很多中小型企業沒有正確理解網絡營銷，對網絡營銷的認識就是建網站、做競價排名、發帖子，太過片面化、以偏概全、不一而足。最近在與一些企業管理層，公司老板交流時，經常會出現這樣的情況：“我們企業非常重視網絡營銷，早就建好網站了”、“我們不投網絡廣告”、“我們在百度上做競價了”、“我們也安排了應屆大學生在網上發帖”等等的相似言詞，其對于網絡營銷的理解不免讓人哭笑不得。

網站是網絡營銷的基礎，是代表公司的“網絡名片”，而搜索引擎在網絡推廣中起著至關重要的作用，但隨著競價排名的日益透明化，用戶也開始擦亮眼睛，對于搜索引擎這種推廣方式一定要慎用。至于上面提到的“我們也安排了應屆大學生在網上發帖”，在實際操作中很多流于形式，由于缺乏有效的指導、沒有統一的計劃，大學生也缺乏動力，認為這是一項沒有任何含金量的“低級工作”，或有可能使“發帖”夭折。

對網絡營銷的兩種典型錯誤觀點，一種是上面說的自以為是、先入為主，另一種就是避而不談、諱莫如深。有的老板覺得網絡營銷是大企業該干的“大事”，需要大筆獎金投入，是深不可測的高深玩意，弄不好可能會把自己“套”進去，因此現在還是少碰為妙。據了解，中小企業對互聯網的應用主要集中在信息交流層面，大部分中小企業把網絡當成信息搜集、交流的平臺，在思想上還沒有完全轉型到通過網絡來獲得盈利機會。事實上網絡營銷并非高深莫測，它是把傳統媒體的傳播方式和終端促銷方式進行了有機整合，并結合網絡媒體的特點進行了有效創新。

網絡營銷不是簡單的建站，發貼，做百度競價。而是一系列網絡推廣手段的整合。如網站建設、BBS推廣、競價排名、網絡新聞、網絡專題、博客、視頻、電子雜志、在線訪談、SNS、貼吧等等。如何用一根線把零散的推廣元素串成“珍珠”，是網絡營銷的核心。網絡營銷就是品牌建設的高性價比方式。如果以為做網絡營銷在短時間就可迅速提升銷量，那還是趁早打消這種念頭。冰凍三尺非一日之寒，羅馬不是一天建成的，網絡營銷是一項持久戰，是通過口碑的累積效應才能逐漸轉化為市場銷量的。在金融危機期間網絡營銷或能促進銷量猛增，但是要想持續火爆卻比較難，因為你在網上賣出去的產品越多，負面的評價可能也就越多，這就需要通過及時發現、合理引導、正面傳播來化解危險，轉危為機。

當然， 網絡營銷并不能包治百病，它只是一個新渠道、新平臺、新方式而已，要想企業走向全國走向世界，就必須重視網絡營銷，網絡必將是未來媒體競爭的主戰場。同時需要與傳統的銷售模式、宣傳形式相結合，并做好質量控制、渠道管理、售后服務等各方面的工作。 只有這樣具備新時代完整銷售模式的企業，才能成為最后的贏家。

新聞標題：如何正確認識網絡營銷，避免走進誤區！
文章URL：http://m.newbst.com/news34/192734.html

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