在去年的12月26日，就在微信小游戲推出的前兩天，實時音視頻錄制及播放能力升級。開發者在小程序自建后臺服務或接入任意的云服務后，實現單向、雙向甚至多向的音頻功能。比如在線授課、遠程咨詢、視頻客服，以及多人會議等。小程序在那天正式向所有開發者開放了直播功能。

網絡直播興起，大眾新娛樂方式

隨著2016年各大網路直播平臺興起，網絡視頻直播行業快速成為中國互聯網版圖中不容忽視的一股力量。網絡直播那么火的原因小編認為有以下幾點：

1. 直播有著低門檻、低風險、回報高、名氣高的特點；
2. 用戶可以想看就看，隨時切換，與小程序的特點很接近；
3. 在線一起觀看主播與用戶交流溝通，用戶可以與主播有良好的互動；
4. 用戶與彈幕交流，用戶在彈幕上發布自己的意見與看法，與其他觀看的用戶交流，顯得沒有那么孤單；
5. 直播不會有插播廣告，廣告會極大的影響用戶的體驗。

用戶利用零碎的空余時間去觀看直播，且豐富的直播內容滿足大多數年輕人的娛樂需求。

目前在直播行業中發展最好的是游戲直播行業，但其他的直播也在迅速崛起。不管是什么類型的直播，歸根結底都是一樣，只要你的內容有特殊夠吸引人，就會有觀眾看你的直播。

要說用戶在看什么？太多了！看主播、看美女、看技術、看游戲、看發布會、看綜藝節目、看回憶、看打獵、看化妝、看吃飯、看睡覺......什么都有，只要你想看的，就會有人播。

直播+電商+小程序：縮短消費決策路徑

目前各大直播平臺主播的收入，主要以觀打賞的禮物為主，方式單一。主播在直播中推薦產品，引導客戶消費，用戶必須轉跳到其他軟件上，這一來流程與步驟就變得繁瑣，用戶體驗不友好。

而小程序直播功能的出現，將會解決這些問題。首先在小程序上直播沒有大平臺的條條框框，直播更加的靈活，且降低了在大平臺直播的費用支出。小程序無需安裝下載輕應用形態與直播用戶想看就看，隨時切換的特點很契合，用戶體驗良好。微信10億用戶月活量，1.7億小程序日活量，平臺用戶數量巨大、市場廣闊。與直播平臺單純的直播功能不同，小程序直播可以可以加入其他功能，如產品購買，預約等將直播流量快速變現。

實際上，在這之前，早就有小程序用上了這個玩法，并且還交了張不錯的成績單。在電商直播中，主播「導購」的過程可直接分享，從而在不同粉絲之間形成傳播，帶來大量的人流聚集，強大的網紅效應又會直接促成下單和復購。

據了解，雙11期間，蘑菇街小程序的直播間日銷售額達到平日28.57倍；直播小程序新客占比是App的4.75倍；有主播的直播間復購率高超過了90%。

電商是直播垂直領域直播中滲透率高的，根據調研，有41.25%的受訪者表示觀看過電商直播。觀看過電商直播內容的人群，超過六成會選擇瀏覽主播推薦的產品，并有近兩成曾購買過主播推薦的商品。

直播可以給購物者帶來圖文介紹及錄播視頻很難提供的臨場感，刺激消費者縮短決策路徑，通過主播所帶動的氛圍，刺激消費者沖動消費的產生。

直播+小程序，迸發新可能

此次“小程序”直播功能的開放，使小程序的未來前景變得廣闊，可能性更多。在未來主播不在局限于大直播平臺，實現直播行業的去中心化。不單只是直播行業，直播功能還能在小程序上實現在線授課、遠程咨詢、視頻客服，以及多人會議等能力。提升企業移動化辦公能力，降低服務成本，打造企業更好的自媒體營銷方式。湖南互聯移動小程序制作平臺將助力傳統企業抓住移動互聯網這一波潮流，實現企業流程信息化和移動化，完成互聯網化轉型的多元化企業，為人們的生活提供更為便捷的服務體驗。

當前名稱：小程序+直播迸發新可能，小程序直播行業玩法解析
網頁URL：http://m.newbst.com/news32/99232.html

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