萬物互聯(lián)，我們從PC/移動互聯(lián)網(wǎng)時代到如今的物聯(lián)網(wǎng)時代，切身的體會到了科技發(fā)展帶來的生活改變，而隨著5G+AI的全面發(fā)展，手機成為了物聯(lián)網(wǎng)中的一個重要節(jié)點。為了吸引更多移動端用戶，企業(yè)也紛紛著手開發(fā)屬于自己的APP、小程序或者H5，那么作為運營人應該先做哪一個呢？還是說全部都做？

對于大公司來說，有充足的實力可以進行同時開發(fā)，但是對于中小型公司而言，不管是在人力、精力還是物力方面都不能支撐團隊同時開發(fā)APP、小程序或者H5，做產(chǎn)品的時候我們該如何抉擇呢？

今天，July-Brand針對于此分析一下它們彼此之間的優(yōu)劣勢，以幫助運營人做出選擇！

01、APP、小程序、H5優(yōu)劣勢對比分析

一、APP

APP對比小程序、H5來說，可以承載更多復雜的功能，例如視頻編輯、直播，并且實現(xiàn)。

缺點也很明顯，它需要用戶通過應用商店進行下載，并且APP容量較大且一直存在手機中占用空間，比較容易讓用戶刪除，留存率低。

二、小程序

小程序對比APP、H5來說，它體量小，占據(jù)內存小，但是它只能實現(xiàn)一些功能相對簡單、交互相對簡單的需求，較復雜的功能難以實現(xiàn)。

• 優(yōu)點：無需下載，用完即走，推廣形式也較多，版本迭代無需再下載，可線上線下聯(lián)動營銷。
• 缺點：需要在平臺（微信、百度、支付寶、頭條）APP中打開，且數(shù)據(jù)無法共享，會員管理體系會受到影響。

三、H5

H5可以多終端匹配，PC+移動端全覆蓋，并且可以有多個入口，用戶很容易觸達。

缺點：關閉后需要重頭開始加載，如果涉及到支付功能，安全性也略差，用戶體驗上對比APP、小程序而言會差許多。

02、APP、小程序、H5作用

一、APP

APP承載的不只是公司的產(chǎn)品，也包含了用戶對于品牌的認知。由于不受平臺的功能限制，用戶通過APP可以很好的了解公司品牌形象，在逐漸解決用戶痛點的同時，還可以加深用戶對于品牌的認知，從而讓用戶使用時就能想到企業(yè)的品牌和產(chǎn)品。而且在宣傳和推廣上也是占有主動的作用，還可以進行活動的推廣以及信息的推送，不受平臺的任何限制。

其次，APP可以給企業(yè)帶來更多的機會，使企業(yè)在短時間內受到更多用戶的青睞。當企業(yè)有了一個很好的Idea進行產(chǎn)品迭代，增加自己的競爭優(yōu)勢同時，也能快速競爭對手，要知道APP的開發(fā)或者某一個功能開發(fā)都需要一定的周期。

二、小程序

小程序由于無法承載較復雜的功能，所以通常在功能上會做一些減法，專注于產(chǎn)品的體驗和服務的能力就好。

雖然目前各自平臺小程序無法打通（微信、支付寶、百度、頭條），分享推廣有一定的局限性，但是對于獲客成本較高的APP而言，還是有一定的優(yōu)勢的。要知道，小程序就是一個工具載體，它的功能就是通過企業(yè)的核心競爭力迅速積累用戶。

小程序的本質就是變現(xiàn)之戰(zhàn)，想要做好做長遠，根本還是要做好社群營銷，只有用戶來了留住了，才能真正實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

三、H5

H5 的核心競爭力就是能在微信之外玩，并且可以隨時發(fā)布上線，不用受任何牽制，因此它可以在各個平臺互相傳播，但它本身是沒有用戶觸達能力的，如果用戶關掉了頁面，頁面就再也沒有辦法主動觸達該用戶了。所以在策略整合上應該考慮以活動為主，通過第一次的觸達給用戶留下一個深刻的印象，給產(chǎn)品或者品牌快速的引流。

綜上所述，App、小程序和H5在不同的場景下各有千秋，具體使用哪一種要看企業(yè)的戰(zhàn)略布局，在選擇時一定多多考慮它們之間的聯(lián)系以及做什么功能，只有通過組合拳的方式，才能讓產(chǎn)品、品牌得到更好的傳播。

不過，對于中小型企業(yè)July-Brand建議以小程序做切入點，打通了平臺的流量，優(yōu)化了其核心功能、用戶界面后，在拓展功能往APP邁進。當然，如果企業(yè)一開始就需要業(yè)務邏輯復雜的軟件或者對用戶體驗要求比較高，建議選擇APP，畢竟APP在性能、設計、效果和流暢程度上遠遠超過小程序。

當前名稱：APP、小程序、H5先做哪個？企業(yè)如何抉擇？
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