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找到搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的6大法寶

2022-08-08    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

誰(shuí)沒(méi)聽(tīng)過(guò):“了解朋友,更要了解敵人”這句話呢?它很好地暗示了優(yōu)質(zhì)SEO策略的關(guān)鍵方面:了解搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是自己領(lǐng)域相同搜索可見(jiàn)性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站組成的。搜索可見(jiàn)性是網(wǎng)站在搜索引擎搜索結(jié)果中可見(jiàn)。你要知道搜索中誰(shuí)是你的對(duì)手(了解他們的策略)因?yàn)檫@就是搜索引擎優(yōu)化中最耗力的。
即使知道傳統(tǒng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)也要記住,他們?nèi)绻麤](méi)有和你的網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)同樣的關(guān)鍵詞,那就不是“搜索”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
如何才能輕松找到真正的在線競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呢?有許多方法 (使用搜索引擎)以及免費(fèi)和付費(fèi)工具幫助完成。這里有六種快速方便的工具來(lái)幫助您進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究:
準(zhǔn)備工作:識(shí)別你的關(guān)鍵詞
開(kāi)始之前, 你要知道網(wǎng)站所針對(duì)的關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) (和排名)。如果你沒(méi)有關(guān)鍵字列表或排名列表, 建議使用 Google 關(guān)鍵詞規(guī)劃師, SEMrush 或Moz關(guān)鍵字資源管理工具來(lái)搜集關(guān)鍵詞。如果需要知道如何收集關(guān)鍵詞, 可以閱讀此關(guān)鍵字研究指南。然而,并不是所有關(guān)鍵詞和短語(yǔ)都是一樣的:要特別注意中等和中等平均搜索量的短語(yǔ)(這意味著在一個(gè)月內(nèi)搜索一個(gè)特定關(guān)鍵詞的高或中等數(shù)量)和一個(gè)可實(shí)現(xiàn)的難度分級(jí)。一旦確定關(guān)鍵搜索項(xiàng),就能找到你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。
1. Google搜索
這是最原始的找到在線競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方法, 完全免費(fèi)可以直接使用。現(xiàn)在, 你有了熱門(mén)關(guān)鍵字列表, 是時(shí)候搜索這些關(guān)鍵詞在谷歌哪些頁(yè)面的排名位于前10了。例如, 銷售定制沙發(fā), 搜索這個(gè)關(guān)鍵詞會(huì)看到前六位排名:
提示:你找到的結(jié)果取決于你的位置和谷歌如何個(gè)性化搜索,但是,你可以建立自己的谷歌搜索URL避免個(gè)性化搜索。例如:
https://www.google.com/search?q=example+query&pws=0&gl=gb&hl=en
q=example+query - 這就是說(shuō)您正在搜索“示例查詢”
pws=0 - 這是無(wú)效的個(gè)性化設(shè)置。
gl=gb - 這是說(shuō)你好像在英國(guó)搜索。
hl=en - 這意味著你搜索使用的瀏覽器是英語(yǔ)。
如果你想更進(jìn)一步,可以觀察域名權(quán)重(DA)分析結(jié)果的數(shù)字相關(guān)性。大的要衡量整個(gè)域或子域預(yù)測(cè)排名的力量開(kāi)發(fā)了一個(gè)搜索引擎排名權(quán)重。了解如何使用此鏈接計(jì)算域名權(quán)限。
通過(guò)使用MozBar,一個(gè)免費(fèi)的Chrome擴(kuò)展查看一個(gè)網(wǎng)站的DA。
域名權(quán)威評(píng)分從1到100不等,分?jǐn)?shù)越高,相應(yīng)的越容易獲得排名。要特別注意那些比你分?jǐn)?shù)高的域名,所以下一步,可以試著研究為什么比你的高。
此外,你可以再付費(fèi)搜索結(jié)果中發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
請(qǐng)記住,上面提到的有“AD”標(biāo)簽的兩個(gè)網(wǎng)站并不是自然搜索結(jié)果。 這種情況下,這些品牌正在競(jìng)價(jià)“定制沙發(fā)”這一關(guān)鍵詞,因此非競(jìng)價(jià)網(wǎng)站不會(huì)為頁(yè)面與搜索詞的相關(guān)性而出現(xiàn)。
2. 谷歌“Related”:搜索操作符
另一種使用谷歌查找在線競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(比手動(dòng)輸入目標(biāo)關(guān)鍵字搜索結(jié)果耗時(shí)少)的方法是通過(guò)“相關(guān)”操作符進(jìn)行搜索,其次是域名。它幫助你識(shí)別谷歌認(rèn)為與你相似的網(wǎng)站,可能是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
您需要在搜索框中鍵入 "related: [您的 網(wǎng)址]"。本例中, 我搜索了與 "argos.co.uk" 相關(guān)的網(wǎng)站:
請(qǐng)注意,“相關(guān):”操作符可能只適用于某些行業(yè),并且通常適用于較大的站點(diǎn)。也就是說(shuō),它是快速的,值得嘗試發(fā)現(xiàn)任何相似網(wǎng)站,并且潛在識(shí)別那些你可能忽略的網(wǎng)站。
查看Google的搜索操作符列表,了解更多信息。
3. STAT(付費(fèi))
STAT是我們每天使用的排名工具之一。為了發(fā)現(xiàn)搜索對(duì)手是誰(shuí),你首先需要設(shè)置關(guān)鍵詞跟蹤。插入你的域名和關(guān)鍵字列表,然后讓STAT檢索大約24個(gè)小時(shí)(至少需要一整天才能得到排名信息)。一旦信息是可用的,進(jìn)入“競(jìng)爭(zhēng)格局”選項(xiàng)卡-在那里你會(huì)找到基于你給STAT關(guān)鍵詞的搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
在這一節(jié)中,你可以追蹤搜索的“聲音共享”,看看哪些域名有價(jià)值,哪些域名沒(méi)有價(jià)值,哪些域名可能成為潛在威脅:
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析實(shí)例。
在谷歌和Bing中排名前10的例子
STAT中最有用的功能之一是關(guān)鍵字標(biāo)記工具, 它允許按特定類型對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行分組。如果你的公司銷售寵物產(chǎn)品,你可能會(huì)有一個(gè)標(biāo)簽標(biāo)記針對(duì)寵物食品搜索的所有變種,而不是針對(duì)寵物美容搜索的標(biāo)簽分組關(guān)鍵詞。
除了不同關(guān)鍵字之間跟蹤域名性能,還可以分析每個(gè)關(guān)鍵詞中是否有不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。用我們的寵物店的例子,如果一部分是寵物食品,另一部分是寵物美容,你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在這兩個(gè)類別上有不同。
4. SEMRush (付費(fèi))
SEMRush是一個(gè)提供關(guān)鍵字排名和流量數(shù)據(jù)分析的研究工具。你想要看所有數(shù)據(jù)需要付費(fèi)。不過(guò),SEMRush確實(shí)提供了一種“免費(fèi)增值”模式,讓你可以在免費(fèi)版本中看到一些信息。
為了找出哪些網(wǎng)站是你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的,輸入你的網(wǎng)址并向下滾動(dòng)“主要的搜索競(jìng)爭(zhēng)者”部分。
關(guān)于SEMrush的網(wǎng)站分析概述部分。
SEMrush 計(jì)算競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基礎(chǔ)上, 每個(gè)域名關(guān)鍵字的數(shù)量和域名共同關(guān)鍵字的數(shù)量分析。這意味著與網(wǎng)站一樣的關(guān)鍵詞越多, 競(jìng)爭(zhēng)級(jí)別就越高。關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)力高的五或六競(jìng)爭(zhēng)者。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手SEMrush部分
5. Searchmetrics (付費(fèi))
searchmetrics也會(huì)給當(dāng)前網(wǎng)上業(yè)務(wù)概述,包括一些主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,自然搜索和付費(fèi)搜索數(shù)據(jù)。使用此工具需要支付月費(fèi),相對(duì)于SEMrush,搜索不提供任何免費(fèi)的數(shù)據(jù)。
轉(zhuǎn)到“搜索引擎優(yōu)化研究”選項(xiàng)卡,點(diǎn)擊“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。其中一個(gè)很好的功能,這個(gè)工具提供了不同的SEMrush,是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圖(下圖),可以看到與你最相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞。在右邊,會(huì)看到很多競(jìng)爭(zhēng)者和較少的關(guān)鍵字,和左邊的那些更多的關(guān)鍵字你可以看到。在圖上能顯示多達(dá)250個(gè)不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搜索數(shù)據(jù)
6. 谷歌地圖
谷歌地圖是偉大的。你有一個(gè)本地業(yè)務(wù),想找到當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手。去谷歌地圖,搜索你的[關(guān)鍵詞] +位置,會(huì)看到所有競(jìng)爭(zhēng)者在附近:
谷歌地圖的結(jié)果為“溫布爾頓附近的寵物店”
上面的例子中,我們搜索“溫布爾登附近的寵物店”,谷歌在地圖上顯示了類似業(yè)務(wù)以及左側(cè)列表。例如,你想接近新莫爾登找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,可以放大地圖,擴(kuò)大在溫布爾登和新莫爾登的結(jié)果。否則,如果你想調(diào)查溫布爾頓的某個(gè)特定區(qū)域,可以放大地圖縮小競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的結(jié)果。
概要
現(xiàn)在你有六種不同方法尋找搜索對(duì)手。我們建議使用免費(fèi)和付費(fèi)工具,這樣就可以利用每個(gè)選項(xiàng)的特有功能/特性(這邊我們就不用文字展示了直接用圖片進(jìn)行展示):
你應(yīng)該經(jīng)常檢索在線競(jìng)爭(zhēng)者都有誰(shuí)嗎?
隨著時(shí)間的推移,新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)出現(xiàn),所以在你的搜索領(lǐng)域中保持是很重要的。識(shí)別搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不是一次性事情。根據(jù)您的行業(yè), 可能會(huì)看到快速或定期涌入新的競(jìng)爭(zhēng)者。
例如,兩年前,亞馬遜開(kāi)始出售音樂(lè)會(huì)門(mén)票、西區(qū)劇院演出和西部演出的門(mén)票。不久之后,這個(gè)巨人突然成為售票商網(wǎng)站的直接搜索競(jìng)爭(zhēng)者(倫敦劇院門(mén)票銷售,票務(wù),倫敦劇院直接,等)。就像俗話說(shuō)的,一盎司的預(yù)防抵得上一磅的治療。為了準(zhǔn)備迎接新的競(jìng)爭(zhēng),我們建議你每季度做一次競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究,或者一年至少兩次。
目前為止,你已經(jīng)確定了在線競(jìng)爭(zhēng),并且監(jiān)控了5到6個(gè)品牌。下一步是做一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的分析,觀察為什么他們的網(wǎng)站排名比你的好,并有方向的制定你自己的搜索引擎優(yōu)化策略。
試試這個(gè)過(guò)程,你發(fā)現(xiàn)了什么!如果你有其他找在線競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方法,也可以分享。

網(wǎng)站標(biāo)題:找到搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的6大法寶
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