總體來(lái)看，小程序營(yíng)銷具有三大優(yōu)勢(shì)，這是其能夠顛覆重塑現(xiàn)有營(yíng)銷生態(tài)的關(guān)鍵所在。

轉(zhuǎn)化更快

以往的產(chǎn)品營(yíng)銷中，從展示頁(yè)面到落地頁(yè)面、再到產(chǎn)品介紹頁(yè)面和轉(zhuǎn)化頁(yè)面，中間的跳轉(zhuǎn)鏈接常常發(fā)生在不同的平臺(tái)或App上，不僅流程繁瑣復(fù)雜，而且這種跳轉(zhuǎn)有時(shí)也很難完成，從而導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷效率和轉(zhuǎn)化率很低。

與此不同，當(dāng)廣告主或商家直接在微信平臺(tái)上部署小程序應(yīng)用時(shí)，其實(shí)等于把產(chǎn)品的一部分內(nèi)容植入了微信，從而有可能借助微信平臺(tái)構(gòu)建一個(gè)完整的產(chǎn)品價(jià)值閉環(huán)，免去了用戶在不同頁(yè)面來(lái)回跳轉(zhuǎn)的麻煩，實(shí)現(xiàn)更快的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

數(shù)據(jù)更準(zhǔn)

在營(yíng)銷策劃工作中，一個(gè)重要難題是如何將廣告主的crm數(shù)據(jù)與外部的投放用戶數(shù)據(jù)（即第一方和第三方數(shù)據(jù)）連接整合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的產(chǎn)品或服務(wù)推送。小程序能夠推動(dòng)微信平臺(tái)進(jìn)一步開(kāi)放數(shù)據(jù)，從而有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)和外部推廣數(shù)據(jù)的高效、順暢連接。這意味著，企業(yè)或品牌可以通過(guò)小程序共享微信的海量大數(shù)據(jù)資源，從而大幅提高用戶分析的精準(zhǔn)度，更好地實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷目標(biāo)。

門檻更低

相對(duì)于原生App高昂的開(kāi)發(fā)、推廣和維護(hù)成本，H5這種“輕”應(yīng)用的門檻和成本更低，有助于幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)“小步快跑”：對(duì)實(shí)力較弱的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以借助H5這類開(kāi)發(fā)成本低、周期短的輕應(yīng)用進(jìn)行試錯(cuò)并獲取用戶反饋，從而不斷優(yōu)化產(chǎn)品、提高營(yíng)銷效能。

H5是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最“輕”、最靈活的應(yīng)用形態(tài)，不過(guò)以往的H5程序由于缺乏統(tǒng)一的開(kāi)發(fā)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致不同瀏覽器的要求不同，難以真正進(jìn)行跨平臺(tái)連接交互。微信小程序則有效解決了這一痛點(diǎn)：當(dāng)小程序吸引越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者參與進(jìn)來(lái)、實(shí)現(xiàn)大規(guī)模普及應(yīng)用后，將有助于推動(dòng)整個(gè)行業(yè)建立統(tǒng)一的H5標(biāo)準(zhǔn)，從而使自身成為跨平臺(tái)、簡(jiǎn)便靈活的營(yíng)銷工具，在為用戶帶來(lái)流暢優(yōu)質(zhì)的一站式消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也為企業(yè)或品牌創(chuàng)造更大的營(yíng)銷價(jià)值。

微信小程序為營(yíng)銷領(lǐng)域帶來(lái)的另一個(gè)預(yù)期是大數(shù)據(jù)的進(jìn)一步開(kāi)放融合，從而為營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)更大的價(jià)值想象空間。比如，亞洲的數(shù)字營(yíng)銷公司愛(ài)點(diǎn)擊不僅擁有覆蓋98%PC端網(wǎng)民和87%移動(dòng)端網(wǎng)民的“數(shù)據(jù)地圖”，而且作為唯一具有騰訊社交、廣告、廣點(diǎn)通“三料”資質(zhì)的鉑金服務(wù)商和騰訊KA數(shù)據(jù)合作計(jì)劃成員，也共享了騰訊平臺(tái)超過(guò)8億的月活躍移動(dòng)用戶數(shù)據(jù)，從而可以借助數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為廣告主創(chuàng)造更大的數(shù)字營(yíng)銷價(jià)值。

此外，企業(yè)或品牌不應(yīng)局限于微信平臺(tái)，而要從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和消費(fèi)者行為出發(fā)，“以小見(jiàn)大”，利用小程序玩轉(zhuǎn)“大營(yíng)銷”，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)營(yíng)銷價(jià)值鏈體系的優(yōu)化重塑。

微信團(tuán)隊(duì)上線小程序，不僅能夠體現(xiàn)出該平臺(tái)的創(chuàng)新能力，更是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)取得的革命性進(jìn)步。至于微信小程序能夠?qū)I(yíng)銷領(lǐng)域產(chǎn)生什么樣的影響，微信能夠給人們的生活帶來(lái)怎樣的變化，還需要等待時(shí)間的驗(yàn)證。

網(wǎng)站欄目：做企業(yè)小程序，必須要知道小程序在營(yíng)銷方面的三大優(yōu)勢(shì)
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