2021-02-24 分類: 網站建設
我剛加入運營社的時候,最怕開選題會,抓破腦袋想好幾天也想不出選題,要么剛提出來就被否決了。
可是,選題始終是無法逃避的重要環節。
選題決定寫作方向,決定能起什么樣的標題,關系到粉絲會不會看你的文章,關系到會不會被老板找去談話。
一想到這些,整個人都不好了。
多次挫敗后,我只好厚著臉皮向賢哥請教,看看他是怎么找選題的。今天,我總結了賢哥的秘訣,分享給大家,希望能給你們一些啟發。
粉絲的需求始終是第一位的,粉絲覺得好,文章才是真的好。
許多粉絲會在留言中說明自己的一些需求,Pick 這些點,加以拓展延伸,就能成為一個不錯的選題啦。
比如,我們之前追了“藥神”這個熱點,就有小伙伴留言反駁我們夸大了社群運營的作用,卻沒有講剛需,運營沒內容也是白搭。
當時發出這種質疑的小伙伴不止一兩個,于是我們策劃了一個冷啟動的選題,并請來一位有 5 年運營經驗的老司機,分享她的實戰經驗。
這袋“干糧”非常有效地填飽了粉絲們的胃口,反響很不錯。
還有一個案例,微信改版后,對頭圖的要求更高。
我們在后臺留言中,看到很多小伙伴吐槽了關于做頭圖的煩惱。
于是,第二天,我們就策劃了一期制作頭圖的選題,閱讀量相較于平時有大幅度提升,且斬獲了粉絲的好感。
當然啦,這里也要注意,對于受眾比較小的需求,直接在留言下回復就好了。至于那種一本正經胡說八道的留言,請直接忽視。
那么,如何讓更多粉絲留言,并在留言中表達自己的需求呢?
我們會在每篇文章結尾設置易于回答的互動話題,鼓勵和引導粉絲在后臺留言。
這里所說的各類熱搜榜,主要有微博、知乎、百度,可以將 PC 端和 App 端兩個口徑結合起來看。
比如,知乎 PC 端的知乎熱搜、App 端的熱榜。
左 PC 端,右 App 端
微博 PC 端的熱門話題、App 端的熱搜榜。
左 PC 端,右 App 端
百度 PC 端搜索熱點、App 端熱點。
左 PC 端,右 App 端
我們之前在知乎看到一個熱搜話題:月薪一萬在上海過得怎么樣?
起初,我們就打算以“月薪一萬在上海過得怎么樣”作為選題。
后來,賢哥說,“上海”這個地域限制太窄了,其實運營社的粉絲遍布全國各個地方,不應該只限定為上海這個點。
于是,我們最終將選題的地域范圍擴大到“一線城市”,受眾就廣泛了,文章內容也會更加充實精彩。
當前,那篇《月薪1萬的人,在一線城市過得怎么樣?》的文章,已經超過 24000 的閱讀量。
通過各類熱搜榜來確定選題,其實也是追熱點的一種方式。但是,通過上面幾張圖,你會發現,同一時間,這些熱搜途徑獲得的熱點都不一樣。
那么,如何來衡量哪個熱點能被作為選題呢?
以上圖中的 # 流星花園 # 和 # 一千零一夜 # 為例,打開微信指數小程序,輸入這兩個關鍵詞,就能查到當前的熱度情況。
將兩條曲線進行對比,我們就能很輕易地看到, # 流星花園 # 的熱度明顯比 # 一千零一夜 # 要高。
之前,我們追“藥神”的熱點追得有點晚,很多選題都被其他人寫過了,為了避免同質化,我們想到寫電影中“程勇”的原型(陸勇)。
我們自認為開辟了一個新角度,正沾沾自喜的時候,這個選題被賢哥斃了!
聽賢哥這么一說,確實啊,“陸勇”這個非互聯網圈的人實在不符合運營社的定位。我不知道真的寫出來會不會翻車,但過不了老板這一關,那就是連發車的資格都沒有!
既然這些熱點不能直接用作選題,那就拐個彎,將它們稍微轉換一下。
運營老司機(深夜發媸)從熱點 # 流星花園 # 入手,機智地搞出一個女主角(杉菜)穿了一雙仿版鞋的選題。既以熱點博得眼球,又不偏離時尚博主的定位。
果殼網旗下美妝號“美麗也是技術活”,曾以網紅 # 溫婉 # 為切入點,搞出一個讓鼻梁變挺又自然的美妝選題。
所以,沒有不能成為選題的熱點(災害、事故等除外),只有腦子不夠機靈的小編。
許多行業內的垂直網站也是找選題的一個好去處。
從運營社的角度說,我們重點關注互聯網、運營、營銷、文案這些核心領域,我們就常關注這些領域的垂直網站,如梅花網、數英網、頂尖文案、金牌文案、36 Kr 等。
如何通過這些網站獲得選題靈感呢?可以考慮從兩個角度下手。
比如,上圖是梅花網發布的一篇文章,核心點是新媒體營銷,立意是“ 4 個關鍵”、“ 8 個方式”。那么,是否還能想到這篇文章以外的其他點,以這些點為選題寫一篇文章。
或者,將文章中提到的某個點,單獨拎出來。只寫這一個點,但是要保證將它寫得足夠深入透徹,讓粉絲覺得看一個點比看十多個點的收獲還大。
PS:小編提這種方式只是希望大家能找到靈感,任何洗稿的行為都是不能被原諒的!
比如,上圖是我在數英網看到的一篇文章,首頁顯示有 11 條評論,這些評論都有可能成為選題的靈感來源。
打開評論,從上面兩條評論中,我們能找到兩個選題的切入點。比如,第一條評論里關于要不要建立抖音企業賬號,第二條里的管理學概念——瓜子理論。
總之,在垂直網站找選題可遵循兩個原則:寫別人沒有寫過的,寫別人寫得不夠好的。
如果你是從事電商領域的運營,可以關注新浪電商、天下網商、億邦動力、托比網等。
如果你是從事創業領域的運營,可以關注36Kr、虎嗅網、創業邦、極客公園、鈦媒體等。
通過微信的“搜一搜”和“看一看”也能獲得靈感來源。
打開微信“搜一搜”,輸入關鍵詞,比如“新媒體”和“運營”,就能查到包含關鍵詞的文章,還能按照閱讀量、發布時間進行排序。
參照排序,大概能知道什么樣的文章比較受歡迎,知道行業內的人都喜歡關注哪些方面的內容。
比如,通過以上的文章排序,我們大概能提取出干貨教程、新媒體工具、職業選擇、商業分析、運營技能等寬泛的信息,將這些大概念落實到一個具體的知識點上,就能得到很多個小范圍的選題。
運營社有一個專注于工具類的選題,有了“工具”這個大范圍后,我們又細分到各類常用工具。如,數據分析工具、作圖工具。
數據分析工具又細分為公眾號數據分析工具、熱點數據分析工具,作圖工具又有做 GIF 的工具,做公眾號頭圖的工具等。
這樣就能從“工具”這個大知識點,拆分出很多小的知識點作為選題。
微信看一看是 Feed 流形式,不斷刷新就能看到不一樣的界面。
雖然形式上與微博、各大新聞客戶端差不多,但它的優勢在于這些內容均來自微信公眾號,它的調性符合微信讀者的口味。
至于通過“看一看”找選題的方法,參照前面垂直網站所講的方式:看已經發出來的文章,看文章里的用戶留言。
每個領域都會有一些行業標桿,多向行業內的大號看齊,會有意想不到的收獲。
當選題陷入饑荒的時候,也可以看一看行業內的優質公眾號是如何選題的。
那么,如何知道行業內都有哪些優質的公眾號呢?
數據分析工具新榜有微信公眾號排名列表,將公眾號分為時事、民生、財富等 24 個小領域,點擊相應領域就能查出各領域的排名情況。
此外,還有以平臺、區域、行業為依據細分的榜單。
多關注一些行業內的大號,多看多思考,也能獲得不少啟發。
比如,36 氪會在每天上午 8 點 45 分發布互聯網行業的最新資訊,上市、投融資等信息一覽無余。
我們會在 36 氪發布的信息中找到一些熱點,或是行業內值得分析的商業現象,以及可以深入挖掘的互聯網圈內大佬,將這些內容作為選題來源。
以上是運營社在找選題時常用的幾種方法,如今分享出來,真的是又開心又舍不得(家底被掏空),當然啦,如果能幫到大家,那就值得。
關于選題的 5 個靈感來源,可以簡單總結如下:
1)從粉絲留言中發現他們的需求,以解決粉絲需求為出發點進行選題。
2)通過熱搜榜找選題,要衡量話題是否足夠“熱”,與自己的定位是否相符。
3)垂直網站找選題,遵循兩大原則:寫別人沒寫過的,寫別人寫得不夠好的。
4)通過微信“搜一搜”、“看一看”找到選題的大方向,然后找切入點。
5)向優質的行業大號看齊,多看多思考。
名稱欄目:5個高閱讀量選題技巧,除了蹭熱點還有什么?
網站URL:http://m.newbst.com/news31/102781.html
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