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高級文案撰文方法

2022-06-02    分類: 網站建設

之前創新互聯與大家也分享過,關于提升文案質量技巧的文章,今天與大家分享的是,小白文案與高級文案的差別,同時還是會提供新的文案質量技巧的新文章。

高級文案撰文方法_提升文案撰文技巧

小白文案與高級文案的差別

例如下面這個寫食品文案的案例:

  • 小白文案——“紅燒翅膀我喜歡吃”
  • 普通文案——“酥脆爽口,鮮嫩多汁”
  • 高級文案——“媽媽的味道”

品牌價值與購買產品的煽動性完全不同,這是談起來容易做起來難,需要大量的訓練與內容輸入、市場檢驗,方能寫出高品質的文案,但好的文案都是相通的。

高級文案撰文方法

1、多用通感詞——文案的煽動力

通感是一種在文學作品中常用的修辭手法。人的五感體驗都是想通的,一種感官的刺激能夠激發另一種感官的體驗,例如:當聽到一段輕松活潑的音樂時。會聯想到愉悅的事,甚至在你看到輕松活潑這四個字的時候,你的內心已經有微弱的積極心理變化。“這首歌很甜”就是典型的通感句式,聽覺與味覺互相連接,而當你看到這句話時,視覺與聽覺味覺又產生了連接。熟練運用這種修辭手法,可大幅度增加文案的豐富度,從而給受眾形成一種閱讀上的美感體驗。

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另外,在文案的寫作中,我們日常使用的所有詞匯其實都具有激發情緒反應的功能。比如:“石頭”能讓人想到“堅硬、堅強”相關的感受,“絲滑”能讓人想到“溫柔、甜膩”的感受。但某些詞匯能夠更加激發人的情緒反應,能夠激發多維度的感官及心理聯想,因此很適合作為品牌廣告調性的拔高、煽動用戶情緒來使用,這類詞我把他叫做“通感詞”。比如說:星辰大海、一往無前、夢想、詩和遠方、XX之美等等,這類詞語的出現常常能喚醒用戶內心精神層面的強烈共鳴,這也是你文案的穿透力。這類通感詞一般不是中性詞匯,更多會是引發極端情感的詞語,因此我們在日常口語中也很少使用,更多出現在文學作品中。

歸結到底更多是比用戶實際生活更高階的追求,文案實際的表達效果更加偏向臺詞化,非常適合作為品牌調性的打造上。例如講:許知遠《十三邀》的廣告文案“帶著偏見看世界”。其中“偏見”、“看世界”都是很典型的通感詞匯,其產生的感官聯想十分豐富,“偏見”給人一種尖銳、鋒利的情緒反應,“看世界”又給人一種宏觀視野、歷史感、時代感的感受。正是因為強烈的通感情緒調動,讓用戶對文案印象深刻。

2、嘗試錯位搭配——文案的層次感

文案想要讓人記住,就需要給受眾一種新的閱讀體驗,而錯位的詞語搭配通常能夠帶來這種體驗。

簡單來說就是:通過不太相關的詞語搭配組合,來達到閱讀的快感及品牌調性的傳達。通常這類文案寫出來看上去像是病句,但能夠給受眾多層次的感受及聯想,有些品牌文案細細回味還能看出品牌的價值主張。

比如:“有溫度的產品”,不僅可以表現產品的人性化設計,還可以通過文案透露出品牌的人文關懷理念;

再比如:許舜英的“在服裝店培養氣質,在書店展示服裝”,乍一看確實像是奇怪的詞語搭配,但卻透露一種消費美學主張,難以用簡單的言語來概括;

再比如:網易新聞的新廣告語“各憑態度乘風浪”,其實“乘風浪”跟新聞資訊從文字上來說關聯并不大,但卻是這種錯位的搭配給了廣告語更豐富的主張意味,升華了整句文案。

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而隨著消費升級的推進,消費者的教育及產品過剩的影響,會越來越偏向于豐富的品牌感受。就像兒童更喜歡喝糖水,能夠給他單一的強烈刺激,而成人喜歡茶或咖啡,能給他多層次的味覺體驗。消費升級的過程就是兒童向成人的成長過程。

3、善用回車鍵——文案的節奏感

斷句的作用是讓文案更具有節奏感,讓用戶看文案的時候能夠更快的抓住重點信息。另外,大多數用戶在看文字的時候心中會不自主地默念,良好的節奏感可以讓用戶在心中默念文案時更流暢,也就更容易記住文案信息。

好的斷句通常可以給文案一種“高大上”的感覺,歸到根本上就是語言節奏所帶來的文字美感,這類似于詩歌的體驗。

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比如說:“仰望星空,腳踏實地”這句話,稍微再斷一下句節奏感就更強了。“眼,望星空;腳,踏實地”就能給受眾更強烈的情感沖擊。

再比如:“天生驕傲”,斷句為“天生·驕傲”,詞語分解后的節奏感讓人更容易記憶你的文案。

斷句能夠讓長句變得更具有可閱讀性,比如:蘋果官網文案“一個全新的世界就在你身邊”顯然太長,斷句為“一個全新的世界,就在你身邊”就能讓人閱讀更快速。

斷句還能讓廣告語更突出某部分品牌價值,比如:jeep的“實力讓情懷落地”,斷句為“實力,讓情懷落地”,就能著重突出品牌實力。

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當你寫的文案過長或者讀起來太平淡的時候,你可以嘗試從中斷句,說不定一句好文案就誕生了。

4、對仗大法好——文案的傳唱度

對仗及押韻的廣告語很適合口頭傳播,句式的統一讓受眾能夠快速記憶起文案信息,并且由于韻律,受眾能夠在不記得完整文案的情況下,通過文字節奏韻律的聯想,順利完成文案的回憶。因此,許多橫幅標語都會采用對仗及押韻的手法來創作。對仗的文案以往更多出現在傳統媒體的平面廣告上,因為傳統媒體更講究文案語言的工整,尤其是汽車、電子等強勢的品牌商品,但如今其實已經隨處可見。比如:小米手機的“一面科技,一面藝術”;再比如:KEEP的“自律給我自由”,其實就是文案結構對稱,讓讀者讀起來朗朗上口。

高級文案撰文方法_提升文案撰文技巧

而押韻可以稱為文案的生存技能,許多文案不僅是因為優秀的洞察,更是因為文法上的押韻而被稱為金句。比如:紅星二鍋頭的“將所有一言難盡,一飲而盡”;再比如:陌陌的“所有的內向,都是聊錯了對象”,地產類的“故鄉的嬌子,不該是城市的游子”等等。

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除了對仗押韻,還有一些諧音字的替換,也能在你想不出好文案的時候緊急救救火。主要通過大眾熟悉的成語、歇后語,替換某些字為產品相關的同音字。但總體來說,諧音字的做法比較初級且大多數會很尷尬,少了許多品牌價值主張的元素,所以我們較少在大品牌的主畫面文案中看到這種手法。

上面所說的四種手法更多是適合品牌形象文案的撰寫,更多是傳達品牌價值、品牌主張時的創作方法。而銷售型文案更偏向直白說出用戶價值及產品賣點,說明白、說清楚比文案文字技巧更重要。

名稱欄目:高級文案撰文方法
網頁網址:http://m.newbst.com/news28/162628.html

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