福的事情。

現在博客搜索里，google已經開始應用一些現成的標準了。如：

在google的博客搜索里搜索“SEM一家之言”，出現這樣的搜索結果：

google博客搜索

大家看這個搜索結果，已經把博客發布的時間和作者給列出來了的。但是可以看到，這兩個頁面的排版和頁面代碼都是不一樣的。那搜索引擎是怎么準確的知道這兩個信息的呢? 特別是第二個結果，google列出的那個時間的格式和我博客上的格式是不一樣的。

原因倒非常簡單。因為這兩個博客都提供了RSS供稿，在RSS文件里，都用一個標準的格式寫明了時間和作者這些信息的。

RRS文件

google通過讀取這個標準化的RSS文件準確的抓取到了這些信息。

除了應用RSS這個通用的標準，google還試圖創立一個自己的標準來規范化很多信息。像google base就是其中的一個實驗的項目。google base 這個項目以后會有專門的介紹。它試圖把很多的信息都規范化，如你賣的東西的價格和產地，是否提供運輸等等;你的房屋租售價格和位置;甚至一個學校的課程表，都可以用特定的格式標準化。

google base還在不斷的發展和完善中，在目前的應用中，凡是google base 里的信息，都有可能在相關的搜索結果中排在靠前的位置。

比起自己去創立和推廣一個標準來，應用現成的標準無疑是最省事的。“微格式”和 “RDFa”就是一個這樣的現成的標準。具體的應用在《谷歌中文網站管理員博客》的那篇文章中已經說明了。

這些標準的應用起來效果是非常好的。

還是同一個詞語“drooling dog”， 用美國IP，在英文版的google上搜索，在第2個搜索結果中，還是出現那那家“Bar B Q”，而且有個地圖標明了地址，地圖旁邊還有地址和電話。

單獨的地圖和地址電話信息

這個搜索結果不是那個“本地商家”的搜索結果。因為這個結果只顯示這一家店的地址，而且特別標注了這家店的地址和電話。

這幅地圖和地址信息在那個網頁上本來就有的，只是這個網站把它們用特定的標準標注了才有了這種效果。

我的這個分析方式，就是站在搜索引擎的角度，來考慮如何提供更好的搜索結果給用戶。這是一種很好的SEO方法。以后大家也可以從這個角度來考慮SEO。

順便說一下的是，上面那個博客搜索里的時間都比RSS文件里的時間慢一天的，這是因為google服務器所在的時區比中國時間慢的緣故。當然谷歌是不會處理這些小細節的，包括最近谷歌的首頁上找不到登陸的地方也是。

文章標題：SEM一家之言：豐富網頁摘要讓網站與眾不同
鏈接URL：http://m.newbst.com/news26/227276.html

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