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什么是網(wǎng)絡(luò)營銷?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷到底做什么?

2021-02-16    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代,仿佛就在一夜之間,互聯(lián)網(wǎng)的浪潮裹挾著電子商務(wù)的興起席卷了整個(gè)市場。2016年雙十一,淘寶交易額首次突破了千億大關(guān);各大快遞公司也隨著這股風(fēng)潮找到了自己的春天,在鼠標(biāo)下單聲里應(yīng)接不暇;這幾年的滴滴快的摩拜、拼多多上市,不斷會(huì)有新的品牌涌現(xiàn)出來。互聯(lián)網(wǎng)思維更是被無數(shù)次的提起、學(xué)習(xí)并膜拜著。有一些做成功了,成為行業(yè)新星,也有一些淪為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的炮灰。市場經(jīng)濟(jì)下優(yōu)勝劣汰適者生存,市場就是這么殘酷,失敗面臨的就是倒閉或者被兼并。


一位客戶關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營銷有這樣的一段話

他說:做了互聯(lián)網(wǎng),生意又不會(huì)下滑,最差就是保持原樣;但如果我沒做,別人上網(wǎng)找到的都是我的競爭對手,豈不是白白喪失了機(jī)會(huì)。

別人都是自己網(wǎng)上接單子,拓寬銷售渠道,公司越來越正規(guī),我只能靠關(guān)系,靠轉(zhuǎn)介紹,那感覺一言難盡……

最后他說了一句很簡單卻又引人無線深思的話!那就是:從來沒有哪一個(gè)人,因?yàn)樽隽嘶ヂ?lián)網(wǎng)而破產(chǎn)的,而有些企業(yè)是沒做互聯(lián)網(wǎng)而破產(chǎn)。


網(wǎng)絡(luò)營銷是什么?

定義:就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單說,網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的,為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營銷是在互聯(lián)網(wǎng)上——賣產(chǎn)品、賣信息、賣服務(wù)、創(chuàng)品牌、獲取用戶、賣二手…的過程和方法。網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行,為達(dá)到一定的營銷目的而進(jìn)行的營銷活動(dòng)。那么,網(wǎng)絡(luò)營銷主要做什么呢?

1、搜索引擎營銷:

搜索引擎營銷也就是我們常說的SEM(以付費(fèi)點(diǎn)擊PPC為代表),即通過開通搜索引擎(例如百度、谷歌、360)競價(jià),利用出價(jià)的高低來調(diào)控自身網(wǎng)站/網(wǎng)頁的排名先后,以便更有效地向相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索用戶提供他們所需要的重要信息,引導(dǎo)他們主動(dòng)咨詢、溝通,最終促成成交。

搜索引擎營銷是一種能在短時(shí)間內(nèi)帶來一定效果的高成本營銷方式。

2、搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化是(即SEO)是按照各大搜索引擎算法、喜好,通過對網(wǎng)站架構(gòu)、關(guān)鍵詞、內(nèi)容、鏈接等方面進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化,從而獲得搜索引擎認(rèn)可,實(shí)現(xiàn)排名提前并未網(wǎng)站引入流量的營銷方式。與SEM相比,SEO從網(wǎng)站基礎(chǔ)上迎合搜索引擎的優(yōu)化方式能夠獲得更多更有效的精準(zhǔn)用戶,在轉(zhuǎn)化率上會(huì)有更加明顯的優(yōu)勢。

3、自媒體營銷:

自媒體營銷是通過建立個(gè)人博客、專欄、微博、微信公眾號,實(shí)現(xiàn)個(gè)人與用戶之間的互動(dòng)交流,一般以諸如行業(yè)評論、模式分析、專業(yè)理論等作為自媒體的話題內(nèi)容,引起用戶共鳴或發(fā)人深省,讓用戶產(chǎn)生更多的信任,從而進(jìn)一步深化個(gè)人影響力,以此達(dá)到強(qiáng)化營銷推廣力度與效果的目的。

無論是賣貨或是推廣,能夠得到受眾人群的信任就能事半功倍。在這個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代,誰有粉絲誰就能高人一頭,大多數(shù)時(shí)候,我們不用沒日沒夜的工作一樣能靠自己的粉絲養(yǎng)活自己,這就是自媒體營銷優(yōu)勢所在。

4、微信營銷:

微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)營銷模式的一種創(chuàng)新,是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。微信不存在距離的限制,所有聯(lián)系人都是自己的親朋好友,這相當(dāng)于微信本身就自帶了“信任”的屬性,于是分享成為了新的營銷方式。

用戶可以訂閱自己所需的信息,并通過朋友圈分享給自己的朋友,這本身就是一種良性自發(fā)地傳播方式。例如作為商家,可以通過向用戶提供所需的信息,推廣自己的產(chǎn)品,再加上用戶曬圖分享有獎(jiǎng)有優(yōu)惠等的誘惑條件,從而確實(shí)達(dá)到效果明顯的傳播效果。

5、軟文營銷:

軟文廣告顧名思義,它是相對于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個(gè)“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。

等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候,你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫,那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營銷手段。

6、短視頻營銷:

從papi醬的走紅,短視頻、直播等平臺就開始進(jìn)入我們眼中。而隨著快手、抖音的走紅,短視頻又一次迎來了大爆發(fā),更有“南抖音、北快手”的段子出現(xiàn)。有人預(yù)計(jì),2020年短視頻市場規(guī)模將超300億,短視頻營銷也又一次成為營銷關(guān)注的方向。短視頻無疑已成為一個(gè)巨大的風(fēng)口。

7、電子郵件營銷、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷、IM營銷、SNS營銷等

互聯(lián)網(wǎng)營銷五大解決方案


1、超級IP是品牌的解決方案

品牌產(chǎn)品生態(tài)構(gòu)建:核心消費(fèi)群洞察、品牌定位、品牌核心價(jià)值體系梳理、品牌文化輸出、品牌超級IP打造,品牌形象及視覺設(shè)計(jì);

2、場景是產(chǎn)品的解決方案

場景化產(chǎn)品策劃:洞察消費(fèi)場景,找到消費(fèi)者購買理由,賦予消費(fèi)者全新的消費(fèi)體驗(yàn),提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)與價(jià)值支撐;

3、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式是渠道的解決方案

打造互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式:以B端為核心賦能,吸引加盟商及個(gè)體投資者形成社群并在C端裂變

4、大數(shù)據(jù)、自媒體是營銷推廣的解決方案

自媒體深度溝通及服務(wù)、社群轉(zhuǎn)化裂變:以互聯(lián)網(wǎng)、自媒體、百度、社群等方式,迅速引流

5、社群是銷售轉(zhuǎn)化和裂變的解決方案

流量沉淀、運(yùn)營、轉(zhuǎn)化和裂變,短期內(nèi)聚集種子用戶進(jìn)行消費(fèi)者裂變;開啟滾動(dòng)招商:測試商業(yè)模式反應(yīng),快速引入招商資源并滾動(dòng)復(fù)制。 在這互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的社會(huì),企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷,有效的避免線下競爭激烈的市場,做好網(wǎng)絡(luò)推廣,是做好網(wǎng)絡(luò)營銷的必要條件,不僅提高企業(yè)的知名度,還能挖掘更多的潛在客戶,利于企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展,特別是中小企業(yè),一定要重視網(wǎng)絡(luò)推廣,特別是適合自己企業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道,才能讓企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷,收獲更多。

當(dāng)前標(biāo)題:什么是網(wǎng)絡(luò)營銷?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷到底做什么?
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