這是我根據(jù)頭腦風(fēng)暴的原理延展出來的一種方法,之所以稱它為“無窮關(guān)聯(lián)法”完全是因?yàn)樗雌饋砗芟駸o窮大的符號“∞”。當(dāng)然,從原理上講使用這個(gè)方法可以得出無窮無盡的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
在用“絕對伏特加”這個(gè)案例來說明這個(gè)方法之前,需要先說明一下絕對伏特加的背景:絕對伏特加 (Absolut Vodka) 是產(chǎn)自瑞典世界十大名酒之一,它的創(chuàng)意設(shè)計(jì)一直走著非功能訴求的道路,主要向消費(fèi)者傳遞感性的東西。
無窮關(guān)聯(lián)法圖示:
首先將需求方的需求“絕對伏特加”、“人”、“生活”列出來。
然后左邊以“絕對伏特加”為圓心畫了個(gè)圓,右邊以“生活”為圓心畫了個(gè)圓。兩個(gè)圓形的切點(diǎn)正好是“人”,于是,絕對伏特加、人、生活三者的關(guān)系就一目了然了。我們想要將“絕對伏特加”這圈感性的東西傳遞給“人”,并獲得“人”的認(rèn)可,那我們需要將“人”的“生活”這圈他所熟悉的可以給他感性的東西進(jìn)行關(guān)聯(lián)。
眾所周知,圓是有無數(shù)個(gè)點(diǎn)組成的,這里我稱它們?yōu)椤鞍l(fā)散點(diǎn)”?,F(xiàn)在左邊隨機(jī)抽取了幾個(gè)關(guān)于絕對伏特加感性的發(fā)散點(diǎn),右邊也隨機(jī)抽取了關(guān)于生活的一些發(fā)散點(diǎn)。隨著兩個(gè)圓形的轉(zhuǎn)動(dòng),會(huì)不斷有重合的發(fā)散點(diǎn),每重合一次就是一個(gè)新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方向。原理上會(huì)有無數(shù)個(gè)發(fā)散點(diǎn),也就會(huì)產(chǎn)生無數(shù)個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)方向。
下面是一些絕對伏特加的創(chuàng)意設(shè)計(jì),你能找出它們都是哪些發(fā)散點(diǎn)重合而來的么?
再以我們最新的招聘站為例,首先畫出方法原型:
根據(jù)以上發(fā)散點(diǎn)的不同組合,得出一些創(chuàng)意發(fā)散并用草圖大概勾畫出來。
最終我們結(jié)合各方需求衡量后確定其中一個(gè)適合的創(chuàng)意:結(jié)合新的logo并體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)精神
繼而擴(kuò)展整個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)發(fā)散:
以及每一幀的發(fā)散:
寫在最后,方法只是方法,不同的人通過這個(gè)方法會(huì)做出不同的創(chuàng)意,因?yàn)槊總€(gè)人的發(fā)散點(diǎn)是不同的。而每個(gè)人的發(fā)散點(diǎn)又取決于他自身的閱歷、認(rèn)知。所以說,一名好的設(shè)計(jì)師一定是熱愛生活的。
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新聞標(biāo)題:無窮關(guān)聯(lián)法
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