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讓營銷的律動無處不在，品牌如何當好“音樂人”？

2022-07-14    分類： 網站建設

品牌主在拍攝廣告時，往往都會加入一些音樂素材。但在過去，音樂素材只是作為背景出現，它的目的僅僅是為了烘托氣氛，讓廣告顯得不那么單調。數字營銷興起后，音樂又獲得了新的價值，成為用戶的標簽屬性之一。品牌主們不斷深挖音樂的魔力，讓音樂更多地為品牌發聲，帶動營銷的節奏。

品牌營銷是為品牌挖掘更多勢能，而音樂本身恰恰就是一個魅力值極高的載體，有著絕對的滲透力、感染力、影響力，因此越來越多的品牌方開始嘗試“音樂營銷”。
美加凈：《時刻手護你》
10月23日，蔡康永發微博談論了自己與“手”的一些故事，宣布自己為美加凈“時刻手護系列”新品護手霜作詞的新歌《時刻手護你》MV正式發布。短短幾天時間內，一首由蔡康永為美加凈“時刻手護系列”新品護手霜作詞的新歌——《時刻手護你》刷爆了朋友圈和微博，憑借其別具一格的歌詞，＃蔡康永作詞新歌＃一躍成為熱門話題。
QQ音樂、網易云、蝦米等各大主流音樂平臺上的打榜文案是這樣來形容這首歌的，“搭配輕快明亮的曲風，富有張力的節奏和極具律動感的畫面呈現，詞曲渾然天成”，“它不止是一首歌，更是一首詩”……
為了在后續傳播中將前期積累的話題流量成功引流到品牌本身，美加凈從產品本身出發，聯合四大KOL“對手入座”，并在微博上和粉絲互動。通過話題的再次擴散，在收割到一大批話題流量的同時將受眾的注意力成功轉移到產品上來，化流量為銷量。

“時刻手護系列”新品護手霜提出“分場景護手”理念的產品，迎合了家務后、辦公室、睡前等不同場景，美加凈“時刻手護系列”的傳播恰如其分地契合了此次推廣的產品特點。
滴滴租車：“兩毛歌”
《一分錢》的童年歌謠是大家耳熟能詳的，而滴滴租車此次把《一分錢》兒歌改成了高清無碼成人版——“兩毛歌”，還把已經退出流通市場的兩毛錢紙幣再次帶入了人們的視野。

（長按體驗H5）
滴滴租車為了宣傳自己的“分分租”業務而推的一支魔性洗腦的H5廣告。為了將兩毛錢一分鐘這一點宣傳擴大，廣告將改編的“兩毛歌”和嘻哈說唱的形式結合起來，生動講述了一個主人公用兩毛錢實現逆襲，走上人生巔峰的故事。
廣告一開始就講述了兩毛錢在生活中的作用微乎其微，很容易就能引起消費者的共鳴。不過后面的轉折才是重點，“滴滴分分租，兩毛錢就能租”，以此滴滴租車便巧妙地突出了自己的優勢——便宜。
除了便宜，更有小哥幫忙保養車況，POLO、晶銳、帕薩特隨便選……由此主人公開著車，兜著風走上了人生巔峰。魔性洗腦的rap唱出了滴滴租車的種種便捷，滿屏兩毛人民幣的味道更是戳中了人們的童心。
FILA：《WONDERLAND》
本月，FILA為全新WONDERLAND奇意之境系列推出MIXTAPE單曲《WONDERLAND》。這首MIXTAPE靈感源于WONDERLAND系列中的雪山奇景畫面，特別從5首音樂當中摘取片段，進行合音改編，打造FILA“自由行走奇意之境”的態度。

通過從節奏和樂色等各個方面的考量來截取歌曲片段與“奇意之境”這一系列搭配，這首單曲的進程仿佛是一場攀登雪山之旅：攀登雪山旅程開始，初始樂章帶著對未知的期待，充滿活力的步伐穿過荊棘、雪地和斜坡；行進到平緩的間奏期，與風聲、水聲為伴，略帶回韻的節奏，享受初登山頂時暢快的呼吸；隨后高潮的回味在帶著重擊聲的尾奏中緩緩而來，帶著對過去的美好回憶和相信未來的堅定；MIXTAPE最后驚喜地加入陳坤、高圓圓的原聲訴說。
除了推出系列主題單曲，FILA也邀請到3位音樂、旅行達人：Marco、摩爾小姐陳泰山、中中，與大家一起分享他們的“奇意世界”。

穿搭不僅限于視覺的表面，也需要體現一個人的精神訴求。FILA此次大手筆制作MIXTAPE，借由音樂旋律所延展的無限想象空間移情至品牌本身，巧妙地使消費者受到音樂情緒的感染，從而增添品牌好感度。
音樂元素激活品牌新勢能
讓曲更抓耳
總體來說，能和品牌整體調性或產品風格貼切的曲子才是合體的營銷外衣。

“音樂營銷”本質其實就是商家與消費者之間的一種“交流方式”，用恰當的音樂可以很準確的刺激到消費者的消費心理。所以，營銷中的“曲”有一個很重要的點，就是它一定要有hook，即旋律的記憶度和抓人度。而記憶度則要求歌曲易于哼唱、記憶猶新，有主旋律的才有勝算。
讓詞更接地氣
歌詞既是音樂的表達，也是品牌的表白。因此，更接地氣的、拉近和消費者間距離的歌詞才能鐫刻在消費者的腦海里。
例如，方言歌詞式的營銷歌詞會更顯生動。為了拉近和年輕人的距離，優衣庫去年 11 月一口氣推出了 6 支魔性視頻，歌詞被分別改成了閩南話、廣東話、東北話、山東話等 6 個版本。描述優衣庫這件高級輕羽絨服的形容詞被換成來粵語版的「輕飄飄（hen piu piu），暖笠笠（luen lup lup）」，上海話版的「又輕又聶，帶了就跑」，還有「老輕聲（lao qing sheng），老囊火（lao nang huo）」的山東話，時尚有范的 model 與接地氣的方言形成的趣味落差，也讓人眼前一亮。
讓風格更新鮮
前段時間，隨著《中國有嘻哈》的大熱，嘻哈曲風一時成為品牌主的寵兒，支付寶、麥當勞、NIke、adidas Originals……都用rap炫出了自己的態度。
此外，輕松娛樂、魔性上癮、能夠病毒傳播的話題性的“神曲”，也讓年輕人上腦，也吸引著各類品牌。因《張士超你到底把我家鑰匙放哪里了？》《感覺身體被掏空》等神曲在網上走紅的彩虹合唱團，從去年開始也帶火了一波神曲營銷：與天貓雙十一合作的《我就是這么誠實》、紅星美凱龍 × 彩虹合唱團拯救審美神曲《你看我家美不美》、滴滴 x 彩虹合唱團推出《春節自救指南：回家篇》……
說到底，品牌跟的風并不是這些曲風，而是消費者的注意力。不管是民謠、嘻哈還是神曲，都能讓品牌得以簡化接觸和討好年輕人所需花費的心力和成本。但營銷最應關注的還是品牌與熱點結合的契合度。
音樂元素能夠帶人入情入境，滿足品牌沉浸式營銷的需求。品牌做音樂營銷時需要清楚自己、了解用戶、懂得音樂。除了更大程度地迎合消費者的興趣點，也要專注音樂的品質，在做音樂內容的時候，可以多借助專業音樂人的意見，借用他們的敏感度去把音樂營銷做好。

當前名稱：讓營銷的律動無處不在，品牌如何當好“音樂人”？
轉載來源：http://m.newbst.com/news27/178627.html

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