2020-08-28 分類: 網(wǎng)站建設
還記得在5月25日給大家分享了一篇百度推廣位減少,如何應對的文章?當時的文章中談論到百度的教育、商貿(mào)產(chǎn)品。而就在6月7日,百度已經(jīng)對其相關(guān)產(chǎn)品集體下線。
百度PC商業(yè)知心產(chǎn)品下線通知:商業(yè)知心推廣與鳳巢推廣正在進行深度整合和產(chǎn)品升級。受此影響,PC商業(yè)知心卡片和PC商業(yè)知心推廣中間頁于2016年6月6日下線。影響范圍:全行業(yè)知心客戶。
▲百度PC商業(yè)知心產(chǎn)品下線通知
于是乎,我在百度上搜索了一遍,還真沒有找到。
百度這次的整合和產(chǎn)品升級,對于企業(yè)來說,目前投放百度的產(chǎn)品只剩下了最常見的百度搜索推廣、知識營銷。
這將有什么影響?
作為企業(yè),面對廣告位有限的情況下,如果還想繼續(xù)投放,那就需要提高預算了。這個成本增加是不言而喻的,就如網(wǎng)上爆料的一篇文章所述推廣位減少致成本猛增3.5倍。
▲關(guān)于百度推廣位減少成本增加的新聞
不光是成本增加,還會存在更多的惡意點擊,同行點擊等情況發(fā)生。
接下來該怎么辦?
如果你的企業(yè)預算還充足的話,那不妨提高預算搶占那一席之地。
如果你預算不充足,那就做精細化營銷推廣,在競價的同時,做好相應的應對策略。別只是簡簡單單的提升價格,還需從IP屏蔽、創(chuàng)意撰寫、關(guān)鍵詞篩選等方面著手改進。
就如我自己操作賬戶中,剛開始還沒有提升關(guān)鍵詞價格,發(fā)現(xiàn)展現(xiàn)和點擊量就驟降。當我提升價格,做了相應更改之后,排名也在第3-4位。
但我發(fā)現(xiàn)惡意點擊太多了,通過查看我賬戶6月6日免費過濾掉的點擊次數(shù)是225次,不看不知道,一看還嚇一跳。太多無效和惡意點擊,如果長期這樣下去,對于企業(yè)來說,損失是很大的。
因此建議,企業(yè)在投放百度廣告的時候,做好屏蔽策略,選擇適合的關(guān)鍵詞,如果一個關(guān)鍵詞消費過大而帶來回報很低,可暫停投放該詞。
還是需要多多挖掘,另辟蹊徑,差異化進行營銷推廣。
一、發(fā)力移動端搜索
剛才說的都是PC端的變化,但是我們也發(fā)現(xiàn),目前百度PC的流量其實還沒有移動端的流量大,與其花費大量的費用砸在PC端,還不如趁著現(xiàn)在別人還沒有意識到的情況下去把移動端推廣做好。
對于移動端,目前轉(zhuǎn)化效果也還不錯,但投放的策略還是與PC有不同,希望這一點要明確。
因為其創(chuàng)意字數(shù)、推廣位數(shù)量、展現(xiàn)樣式、移動端用戶瀏覽習慣等等各不相同,所以在投放的過程中,都需要注意,并搜集記錄數(shù)據(jù),根據(jù)數(shù)據(jù)做出相應調(diào)整。
二、SEO免費優(yōu)化還得做
雖然SEO免費優(yōu)化耗費的時間周期較長,也并不能完全保障網(wǎng)站排名永遠在第一頁。但只要去做,相比如今百度推廣位減少的情況下,其效果肯定是比之前要好,而且還可節(jié)約成本。
對于一般的行業(yè)來說,競爭不大,只要選擇對的關(guān)鍵詞,網(wǎng)站做到有營銷力和對搜索引擎友好,基本優(yōu)化起來并不難,難的就是堅持并持續(xù)去做。
這就如建立管道,剛才是很復雜和艱難,當你管道搭建好了,就會有源源不斷的水流進來,何樂而不為?
三、多渠道多平臺推廣
現(xiàn)在PC端的流量成本越來越高,競爭也越來越激烈。在移動端,并不存在這樣的問題,作為企業(yè),就需多挖掘一些渠道進行推廣,別只是依靠著百度這顆大樹。
▲圖來源網(wǎng)絡丨雞蛋不要放在一個籃子里,推廣同樣
就如360推廣,搜狗推廣,神馬搜索推廣,APP客戶端推廣,騰訊廣點通等等。多去嘗試,當同行還沒有意識到的情況下,你已經(jīng)搶先一步。
而且在移動端,同行還很難發(fā)現(xiàn)你做了什么。在PC端,同行只要搜索關(guān)鍵詞就可知道你做沒有做,你的一舉一動他都可抄襲模仿。
四、最重要的是......
推廣方法很多,但這些都只是引流,如果轉(zhuǎn)化不了,那就是耍流氓,既浪費金錢又錯失商機。
企業(yè)想要做好網(wǎng)絡營銷,推廣很重要,但其他環(huán)節(jié)也不可忽視,畢竟網(wǎng)絡營銷是一個系統(tǒng)工程。
從產(chǎn)品定位到推廣,再到運營及后期的優(yōu)化調(diào)整等,都需要去做,而且需要專人去做。
網(wǎng)頁標題:百度又變 教育、商貿(mào)產(chǎn)品集體下線 企業(yè)該如何應
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