這些新舊LOGO有哪些不同？

2015-01-11 分類：網站建設

為了展示新形象，很多企業會更換自己的Logo，確切地說是改進Logo設計，使其變得更加醒目更具有號召力。有些公司的 Logo 更加簡約了，比如去襯線的 Google，去掉繁復圖形標志的上海家化、萬科等；有的公司則更具視覺化，比如蘇寧易購、韻達都增加了圖案元素，還有不少公司去掉了中文字樣。總之都是為了“勇敢做自己”。

而它們換更換 Logo 的原因則不盡相同，有的是為了國際化戰略，有些則是為了顯得更加年輕時尚，有的則是公司業務拓展的需求等。我們的分類不盡周全，但你還是可以從中發現一些有意思的東西。本文就來看看那些更改Logo的企業，Logo更改前后有什么不同。

韻達

舊 vs 新

韻達在成立 16 年之際更換了包括 Logo 在內的視覺設計。由原來的音譯 Yunda 換成了一個“達”字的圖形符號，原來的紅色換成了黑色。這次設計是由本土公司“形而上設計聯盟”完成的。據說，繼續用黃色為主基調是因為這寓意企業對社會積極、熱情的態度。黑色代表“自我的嚴格要求和對專業、安全的嚴肅態度”。

總的來說，新 Logo 看上去洋氣多了，將漢字“達”演變為國際通識的圖形符號。走向國際舞臺，也是這家 1999 年成立的速遞公司本次更標的訴求。他們也在 2014 年再次提出國際化戰略并開始運營紐約中心。

樂視

1 月 12 日，樂視網在自己的全球品牌大會上啟用全新 Logo。在這個 Logo 中原本的“LeTV”被簡化成了“LE”，在設計上面，它迎合了“簡約設計”的潮流，紅、藍、綠和灰四種顏色條成了一個 LE 疊合在一起的形狀。隨著樂視網分支產業的細化，用 LeTV 來指代整個品牌有出入，所以樂視的縮寫變為了 LeEco，借以指代生態圈。

▲ 舊 vs 新

在 2016 年度 CES 大會上，樂視與法拉第（Faraday Future）宣布合作共同打造新款概念車 FF Zero1，這是樂視今年走向海外的第一步。樂視還在 Instagram 上推出廣告，圖片的描述文字為繁體字，顯然瞄準的是內地之外的市場。這些舉措都解釋了樂視換 Logo 的原因：國際化。

萬科

萬科在 2015 年 5 月米蘭世博會上公布了自己的新 Logo。萬科上一代 Logo 由 4 個字母 “V” 組成方塊（被網友戲稱“麻將桌”）。而新的 Logo 將以英文簡稱 “ vanke” 代替，公司的口號也從“讓建筑贊美生命”變為“贊美生命共筑城市”。從 2015 年 5 月 1 日起正式啟用。

舊 vs 新

萬科方面稱，采用無圖形、中英文字為主的設計，主要是與國際主流設計接軌，體現公司國際化、充分利用全球資源的發展方向。新標的線條字體清新柔和，表明萬科將以更細致、更謙卑的姿態貼近客戶。新標設計者為著名設計師韓家英先生。

上海家化

我們之前報道過上海家化換 Logo 趕潮流的事兒。在經歷了并購和管理層波動之環，2015 年 8 月，上海家化宣布啟用全新的品牌口號“從心遇見美”和企業標識，還宣布將以集團整體方式進駐淘寶天貓平臺。同時，旗下品牌佰草集、高夫、美加凈、家安、茶顏等品牌發布了多款 2015 秋季新品，年輕化成為一大看點。

▲ 舊 vs 新

新舊標志的對比中我們發現，之前 Logo 中的粉色基調消失了，家化方面表示，這是因為他們希望從以前主打女性消費者，變成一個能覆蓋各類消費者需求的形象。另外，原來繁復的橢圓形內含絲帶線條的圖案也變成了英文簡稱，雖然犧牲了辨識度，這種簡約的風格倒是和國際一線大牌的風格很接近。

上海家化上半年營業收入 32.15 億元，同比增長 14.03 %；歸屬母公司的凈利潤為 6.41 億元，同比增長 11.73 %。但包括六神、佰草集等主力品牌的銷量增長都出現了放緩趨勢。Logo、新口號和新產品和拓寬電商渠道，突顯了家化主動迎接市場變化的姿態。

羅技

羅技是世界上賣出鼠標最多的公司。他們在 2015 年 7 月換了 Logo。去掉了原來的眼球圖案，字體也變得更加圓潤。這跟公司的轉型有關。

舊 vs 新

隨著 PC 配件業務的下滑，羅技開始逐漸把重心轉移到藍牙揚聲器、電話會議系統和平板配件上。部分產品線也從 “Logitech” 改名成了 “Logi”，新的名稱和標志將會出現在新的產品線上。消費者熟悉的 PC 配件、游戲手柄和音響都還保留了 Logitech 名稱。

這也是羅技第一次雇傭首席設計官（Chief Design Officer）。羅技的 CEO 對 Wired 說，他們的目標是成為一家設計公司。

滴滴

▲ 舊 vs 新

2015 年 9 月，滴滴打車把自家 Logo 甚至應用名字都改掉了。這家公司不僅想要做“打車”，還想要做成連接線下的互聯網服務平臺。滴滴打車變成了“滴滴出行”，Logo 也從原來具象化的打車變成了一個缺了角的字母“D”。更加簡單的符號才更具有包容性。

關于這個 logo，在發布之后被質疑有模仿 Uber 的嫌疑，也有人爆出它抄襲某牙醫診所標志。形狀上來看，的確是幾乎一樣呢。

鏈家

6 月 30 日，鏈家地產正式更名為“鏈家”，同時啟用全新 Logo。他們還拿出了一個戰略：打造一個國內的萬億級房產 O2O 平臺。這也是為什么他們去掉了“地產”二字的原因。

▲ 舊 vs 新

和舊標示比，新標志感覺更輕快一點，因為顏色較淺、飽和度更低。但是少了一點點層次感。新標識采用中英文字為主的設計，并沒有圖形。“ LIANJIA ”與“鏈家”之間有個圓點，據說是“象征連接，整合線上平臺將線下業務”。難道用了“ .com ”里的“.”就是“互聯網+”的意思嗎？

蘇寧易購

自 2013 年，蘇寧電器改名蘇寧云商之后，它就一直在擴展線上業務。2015 年 4 月，蘇寧的 O2O 零售公司蘇寧易購更新了 Logo。它放棄了以往的黃藍色音譯加名字的方式，增加了一個小獅子形象，并變為黑白黃三色。

舊 vs 新

蘇寧方面稱，新的 Logo 中獅子的嘴部是一朵云的形狀，表達蘇寧易購線下與線上統一的云商模式。放棄藍色則是因為它的“電器化”感太強。另外，Suning.com 的域名也從大小寫混合變成了全小寫，視覺上更平衡。全新 Logo 將在網上商城與實體門店中使用，而蘇寧易購也會作為蘇寧旗下零售品牌實現線上線下的統一，線下門店將全部使用蘇寧易購品牌。

魅族

在使用了舊 Logo 12 年之后，魅族于 2015 年 9 月 23 日的旗艦機 Pro 5 的發布會上公布了新 Logo。

舊 vs 新

新 Logo 由魅族和知名設計團隊 metaDesign 合作。“Uplifting”的概念展現在新品形象系統的各個方面。新 Logo 更簡潔，采用無襯線字體，去掉了由粗變細的漸變效果。魅族視覺設計經理陳希談到新 Logo 時稱：“過去的 Logo 粗細跨度非常大，非常具有科技感。新版的 Logo 希望是一個有溫度的設計，所以它變得更加圓潤，統一了字體的間距，視覺上看上去更加均衡，也更加穩重。”這大概就是黃章所說的“如明鏡一般平靜穩定”的感覺吧。

引入阿里投資以后，魅族的步伐明顯加快了許多。魅族放棄了單一產品線的戰略，試圖打開新的消費者群體。魅族發布了醞釀已久的高端子品牌 Pro，試圖打開國產高端機市場。魅族在推出高端機的時機換 Logo，也是調整品牌策略的一部分。仿佛在宣稱自己是全系列手機的品牌，而不是低端機的代名詞。

華潤萬家

華潤萬家是央企華潤集團旗下的零售連鎖企業。2015 年 2 月華潤萬家發布了新 Logo。原來的“太陽花” Logo 更換為通體紅色的類六角星圖案，整體感覺簡潔和喜慶。他們自己對 Logo的解讀是“動感十足，既能呈現出符合時代、國際特征的風格，又可調動受眾最直接的視覺聯想”。

舊 vs 新

這是華潤萬家在 2014 年收購樂購（Tesco）中國區業務之后的變臉，大概跟華潤萬家發力電子商務和便利店業務有關。

Google X

舊 vs 新

Google X 是專注于研究前瞻項目的“神秘部門”，到目前為止成立 5 年了。如今隨著 Google X 獨立成為 Alphabet 的子公司，它在 Alphabet 集團中的位置也有所變化：改名為 X 換上了新Logo，重新定位為 Alphabet 的孵化器，也開始重視項目的可行性。

在 Alphabet 成立之后，Google Venture 谷歌風投也把自己的 Logo 也作出更改。和Google 五顏六色的 Logo 不同，谷歌風投的 Logo 更冷峻，有點極簡的風格。Wired 評價說和谷歌去掉襯線，變得更平易近人相比，谷歌風投的 Logo 凸顯了自己的先鋒感。嗯，這本來就是個投資初創企業的子公司嘛。

舊 vs 新

這個 Logo 是谷歌自己的設計公司設計的。新 Logo 公開后，網友和媒體的反應都很好，還有人說這是谷歌歷史上最好看的 Logo。他們還重新設計了網站。把字母 V 的斜杠這個元素運用到網站和圖標里。

美即面膜

2015 年 5 月 18 日，美即面膜發布了全新 Logo，這個新 Logo 是由無印良品的藝術總監原研哉親自操刀設計，融合了他的簡約美學設計理念。

舊 vs 新

美即的新 Logo 在原來的基礎上變換了字體，美即的兩個英文字母縮寫依然得以突出強化。不同的是，“ mG ”字母組合變成了純小寫“ mg ”，原來較為纖細的字體，這次變粗，在視覺上更為顯眼。另外，原標志的“美即”之后加上了“面膜”二字。這一細節透露出歐萊雅集團對美即品牌未來的期待——專注面膜細分領域。完成收購之后，歐萊雅與美即成立了面膜專研中心，推出了針對 25 歲以上成熟肌膚的“原生潤”系列面膜。美即原產品線也通過歐萊雅的技術得到了品質升級。

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